中视频大咖之言 “中视频是感性和理性的结合，解决了由于碎片化而导致的信息不全、片面化等问题，如果说短视频是快餐，长视频是节假日和年度大餐，中视频就是日常便饭。”丁俊杰国家广告研究院院长中国传媒大学广告学院院长“中视频整合长短视频资源，为品牌融入创造了多元化的生活、娱乐场景，更适合品牌与用户实现无缝情感沟通，成为品效协同新选择。”沈虹北京大学新媒体研究中心研究员“中视频创作是有一定的门槛的，时长就限定了要有质量的内容才能进来。”郭洪MATCH马马也联合创始人创意合伙人“‘中’是一种和谐的状态，更是平衡的境界。中视频是人们在嘈杂世界、碎片间隙，有更多获得感的微真知，小酌见的内容形态。”肖明超知萌咨询机构创始人兼CEO“广告人有机会成为中视频创作的达人，而且可以持续的发挥创意的价值，应该要站出来一起创造，让中视频更有活力。”郑以萍(前)阳狮中国区主席兼首席创意官中国商务广告协会副理事长关于中视频，大咖们怎么说 关于中视频，大咖们怎么说“中视频泛知识领域最易快速产生价值，中视频可穿插种草内容，长期的系列型的内容（续集）对广告主比较合适。”杨凯微播易新消费品牌事业部总经理“中视频的生命周期会更长，为品牌创造了新的营销平台，尤其是泛知识领域是值得关注的方向。”温智凡北京恰饭文化传媒有限公司CEO “中视频受众以更理性也更有消费能力的人群为主，对内容和知识的需求更大，中视频知识内容信息密集度高，对于品牌所要传达的信息可以做到更加全面和深度的解读。”大能西瓜视频创作人知名自媒体人“中视频可以对品牌的历史及特性等进行深度剖析，更清晰的向用户传达信息。”赛雷北京思域无疆文化传播有限公司导演 关于中视频，大咖们怎么说“中视频营销的核心是通过不让受众感到反感与刻意的表达形式，传递产品和品牌价值。”姚帅西瓜视频运营负责人“中视频赛道的出现，增加了品牌产品故事的展现空间，完整的呈现出产品信息，提升了品牌内容曝光度与用户信赖度。”曹锐巨量引擎营销策略负责人“现在受众都普遍接受知识性的内容，为了培养更多用户学习知识的习惯，像泛知识类的创作者需要更多的进行深度内容、信息增量的创作。”温义飞西瓜签约创作人知名财经科普自媒体“在西瓜视频，做轻量吸引人的一个微真人秀，微纪录片，类似这种新颖的内容形式，更多的放开了创作者的自由度，打造更多可能性。”秦奕威北京思域无疆文化传播有限公司导演 01第一部分视频行业演进与中视频的崛起02第二部分中视频用户价值及内容消费趋势03第三部分中视频营销策略建议04第四部分附录：调研方法及联合研究单位 01第一部分PARTONE视频行业演进与中视频的崛起 发现二视频行业持续高速发展中视频成为新赛道l预计2023年，全球网络视频用户规模将达到30亿l中国网民已达9.8亿，网络视频用户占比93.7%l用户对视频依赖度越来越高，5G技术进一步促进视频行业发展l长、短视频红利饱和，急需新突破口，中视频成为新兴增量市场西瓜视频成为中视频赛道头号玩家l西瓜视频率先提出中视频概念l西瓜视频投入20亿元，并打出组合拳加大扶持创作者，持续签约热门达人，形成独有的内容创作多元生态l西瓜视频联动流量池，加强平台影响力传播，助力中视频创作者商业变现发现一 1.1 视频行业持续高速发展，中视频赛道崛起 1.1.1全球视频流量和用户规模不断扩大•相关研究数据显示，近几年，全球视频行业正在保持高速发展，视频流量成为主导，用户规模还将持续增长。数据来源：eMarketer，《2021 年移动市场报告》全年全球用户使用在线视频应用花费时间近1万亿小时2020年，视频占整个互联网流量82%23.227.2 2020年2023年附图2020-2023年全球移动消费者观看视频用户规模预测（亿人）增长超4亿人 1.1.2 中国网络视频用户已占网民的93.7%711077248675877850449267788.7%87.5%88.0%94.1%93.7%2018.62018.122019.62020.32020.12附图2018.6-2020.12网络视频（含短视频）用户规模及占整体网民比例用户规模（万人）占整体网民比例•CNNIC数据显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模达9.86亿，占全球五分之一，网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。