1挑战“现状”广告价值交换提供人们想要的广告体验 2“现状”广告价值交换获取广告获得跟踪 = 获得免费内容 研究问题123今天人们对在线广告的真实感受如何？“现状”广告价值交换能否得到改善？广告在替代广告价值交换中的表现如何？3 4两管齐下的方法人们如何感觉？人们如何回应？消费者 POV 在线访谈N= 1,005居住，市场测试5个品牌；2 个市场（美国加利福尼亚州）N= 10,218 人们感觉如何？招聘筛选器在线广告情绪从在线小组招募的参与者一般人口 n=1,005标准人口统计数据以确保代表性关于人们对在线广告的看法以及原因的面试问题5010203方法 好消息：大多数人本质上并不反对在线广告无论年龄大小，大多数人都了解在线广告服务的目的67%64%61%65%65%总人口既不同意也不反对 强烈/有点同意Z 世代千禧一代 X 世代婴儿潮一代沉默消费者视角：n=1,0056问：您对以下陈述的同意或不同意程度如何？在线广告是否有重要用途？ 人们如何看待在线广告坏消息：广告行业有一些工作要做绝大多数人不爱或不爱信任他们投放的广告一般人口 |评分：0 - 10 等级 同意中性的不要相信在线广告 对在线观看不开放广告讨厌在线广告消费者视角：n=1,0057问：在 0 到 10 的范围内，您如何评价以下在线广告？同意 = 0-3，中立 = 4-780%74%74% 人们如何看待在线广告不间断跟踪 侵入性没有帮助广告跟踪感觉很明显，而且大多数人都被广告数量所淹没一般人口 | % 强烈/有点同意广告追踪广告加载60%70%67%64%消费者视角：n=1,0058问：您对以下陈述的同意或不同意程度如何？在线广告妨碍了我的网络体验互联网上的广告太多了——我觉得被轰炸我觉得我一直在被在线广告商跟踪当我看到我之前搜索过的产品的在线广告时，我觉得很可怕 “现状”价值交换感觉就像一条单行道绝大多数人没有得到太多他们看到的在线广告的回报人们如何看待广告价值交换总人口强烈/有点同意既不同意也不反对全部的80%“我不明白多换取在线广告”53%27% 消费者视角：n=1,0059问：您对以下陈述的同意或不同意程度如何？ 人们重视控制较少的个人广告时间和良好的讲故事一般人口 |索引到平均值115113112109104索引到平均 (100)7874控制您每天看到的广告数量不使用的广告个人资料选择您希望看到的广告类型较短的视频广告选择您希望看到广告的品牌展示以前搜索过的产品的广告讲故事的广告消费者 POV：n=1,005问：在线广告的这些元素对您来说有多重要？你？10人们看重在线广告体验的什么 隐私保护广告和控制广告数量的选项最吸引人79%77%73%一般人口 | % 非常/有点吸引人消费者 POV：n=1,005问：考虑到在线广告，以下类型的体验对您的吸引力如何？一种让您可以控制每天看到的在线广告数量的浏览器、100% 隐私保护的在线广告、一种阻止广告的浏览器、在方便的时间与 Web 内容分开呈现的在线广告、帮助您的在线广告收集可用于购买礼品卡的货币代币、提供某种价值以换取观看的在线广告广告、与您正在查看的内容完美结合的在线广告、帮助您收集货币代币的在线广告，您可以使用这些代币来支持您喜爱的网站/创作者或社会的11因为你在乎人们如何看待各种广告价值交换范式阻止广告的浏览器100% 隐私保护的在线广告控制他们每天看到的在线广告数量 控制他们每天看到的在线广告数量100% 隐私保护的在线广告在方便的时间投放广告与完全不投放广告一样受欢迎79%77%73%72%一般人口 | % 非常/有点吸引人消费者 POV：n=1,005问：考虑到在线广告，以下类型的体验对您的吸引力如何？一种让您可以控制每天看到的在线广告数量的浏览器、100% 隐私保护的在线广告、一种阻止广告的浏览器、在方便的时间与 Web 内容分开呈现的在线广告、帮助您的在线广告收集可用于购买礼品卡的货币代币、提供某种价值以换取观看的在线广告广告、与您正在查看的内容完美结合的在线广告、帮助您收集货币代币的在线广告，您可以使用这些代币来支持您喜爱的网站/创作者或社会的12因为你在乎人们如何看待各种广告价值交换范式在方便的时间展示的在线广告阻止广告的浏览器 人们如何看待各种广告价值交换范式总体而言，大多数人对某种形式的广告价值交换持开放态度一般人口 | % 非常/有点吸引人79%77%73%72%68%67%62%56%消费者 POV：n=1,005问：考虑到在线广告，以下类型的体验对您的吸引力如何？