2021快手济南城市数据报告
数据周期：•视频数据趋势周期为20年Q1-21年Q1•消费数据趋势周期为20年7月-21年3月名词及人群定义：•济南相关视频：在济南拍摄相关视频或者包含济南内容的视频•济南打卡视频：在济南拍摄且包含济南景点、美食、文化等内容视频•互动量：观看内容时产生的点赞、评论、分享数之和主要内容：•PartOne 「快手上的济南影响力」•PartTwo 「快手上的济南魅力」•PartThree 「快手上的济南生活」 快手上的济南影响力•济南城市魅力升级，国民关注突破地域限制•社区氛围带动老铁深度参与，短视频社交逐渐成为趋势•济南内容产出精彩纷呈，休闲娱乐抢占注意力高地•城市热度持续升温，每个瞬间都被用心记录 根据《第47次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，短视频用户已经高达8.7亿。借由短视频，城市的旅游经济也有了新机遇，城市的美好被短视频放大，城市的多样通过短视频传递。通过快手，济南有了更多种表达。不止是“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的秀丽，也有历史文化的醇厚，还有的是济南人在生活点滴中积累的多彩与绚烂。快手上，“泉城”的魅力正在远扬。 26%视频量半年增速5亿+济南内容播放量/日380万+小时播放时长/日 济南的影响力持续发酵，关注济南的老铁增长40%；这些老铁来自全国各地，以短视频为眼，探寻济南的美好。20年10月20年11月20年12月21年1月21年2月21年3月 济南的每一个瞬间都在视频中凝结，相关视频数量同比增长40%；观看量增长更猛，突破110%，平均单次播放时长也持续走高。20年Q120年Q220年Q320年Q421年Q120年Q120年Q220年Q320年Q421年Q1播放次数平均单次播放时长 快手独特的社区氛围给老铁更多的互动空间，济南视频互动量同比增长近50%；互动在一定程度上说明用户对内容的认可，高认可度的视频内容自然也就吸引老铁们和亲友分享。20年Q120年Q220年Q320年Q421年Q120年Q120年Q220年Q320年Q421年Q1 济南百态、市井生活被快手老铁以不同形式记录和宣传；济南相关视频存量最高的是亲子、生活和美食。而济南相关内容播放量中，休闲娱乐相关的视频最受欢迎。美妆运动售卖舞蹈旅游影视和短剧明星娱乐动物二次元才艺颜值汽车音乐情感穿搭三农游戏美食生活亲子美妆运动售卖舞蹈旅游影视和短剧明星娱乐动物二次元才艺颜值汽车音乐情感穿搭三农游戏美食生活亲子 过去一年中，济南相关话题增长60%；话题涉及旅游、美食、生活、网红打卡等，体现济南的“城市烟火”。20年Q120年Q220年Q320年Q421年Q1 •泉城济南不仅吸引当地人，周边省份的游客也趋之若鹜•山、河、湖、泉、城，雄浑与秀丽在济南相拥•诗画山水之外，济南还有更多待你发现的人文景观•游客聚焦于艺术类非遗，济南人关注节庆相关非遗文化快手上的济南魅力 济南素有“泉城”之称，四大泉群趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龙潭在快手上收获众多老铁的目光。济南之美不止于此，群山环抱，河湖交织，独有的自然风光在快手被记录和关注。传承千年的文化赋予济南这座城独特的人文特色。现代化的博物馆、体育场，带有传统特色的芙蓉街、大观园，以及融入生活的非物质文化遗产，诸多留在人们记忆中的古代文人......现代化与传统文化的交融，为这座城市带来了独特的魅力。而受益于济南独有的自然资源和地域文化，鲁菜、特色小吃别有一番风味，等待游客到来品鉴。 在济南打卡的游客中，山东老铁占比在半数以上；地理位置较近，又兼山水、人文之美，是周边老铁旅行最佳选择之一。菏泽济宁德州聊城临沂 140万+济南景区打卡视频存量24亿+济南景区视频累计播放量8700万+济南景区打卡视频互动量 济南拥有多样且独特的自然风光，山、河、湖、泉都有别样魅力；其中与湖相关的打卡数最多光。