平台业务中心 京东直播白皮书 商家版V1.0 撰写日期：2020年3月（每月更新） 目录 一、 京东直播业务介绍 ............................................................................................. 1 1.1. 业务定位 ...................................................................................................... 1 1.2. 业务用户画像 ............................................................................................... 1 1.3. 业务入口及展示规则 .................................................................................... 1 二、 京东直播平台重要政策 ...................................................................................... 5 2.1商家政策 .......................................................................................................... 5 2.2主播政策 ........................................................................................................ 11 2.3政策更新说明 ................................................................................................. 12 三、 京东直播频道及资源 ....................................................................................... 12 3.1 京东直播频道定位 ......................................................................................... 12 3.2京东直播频道资源介绍及申请流程 ................................................................. 12 四、如何参与京东直播营销活动 .............................................................................. 15 4.1日常营销 ........................................................................................................ 15 4.2官方号 ............................................................................................................ 18 4.3直播型大促营销（与平台大促组的大促活动不同） ......................................... 23 五、京东直播泛娱乐营销 ......................................................................................... 25 5.1 JD星发布 ....................................................................................................... 25 5.2 JD STAR ........................................................................................................ 25 5.3繁星计划 ........................................................................................................ 26 5.4聚星联盟 ........................................................................................................ 26 六、京东直播重点营销产品功能 .............................................................................. 26 6.1直播间抽奖 ..................................................................................................... 26 6.2红包雨 ............................................................................................................ 27 6.3主播PK赛（预计4月中下旬上线） .............................................................. 28 6.4主播讲解 ........................................................................................................ 29 七、机构达人如何参与京东直播？ ........................................................................... 30 7.1主播入驻 ........................................................................................................ 30 7.2主播开播 ........................................................................................................ 33 7.3主播考核 ........................................................................................................ 33 7.4官方代播机构招募 .......................................................................................... 35 八、商家如何参与京东直播？ .................................................................................. 37 8.1商家入驻 ........................................................................................................ 37 8.2商家开播 ........................................................................................................ 38 8.3京东直播北极星计划....................................................................................... 38 8.4京东直播攀登者计划....................................................................................... 39 8.5京东直播商学院 .............................................................................................. 40 九、京东直播基地 ................................................................................................... 41 9.1什么是京东直播基地....................................................................................... 41 9.2京东直播基地合作类型 ................................................................................... 41 9.3如何入驻京东直播基地 ................................................................................... 42 9.4入驻可享受什么政策....................................................................................... 43 9.5合作考核规则 ................................................................................................. 44 9.6所需要提交的材料 .......................................................................................... 44 十、京东直播平台管理规范 ..................................................................................... 46 10.1直播间创建规则............................................................................................ 46 10.2直播间选品规范............................................................................................ 48 十一