数据来源：CNNIC中国互联网发展状况统计调查第47次《中国互联网络发展状况统计报告》 5G将帮助人们降低视频创作门槛，并释放UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)制作潜力，AR/VR/MR技术的成熟和普及将颠覆视频用户的体验模式，驱动视频进一步拓宽应用边界，引发更广阔范围的革命。近两年，在线视频行业流量和用户均向腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台集中，短视频行业用户规模也趋于饱和，形成抖音、快手双巨头引领格局，视频行业急需新的突破口。近一年高频的视频消费中，消费1分钟以上视频的用户达6.05亿，长视频需要占用更多时间，短视频已经远远不能满足用户需求，用户对视频内容的信息价值和知识价值的需求越来越突出。5G技术行业格局用户需求•当前，在线视频用户规模超7亿，短视频用户破8亿，长短视频红利趋于饱和，需要寻求新的行业突破口，在行业竞争、用户需求和技术驱动下，视频行业出现了一条新赛道—中视频。1.1.3 长短视频格局已定，中视频成为新的行业突破口 1.1.4中视频赛道成为多方共创的新“蓝海”•中视频比长视频制作成本、变现难度更低，比短视频又更能承载创意和内容，这让它被普遍认为是一个专业创作者、用户、平台多方共创的新“蓝海”。专业影视公司与视频平台参与投资合作，影剧、综艺等的精品剪辑精品中视频横屏、弹幕互动、VR游戏沉浸等，是中视频播出形式和内容表现形式的进一步尝试与创新创新中视频专职中视频内容制作公司制作的中视频，通过自身或MCN发行PGC内容明星/达人/素人/游戏直播直播内容聚焦垂直细分及圈层领域，定位特定用户群体，助力品牌营销KOL内容品牌广告定制、达人定制IP内容、垂直圈层定制定制中视频内容“不管是什么类型平台视频，功能差异化仍然存在。从行业的发展角度来说，中视频更是垂类进阶的必然”。——北京恰饭文化传媒有限公司CEO温智凡资料来源：巨量引擎、西瓜视频联合知萌咨询机构展开的行业专家访谈。 12345鼓励上传更长的视频放宽时长，允许上传5-15分钟视频抖音2019下半年提升视频竞争力启动视频号计划，5亿现金分成扶持创作者微博2020年7月发力中视频赛道提出中视频定义，提出20亿补贴扶持优秀创作者西瓜视频2020年10月完善视频全链路爱奇艺随刻上线，集视频观看、创作分享、社区活动等为一体爱奇艺2020年4月微信发力短内容创作上线社交驱动的视频号上线1分钟以上视频上传功能，拓展社交驱动的视频能力微信2020年9月6建设更开放性视频平台上线“百度看看”独立APP，主打视频流百度2020年10月1.1.5头部玩家纷纷布局中视频赛道，进一步拓展发展空间7维护知识类社区地位在首页新增视频专区，重点发力1分钟以上知识类视频知乎2020年10月8加入中视频赛道与长视频形成互补宣布正式布局中视频业务战略腾讯视频2020年12月9加码布局知识短视频做垂直领域内容，上线知识短视频创作平台“网易知识公路”网易2021年1月10快手2021年3月跟进中视频内测“今视频”，跟进中视频•2020年，中视频赛道处于快速发展阶段，主要的视频内容平台也开始朝这一赛道发力，市场竞争逐渐加剧，进一步扩展了中视频赛道的发展空间。 1.2 西瓜视频率先布局，成为中视频头号玩家 1.2.1西瓜视频率先提出中视频概念，让中视频赛道更加清晰•2020年，西瓜视频率先提出中视频概念，并与长短视频从时长、生产模式等方面形成特征上的区隔。