【山】【河】【湖】【泉】视频打卡数视频播放量视频打卡数视频播放量视频打卡数视频播放量视频打卡数视频播放量 老舍笔下，群山像摇篮一样环抱着济南，连绵的青山也吸引着每一个经过济南的人。在打卡前十的自然景区中，名山大川占五席，千佛山、绣源河风景区也名列前茅。百花公园五龙潭公园雪野湖绣源河风景区英雄山风景区趵突泉济南百里黄河风景...华山公园千佛山大明湖公园 “趵突腾空”的奇景必须去打卡，黑虎泉也值得去品上一杯茶，这已经成为共识；本地人对每一眼泉都满含热爱，而游客则对避暑泉怀有偏爱。醉秋泉黑虎泉趵突泉檀抱泉白石泉墨泉斗母泉避暑泉书院泉砚泉洪范池黑虎泉趵突泉非济南济南 在济南，承载多样化生活需求的城市广场吸引最多打卡，省博、野生动物世界也收到追捧，通过视频，济南的多样呈现在眼前。济南灵岩寺旅游区刁镇广场山东青年政治学院...济南口服装国际会...百脉泉景区李清照...济南野生动物世界山东博物馆印象济南泉世界济南动物园泉城广场 来到济南，不如来一场城市漫游。看看收获本地人和游客赞赏最多的大明湖公园，也去逛逛排名靠前的动物园、泉城广场，济南在自然风光之外也有很多风景值得去打探。大汶河公园红石公园雪野湖绣源河风景区英雄山风景区济南野生动物世界济南国际园博园山东博物馆大观园印象济南泉世界济南百里黄河风景区济南宽厚里济南森林公园趵突泉芙蓉街泉城广场济南动物园千佛山大明湖公园济南野生动物世界雪野湖红石公园趵突泉济南国际园博园大汶河公园绣源河风景区芙蓉街山东博物馆英雄山风景区大观园济南宽厚里千佛山济南百里黄河风景区济南动物园印象济南泉世界泉城广场济南森林公园大明湖公园 “五一”和“十一国庆”小长假吸引人流；在7、8月达到了打卡量峰值。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月非济南济南五一暑假期间十一国庆 140万+203亿+济南文化内容播放量10亿+济南非遗内容互动量 李清照、辛弃疾、老舍的故居和纪念馆吸引很多人关注。【李清照】【辛弃疾】【老舍】【秦琼】【徐志摩】【辛锐】【李开先】【孟洛川】【李苦禅】【路大荒】 在历史文化底蕴浑厚的济南，众多非物质文化遗产在这里被保护和传承，民俗、传说、艺术、美食等时代的宝藏在快手上焕发出新时代的生机。20年Q120年Q220年Q320年Q421年Q1五音戏猫蝶富贵木板大鼓绣球灯扇鼓舞山东大鼓鲁绣千佛山庙会商河鼓子秧歌山东琴书 非济南人和济南本地人对非遗的关注有着显著的差异。非济南人大多聚焦于艺术，山东琴书、鲁绣吸引了最多目光；而济南人对非遗的关注往往体现了他们对生活的热爱，排名靠前的秧歌、庙会、高跷等与节庆密切相关。山东琴书鲁绣扇鼓舞木板大鼓山东大鼓五音戏千佛山庙会商河鼓子秧歌济南吕剧济南相声 31万+济南餐饮打卡视频存量7亿+济南餐饮视频播放量1700万+济南餐饮相关视频互动量 把子肉、糖醋鲤鱼等鲁菜以咸香为主又融合多种味型，在唇齿之间引起老铁的饕餮之魂。西北菜川菜粤菜湘菜鲁菜 老舍的《茶馆》记录民众的生活与变迁，如今的茶馆也吸引了大量的游客；历下区汇合大量景点，茶馆的关注热度最高，一面欣赏风景一面体会茶馆文化，岂不美哉。历下区天桥区济阳区槐荫区莱芜区市中区历城区章丘区钢城区商河县平阴县长清区黑虎泉清音阁雅茗居茶坊慢荼茶舍大明湖景区柳茗居曲水亭一一号茗茶历下区的热门茶馆TOP5瓦库茶事祥瑞路店大明湖景区柳茗居华兴大酒店茶社东山茶香一盏云茶馆曲水亭一一号茗茶鸿壶茶坊一品堂茶庄华林堂沁心源茶社 优质酒店受到快手老铁关注，而非酒店类住宿中度假村的热度一骑绝尘。设施完善、风景优美的住宿最能让老铁们的视线聚焦。舒适型酒店经济型酒店高档型酒店豪华型酒店公寓民宿度假村 商河县济阳区章丘区莱芜区钢城区历城区天桥区历下区槐荫区市中区长清区平阴县度假村度假村度假村酒店度假村民宿酒店青年旅社酒店青年旅社青年旅社酒店民宿民宿民宿 •超1/3济南人常驻快手，80后为最大活跃群体•济南老铁在快手感悟生活百态，记录点滴瞬间•从‘种草’到‘拔草’，济南老铁在快手完成一站式时尚蜕变•从不同角度记录生活，济南创作者描绘着众生百态快手上的济南生活 随着对快手的了解不断加深，TA们对快手的信任提升。