利用数据和技术创新推动数字广告发展个性化体验和隐私保护可以兼顾 本讲稿旨在...阐明个性化体验和隐私保护兼顾的重要性围绕个性化体验，分析消费者/行业洞察评估不断变化的广告环境所带来的影响简介阐释营销者如何利用数据开创广告技术新纪元分享[在此输入合作伙伴名称]的行业观点1234 个性化体验的威力 技术创造的无限选择使个性化体验成为必然 个性化营销方案与他们切身相关，让他们摆脱千篇一律的广告，找到新鲜感。对于消费者来说， 71%的消费者会在缺乏个性化购物体验时感到受挫371%数据来源：1“The2017StateofPersonalizationReport”，Segment，2017年2“Thepowerofme:Theimpactofpersonalizationonmarketingperformance”，Epsilon，2018年3“Privacyandpersonalisation”，SmarterHQ72%的消费者表示只与个性化消息互动172%80%的消费者购物时更有可能选择提供个性化体验的品牌280% •个性化体验和隐私保护可以兼顾吗？借助个性化营销，您可以面向最有可能喜欢自己品牌的人群推广业务，从而带来更高的营收、效率和⻓期价值对于企业来说，Ferol di’s赞助内容去逛逛头戴式耳机 尊重用戶隐私与提供个性化体验并不矛盾数据来源：1“MakingItPersonal”，埃森哲，2018年2调查1,000名受访者得出的结果。数据来源：“2019TealiumConsumerDataPrivacyReport”，Tealium，2019年 11月。91%的消费者表示，购物时更有可能选择那些了解他们的需求，并提供与他们相关的优惠和推荐的品牌191%97%的消费者比较或非常关注个人数据隐私保护297% 我们平台的用戶非常注重保护隐私。保护用戶隐私也是我们的重要任务。 个性化体验和隐私保护可以兼顾这些日益增⻓的期望正在加速广告环境的急剧变化政府法规科技公司政策2018年2019年2020年2021年2022年《通用数据保护条例》网⻚浏览器开始限制或屏蔽Cookie移动设备提供商推出政策，要求用戶选择是否允许追踪其数据《加州消费者隐私法案》《通用数据保护法》大多数网⻚浏览器将不再支持Cookie应用开发者将需要请求一些用戶授予相应权限，才能追踪用戶数据新政策将影响电脑和移动浏览器端的成效衡量和归因 受这些变化的影响，商家可能会更难以：覆盖已对其业务表露出兴趣的人群投放让顾客感觉相关或有用的广告优化广告，获得更多转化量准确衡量和报告营销成效 数字广告的下一步发展方向 用戶的隐私选择应受到尊重但隐私保护在进步，个性化体验也不能“开倒⻋” 数字广告的未来发展数据创新将推动广告发展数据管理在更大程度上为用戶提供数据透明度和控制权数据接收使用符合用戶隐私选择的工具数据来源在整个消费历程中为顾客创造切实价值 数据管理帮助顾客了解数据使用方式为用戶提供数据透明度和控制权在政策法规有要求时，明确征得顾客的同意 数据接收对于网⻚端，建议采用可直接从您的服务器分享数据的工具使用符合用戶隐私选择的工具对于应用端，建议采用可加强数据分享的工具 数据来源为顾客提供有价值的体验在整个消费历程中为顾客创造切实价值重视有助维持表现的优质信息确保负责任的数据处理 如果个性化体验和隐私保护可以兼顾...数据来源：1“WhatAreCustomerExpectations,andHowHaveTheyChanged?”，Salesforce，2020年。2“PersonalizationStatisticsEveryDigitalAdvertisersMustKeepinMind”，Instapage，2019年。84%的消费者表示，“以人（而非其数据价值）为本”对于商家赢得客戶至关重要。184%92%的网购消费者在购物时会受到购物⻋推荐的影响。292% 我们共同肩负着以人为本的责任 颠覆之下，不确定性与新机遇是并存的 对用戶有利让商家受益 让我们同心协力，共谋发展