一种让您可以控制每天看到的在线广告数量的浏览器、100% 隐私保护的在线广告、一种阻止广告的浏览器、在方便的时间与 Web 内容分开呈现的在线广告、帮助您的在线广告收集可用于购买礼品卡的货币代币、提供某种价值以换取观看的在线广告广告、与您正在查看的内容完美结合的在线广告、帮助您收集货币代币的在线广告，您可以使用这些代币来支持您喜爱的网站/创作者或社会的13因为你在乎帮助您收集货币代币以支持社会事业的在线广告*在线广告与内容提供某种价值以换取观看广告的在线广告帮助您收集货币代币的在线广告礼品卡在方便的时间展示的在线广告阻止广告的浏览器100% 隐私保护的在线广告控制他们每天看到的在线广告数量 60%花更多时间上网61%支持您看到广告的品牌66%使用支持广告的网站而无需为内容付费81%将采取至少一项所列的积极行动净得分 %19%更多的控制孕育更多的在线消费品牌受益于为人们提供更多他们想要的东西 - CONTROL% 强烈/有点同意总人口不会采取任何列出的积极行动 消费者视角：n=1,00514问：如果继续前进，您可以完全控制看到的广告数量，那么您考虑执行以下操作的可能性有多大？对广告加载有更多控制权而采取的行动 用户控制环境中的广告表现15 谁是勇敢者？Brave 是一款快速、注重隐私的浏览器，结合基于区块链的数字广告平台，为广告商提供优质、品牌安全和选择性加入的广告生态系统，专为没有 3路派对饼干•浏览器阻止侵入性广告•用户可以选择加入尊重隐私的广告，用 BAT（基本注意力令牌）奖励他们，他们可以兑换或用于打赏或贡献给出版商和其他内容创作者16 如何Brave Rewards 生态系统运作隐私保护用户控制这个怎么运作用户用户因关注而获得奖励用户在通过查看广告赚取 BAT 时维护隐私。为什么有效创作者创作者因制作而获得报酬广告商广告商获得更好的回报伟大的内容当您给予用户更多控制权时出版商和创作者赚取广告收入和用户贡献以及小费。与他们的广告体验相比，广告商可以获得更多积极的品牌成果。17 方法01020304人们如何回应？曝光前调查直播广告接触曝光后民意调查测量Brave 用户在接触 Brave Ads 之前被招募到暴露前调查中——调查是通过推送通知广告发送的调查包括传统品牌指标问题 Pre-Exposure N=6,432投放的广告勇敢的浏览器在接触 Brave Ads 后，通过推送通知广告将调查发送给 Brave 用户，以衡量传统品牌指标和广告互动曝光后 N= 3,786将曝光前和曝光后调查的结果进行比较，以衡量 Brave Ads 的品牌影响注意：暴露后调查中的用户有机会看到勇敢的广告，但是，由于隐私协议我们没有重新定位以确认广告观众。18 赞助商图片广告推送通知广告测试的广告类型19 205 个垂直测试20 勇敢的广告吸引注意力+31% ↑男性 18-24即使是难以触及的年轻男性观众也注意到并记住了出现在广告价值交换环境中的品牌+34% ↑所有男性Delta（暴露 – 控制）+32% ↑现场市场测试：总受众 n=10,108；所有男性 n=8,051；男性 18-24 n=326↑= 标准广告和个性化广告之间的显着差异，置信度 >=90%21辅助广告召回观众总数 Brave 上的人看不到其他地方的品牌很多%已选11%最近看过品牌广告现场市场测试：总观众数 n=10,108问：在过去的 [x] 年中，您是否在其他地方看到过 [brand] 的广告？周？22广告召回 - 其他地方 安全的环境允许高广告互动广告互动 - 自我报告互动百分比（仅限曝光后）品牌 161%品牌 366%品牌574%0%100%品牌265%品牌 468%现场市场测试：总观众数 n=10,108↑= 标准广告和个性化广告之间的显着差异，置信度 >=90%23 最终，品牌被定位为创新，说服人们采取下一步行动全漏斗影响提升百分比（暴露 - 控制）对我来说是一个品牌+15% ↑创新品牌+17% ↑研究意向+30% ↑购买意向+9% ↑现场市场测试：总观众数 n=10,108↑= 标准广告和个性化广告之间的显着差异，置信度 >=90%24 通过授权的受众最大限度地提高注意力现在怎么办？为无广告环境付费的选项不是改善广告价值交换的唯一答案。人们更喜欢更平衡的方法。广告行业应该继续创新，为人们提供更多他们想要的东西——更多的控制权在他们有权决定他们从品牌获得信息的频率的地方接触人们会推动品牌关注的指标。广告商应倾向于尊重和重视受众隐私和期望的广告环境25互惠是钥匙 关于我们26Brave 是第一个为隐私而构建的全球数字广告平台，为广告商提供了参与优质、品牌安全和选择加入的广告生态系统的机会，该生态系统专为没有第三方 cookie 的未来而设计。其注重隐私的浏览器为用户提供最快的浏览体验，以及市场上最高级别的隐私。要了解更多信息，请联系 adsales@brave.comMAGNA 是全球领先的媒体投资和情报公司。我们值得信赖的见解、专有试验产品、行业领先的谈判和无与伦比的咨询解决方案为我们的客户和订阅者提供了可操作的市场优势。如需更多信息，请访问我们的网站：https://magnaglobal.com/