对TA们而言，快手不再局限于生活的记录，也是新的消费渠道；享受美食可以足不出户，可以从种草到拔草一站式购买新装，追求兴趣的同时也为自己的爱好代言。济南人不愿仅仅作为内容的消费者，TA们也倾向用快手创造更多内容，目前，已经有3万+专业创作者在快手分享济南生活。 在济南，刷快手早已不是一项小众行为，活跃用户占比高达39.7%；80后和00后是济南活跃用户的主力。63.4%39.7%济南非快手常驻人数济南快手人数70后80后90后00后 济南活跃人数整体走高，2021年3月对比2020年7月增长26.1%；人均每天在线时长也趋于稳定。2020年7月2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2021年1月2021年2月2021年3月活跃人数人均每天在线时长 活在济南，更要生活在济南，济南老铁关注最多的是生活类内容。交通穿搭美妆游戏美食搞笑影视生活娱乐游戏音乐旅游颜值汽车穿搭亲子美食生活 济南人消费总额和在线时长相关性较高；随着在线时长的增加，济南用户更愿意通过快手去消费。2020年7月2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2021年1月2021年2月2021年3月在线时长消费总额 在过去的半年中，越来越多的济南用户选择在快手购买商品，人均购买金额增长52%；截至目前，近四成的济南用户在快手有过消费行为。67.6%60.3%39.7%32.4%济南非快手常驻人数济南快手人数济南快手消费人数20年10月21年3月消费人数人均消费金额 济南用户在快手上购买的商品种类繁多，服饰、食品、美妆销售额最高；各类需求均可在快手被满足。孕婴用品趣味玩物家用电器运动户外3C数码美妆个护食品饮料鞋服箱包 穿搭类视频观看量和搜索人数双增长；服饰类需求和供给在快手一站式实现。20年10月21年3月配饰男鞋男装家居服女鞋童装女装20年10月21年3月 线下购物，线上分享的行为正在流行。泺口鞋城缤纷五洲商业广场中润时代广场玩乐大师奥斯卡万虹广场中心店莱芜茂业天地和谐广场万达广场济南高新店安大城市广场泺口服装大厦 美食类视频的搜索人数和观看量同步走高，美食类商品的销售额也实现了翻番式增长，快手正成为寻味济南的重要途径。20年10月21年3月20年10月21年3月20年10月21年3月 济南老铁不仅在快手分享美味；也在交流如何制作美味。饮品烧烤烹饪教学吃播菜肴面点小吃烹调美食探店烹饪美食分享 济南老铁习惯在快手关注汽车售卖，评测类内容，同时分享自己了解的汽车常识。养护维修试驾体验汽车评测说车评车汽车售卖说车评车汽车改装汽车买卖养护维修 奔驰大众宝马奥迪保时捷mini丰田特斯拉成功吉利50+70后80后90后Z世代济南老铁在快手关注大众、奔驰、宝马等品牌；Z世代偏好保时捷、奔驰，越成熟越务实。吉利mini保时捷本田特斯拉丰田奥迪宝马奔驰大众 济南老铁在快手学习内容丰富，也乐于分享。观看和分享第一位均是烹饪教学，可见济南人对美食的热爱。手工手绘教学动物养殖汽车百科编发美发教程生活常识植物养殖母婴育儿职业技能知识资讯烹饪教学职业教育语言教育美妆教学k12运动教学穿搭教学学业教育烹饪教学 活跃用户在快手分享济南内容专业创作者在快手分享济南生活 大量的专业创作者在济南聚集，并且保持着增长的繁荣态势；其中500w+粉丝的头部创作者增长4倍，影响力进一步爆发。0-10万粉丝创作者10-100万粉丝创作者100-500万粉丝创作者500万+粉丝创作者24.5%20.5%36.9%400%0-10万10-100万100-500万500万+ 不论是颜值生活等热门分区，还是历史、军事的小众爱好，济南创作者们均有涉足；他们正用独特的视角，描绘出济南的线上新画像。生活游戏穿搭美食音乐影视和短剧才艺汽车明星娱乐情感亲子美妆二次元动物运动舞蹈健康搞笑三农房产家居 在快手，济南的影响力逐步提升，城市形象正在被重塑更新，济南的独特魅力也在不断传播。在快手，千娇百媚的多面济南被重新挖掘。跟随镜头，便可走进山川画卷
