2020Q3美妆行业洞察报告

巨量算数2020.10| CONTENTS010203 5742019092019102019112019122020012020022020032020042020052020062020072020082020092020Q3【抖音】美妆月度视频播放量趋势2020Q3同比增长率抖音视频数+26%播放量+39%2020Q3同比增长率头条文章数+71%阅读量持平数据来源：巨量算数，2019.9-2020.9142019092019102019112019122020012020022020032020042020052020062020072020082020092020Q3【今日头条】美妆月度文章阅读量趋势单位：亿 20亿+日均播放量56万+日均发布量3900万+日均互动量5900万+日均阅读量3万+日均发布量26万+日均互动量数据来源：巨量算数，2020Q3数据说明：互动量为评论、点赞、转发量 2019092019102019112019122020012020022020032020042020052020062020072020082020092019-2020【抖音】不同性别美妆月度视频播放量女性男性2019092019102019112019122020012020022020032020042020052020062020072020082020092019-2020【今日头条】不同性别美妆月度文章阅读量女性男性2020Q3不同性别播放量占比抖音女性75%男性25%2020Q3不同性别播放量占比头条女性47%男性53%数据来源：巨量算数，2019.9-2020.9 2019092019102019112019122020012020022020032020042020052020062020072020082020092019-2020【抖音】不同年龄美妆月度视频播放量18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁+2019092019102019112019122020012020022020032020042020052020062020072020082020092019-2020【今日头条】不同年龄段美妆月度文章阅读量18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁+2020Q3不同年龄段播放量占比抖音18-23岁26%24-30岁17%31-40岁38%2020Q3不同年龄段阅读量占比头条18-23岁5%24-30岁22%31-40岁40%数据来源：巨量算数，2019.9-2020.9 2019092019102019112019122020012020022020032020042020052020062020072020082020092020年【抖音】不同地域美妆月度视频播放量新一线一线二线三线四线五线及以下2019092019102019112019122020012020022020032020042020052020062020072020082020092020年【今日头条】不同地域美妆月度文章阅读量新一线一线二线三线四线五线及以下数据来源：巨量算数，2019.9-2020.9 2019092019102019112019122020012020022020032020042020052020062020072020082020092019-2020年【抖音】美妆月度视频播放量彩妆护肤2019092019102019112019122020012020022020032020042020052020062020072020082020092019-2020年【今日头条】美妆月度文章阅读量彩妆护肤数据来源：巨量算数，2019.9-2020.9 2020Q3【抖音】彩妆二级品类分布唇彩口红粉底定妆眼线眼影遮瑕眉笔睫毛膏唇膏腮红同比增长-4%+34%+251%+71%+55%+244%+419%+170%+22%+153%播放量2020Q3【抖音】护肤二级品类分布面膜面部精华洁面防晒化妆水面霜眼部精华播放量数据来源：巨量算数，2020Q3，品类排名依据2020Q3累计播放量同比增长+7%+49%+124%+46%+58%+213%+47% 2020Q3【今日头条】彩妆二级品类分布唇彩口红粉底眼线定妆眼影眉笔唇膏遮瑕腮红睫毛膏同比增长+79%+184%-5%+587%-2%+217%+135%+227%+224%+11%阅读量2020Q3【今日头条】护肤二级品类分布面膜防晒面部精华化妆水洁面面霜眼部精华阅读量同比增长+163%+87%+174%+119%+103%+311%+50%数据来源：巨量算数，2020Q3，品类排名依据2020Q3累计阅读量 +87%品牌内容增长+18%品牌内容增长大众品牌中高端品牌奢华品牌品牌内容播放量2019Q32020Q3+40%+136%+97%46%48%22%27%33%24%2019Q32020Q3奢华品牌中高端品牌大众品牌-8.3%+5.7%+2.6%品牌内容播放量份额大众品牌中高端品牌奢华品牌品牌内容阅读量2019Q32020Q3+2%+53%+30%品牌内容阅读量份额21%23%20%25%60%52%2019Q32020Q3奢华品牌中高端品牌大众品牌-8.0%+5.9%+2.1%数据来源：巨量算数，2019Q3&2020Q3,增速计算为2020Q3 vs 2019Q3 +87%品牌内容增长+18%品牌内容增长国际品牌本土新锐本土传统品牌内容播放量2019Q32020Q3+183%+8%+125%53%63%38%22%10%15%2019Q32020Q3本土传统本土新锐国际品牌+5.0%-15.7%+10.7%品牌内容播放量份额国际品牌本土新锐本土传统品牌内容阅读量2019Q32020Q3+35%-17%+20%86%88%7%5%6%7%2019Q32020Q3本土传统本土新锐国际品牌+1.0-2.2%+1.3%品牌内容阅读量份额数据来源：巨量算数，2019Q3&2020Q3,增速计算为2020Q3 