类别短视频中视频长视频时长1分钟以内1-30分钟30分钟以上生产模式UGCPUGCOGC展现形式竖屏横屏横屏国内产品代表抖音、快手西瓜视频优酷、爱奇艺、腾讯视频海外产品代表TikTokYouTubeNetflix、Disney+主要视频类型创意类生活、知识类影视、综艺平台盈利模式信息流广告、直播电商广告、直播等会员付费、贴片广告 加大扶持创作者•推出活字计划/伙伴计划/20亿补贴优质创作人；•开展西瓜PLAY/好奇心周末等活动；•创作分级培训服务。加强平台影响力传播•西瓜视频联动流量池签约多个明星代言人，2021年1月，韩寒正式代言西瓜视频；•邀请人文体育领域领袖拍摄《好奇心是什么》态度短片。多元化助力商业变现•背靠巨量引擎，平台提供流量分成、直播、电商、广告商单、内容植入等多元途径激励创作。创作工具吸引更多人入局•西瓜视频联合抖音、剪映升级视频工具，2021年推出电脑版精细高阶创作，具有云储存福利、强大素材库、4K视频分辨率。l2020年8月，西瓜视频月活创作人数量达320万，距年初增长175%l平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列l近400位西瓜视频创作人已年入百万•西瓜视频率先从创作者破圈，为身处不同发展阶段的创作人，提供全方位扶持，让更多内容消费者变为了生产者，激活了整个内容的生态。1.2.2 西瓜视频全方位投入，激发中视频内容创作数据来源：西瓜视频《中视频创作人职业发展报告》 1.2.3 西瓜视频持续签约热门达人，形成独有内容创作多元生态原生创作人明星创作人垂直创作人美食作家王刚野行涛哥阿木爷爷大能林晨同学科普：李永乐老师搞笑：我是E噔文化：毒角SHOW育儿：熙妈有话说财经：温义飞的急救财经赛雷三分钟开心锤锤央视财经教育培训机构母婴行业观察好奇心点赞官虞书欣全能生活家孙燕姿首席好奇官邓超全能创作人韩寒多元生态•西瓜视频独家签约垂直领域优质创作人，还有一批原生创作人逐步成长为头部，从明星到来自海内外各行各业的知名创作人，甚至于中小微企业创作人，共同构建出充满活力与创意兼具覆盖广度与知识深度的内容创作多元生态。泛知识泛生活泛娱乐泛亲子四大领域中小微/官方创作人 1.2.4西瓜视频协同抖音、头条等平台，实现1+1>2聚合效应西瓜视频抖音•2021年，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，平台强强联合，彼此优势放大，实现1+1>2的中视频聚合效应。抖音、头条高流量特征，自带高效曝光效应，帮助西瓜视频素人创作者迅速提升知名度积累流量，拓宽商业变现渠道横向提升中视频的传播力以及社交热度，实现更广的用户覆盖西瓜视频同步抖音、头条，带来更多新鲜体验感的同时，提高优质内容生产效率今日头条纵向强化节目深度，情感温度，放大视频生命周期长尾价值 02第二部分PARTTWO中视频用户价值及内容消费趋势 发现一中视频内容特征“刚刚好”•中视频不长不短，刚刚好•轻知识，内容深刻、信息满足感强•5大观看动机：轻知识、小谈资、追潮流、助消费、拓视野•视频生命周期长，激发创作者的热情•中视频是精神食粮和知识套餐发现二发现三发现四中视频用户画像“新中坚”•年龄上的“中段”•职场上的“中坚”•为兴趣付费，享受生活•喜好新奇，乐于分享•中视频打造时长模块，填补间隙时间，午间观看高峰，晚间观看时间延伸•中视频创造了早间顷刻、途中充电、午休放松以及晚间和睡前的块状场景中视频观看场景悦享“顷刻时光”中视频内容趋势垂直多元“精专主义”•用户内容偏好多元化，带来中视频垂直内容新机遇•中视频内容进入“精专主义”时代•泛知识、泛娱乐、垂IP成为三大精专领域 2.1 中视频刚刚好，成为新的内容注意力 信息价值展现度时间长短短视频长视频中视频lUGCl创作成本低l内容曝光快l影响周期短l碎片化刷屏l完整的故事线l创作成本高l获取信息速度较慢l需要块状时间l轻知识l刚刚好l信息密度强l有一定制作门槛l获得感更强资料来源：基于巨量引擎、西瓜视频联合知萌咨询机构针对来自9个城市开展的针对中视频用户的深度访谈的总结，样本N=36。•用户研究显示，相比长视频和短视频，中视频内容更轻，带给用户的信息价值更高，获得感更强。2.1.1 中视频时间和内容节奏刚刚好高长短低 2.1.2 中视频“不长不短”，成为注意力的新蓝海