vs 2019Q3 排名品牌1兰蔻2迪奥3欧莱雅4香奈儿5魅可6圣罗兰7玉兰油8SK-II9雅诗兰黛10资生堂2020Q3抖音美妆国际品牌TOP10排名品牌1花西子2完美日记3麦吉丽4梵蜜琳5敷尔佳6透蜜7姬存希8毛戈平9滋色10橘朵2020Q3抖音美妆本土新锐品牌TOP10排名品牌1膜法世家2珀莱雅3卡姿兰4自然堂5薇诺娜6韩束7欧诗漫8高姿9丸美10百雀羚2020Q3抖音美妆本土传统品牌TOP10数据来源：巨量算数，2020Q3，品牌排名依据2020Q3内容播放量 1月2月3月4月5月6月7月8月9月2020年【抖音】美妆内容搜索量1月2月3月4月5月6月7月8月9月2020年【今日头条】美妆内容搜索量2020年1-9月均搜索次数9300万+2020年1-9月均搜索次数3340万+数据来源：巨量算数，2020.1-2020.9 2020Q3【抖音】彩妆TOP搜索品类增速口红眼影粉底散粉眼线唇釉气垫遮瑕修容腮红-7%+22%+56%+182%+55%+32%+30%+20%+53%+14%面膜洗面奶防晒精华眼霜面霜化妆水乳液2020Q3【抖音】护肤TOP搜索品类增速+15%+51%-37%+17%-4%+2%+17%持平数据来源：巨量算数，2020Q3，增速计算为2020Q3 vs 2020Q2 2020Q3【抖音】TOP搜索功效增速淡化黑头美白祛痘祛斑去角质控油收缩毛孔去眼袋去闭口去黑眼圈玻尿酸水杨酸维a酸维生素C烟酰胺寡肽虾青素二裂酵母熊果苷神经酰胺2020Q3【抖音】TOP搜索成分增速+35%-8%+48%-5%+46%-1%+48%-60%+149%-2%+19%+29%+107%+64%-52%+121%+5%+7%+66%-4%数据来源：巨量算数，2020Q3，增速计算为2020Q3 vs 2020Q2 1月2月3月4月5月6月7月8月9月1月2月3月4月5月6月7月8月9月2020年【抖音】美妆用户数量趋势2020年【今日头条】美妆用户数量趋势9700数据来源：巨量算数，2020.1-2020.9单位：万 数据来源：巨量云图，2020Q3981030.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%020406080100120男女2020Q3抖音美妆人群性别分布占比TGI971080%10%20%30%40%50%60%70%020406080100120男女2020Q3今日头条美妆人群性别分布占比TGI941140%10%20%30%40%50%60%70%020406080100120男女2020Q3西瓜美妆人群性别分布占比TGITGI: 样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI=样本占比/总体占比*100 页 面 标 题 内 容10894871141180.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%02040608010012014018-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上2020Q3抖音美妆人群年龄段分布占比TGI100102971021060%5%10%15%20%25%30%35%40%9294969810010210410610818-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上2020Q3今日头条美妆人群年龄段分布占比TGI9696941051250%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%02040608010012014018-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上2020Q3西瓜美妆人群年龄段分布占比TGITGI: 样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：巨量云图，2020Q3 页 面 标 题 内 容102102102100100980%5%10%15%20%25%0204060801001201402020Q3抖音美妆人群城市等级分布占比TGI1041031029999960%5%10%15%20%25%929496981001021041062020Q3今日头条美妆人群城市等级分布占比TGI113102102100100950%5%10%15%20%25%30%8590951001051101152020Q3西瓜美妆人群城市等级分布占比TGITGI: 样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：巨量云图，2020Q3 页 面 标 题 内 容561460%10%20%30%40%50%60%70%80%050100150200男女2020Q3抖音美妆人群性别分布占比TGI2371249258360%10%20%30%40%50%60%70%80%05010015020025018-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上2020Q3抖音美妆人群年龄分布占比TGI1311101039691940%10%20%30%40%50%60%70%80%0501001502002020Q3抖音美妆人群地域分布占比TGITGI: 样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：巨量云图，2020Q3 10010210010497101102102969899103981031019610010196106广东江苏河南浙江山东四川安徽湖北河北湖南福建陕西云南贵州江西广西山西重庆辽宁上海2020Q3美妆人群三端TOP20省份分布用户占比TGI抖音端头条端10693100961078890108100101101105959312312310195