www.chinastock.com.cn 证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 [table_research] 行业研究报告●传媒互联网行业 2021年7月5日 [table_main] 公司深度报告模板 暑期档将至，关注优质作品投资机会 ——6月行业动态报告 传媒互联网行业 推荐 (维持评级) 核心观点  最新观点 1. 影视、游戏暑期档将至，关注优质作品投资机会2021暑期档将至，影视方面2021年无疑是主旋律电影大年，《1921》《革命者》《中国医生》等大制作主旋律电影纷纷定档于暑假，其中不少头部主旋律献礼片在未上映前便具有较高的讨论度，流量明星的加盟也为暑期档主旋律献礼片带来更大声量。因此主旋律电影有望成为暑期档票房主力。此外，随着国漫的不断发展和积极式创新，国漫电影在视觉效果、故事情节和内涵等方面都有了较大的进步，暑期档的《白蛇2：青蛇劫起》、《济公之降龙降世》、《雄狮少年》和《俑之城》国漫作品有望成为暑期档票房重要增量部分。我们认为，随着主旋律电影在题材选择和表现形式等方面不断创新，主旋律电影不断赢得市场和口碑的双丰收，高质量主旋律影片有望成为2021年暑期档实现票房增长的重要动力。游戏方面，暑期档上线的游戏覆盖SLG、ARPG、MMORPG等多赛道，也包含部分经典IP。其中由腾讯发行的《真・三国无双霸》作为经典IP，目前在TapTap上该游戏已有超60万的预约人数，正式上线后的游戏表现值得期待。乙女向游戏《光与夜之恋》在全渠道预约的人数已经超过了700万。网易将于暑期发行的《永劫无间》测试期间最高同时在线人数有14万人。《暗黑破坏神：不朽》作为经典IP, 由暴雪、网易共同制作。《古镜记》是一款国风题材的AVG解谜游戏，由胖布丁工作室开发，莉莉丝负责发行，目前在TapTap上已有超22万人预约。  投资建议 我们认为内容电商符合新世代人群喜好，同时行业无论渗透率还是空间都具备较大成长潜力，建议关注：芒果超媒（300413.SZ）、快手-W(1024.HK)、星期六（002291.SZ）；随着Z世代消费需求的崛起，多品类游戏产品有望全面爆发，建议关注具备完善产品矩阵且研发能力优异的完美世界（002624.SZ）、祖龙娱乐（9990.HK）、心动公司（2400.HK）；此外，悦己需求催生医美行业快速发展，医美产业长期发展具有确定性，建议关注改善行业获客效率的新氧（SY.O）。  风险提示 市场竞争加剧的风险，政策及监管环境的风险，作品内容审查或审核风险，公共卫生风险等。  核心组合上月表现 证券代码 证券简称 月涨幅（%） 市盈率PE（TTM） 市值 （亿元） 300788.SZ 中信出版 0.76 21.94 70.45 300413.SZ 芒果超媒 0.34 53.85 1225.43 9990.HK 祖龙娱乐 0.27 -13.42 121.02 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 分析师 杨晓彤 ：010-80927626 ：yangxiaotong@chinastock.com.cn 分析师登记编码：S0130518020001 特此鸣谢：岳铮 行业数据 2021.06.30 [table_report] 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 核心组合表现 2021.06.30 [table_re ort] 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 相关研究 [table_report] 【银河传媒互联网】5月行业动态报告：网易腾讯年度发布会召开，新品品类齐全 【银河传媒互联网】4月行业动态报告：档期票房屡创新高，互联网平台迈向规范化发展 【银河传媒互联网】3月行业动态报告：中概股回港渐入高峰 字节跳动加速手游布局 【银河传媒互联网】2月行业动态报告：电影市场开门红 成就史上最强春节档 行业研究报告/传媒互联网行业 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。 2 目 录 一、影视行业：影院票房环比下降，献礼剧题材热播 ....................................................................................................... 3 1. 端午档创影视场次新纪录 ............................................................................................................................................... 3 2. 影视指数小幅波动，电视剧《叛逆者》表现优异 ....................................................................................................... 3 3.内容创造美好，腾讯视频影视年度发布会召开 ............................................................................................................. 6 二、互联网行业: 多家互联网平台公司赴美上市 ............................................................................................................... 7 1. 生鲜电商头部平台在美上市 ........................................................................................................................................... 7 1.1每日优鲜于美东时间6月25日于美股上市。 ............................................................................................................ 7 1.2叮咚买菜有望进一步强化生鲜电商品牌 ...................................................................................................................... 7 三、游戏行业:游戏版号公布，腾讯、网易游戏在列 .......................................................................................................... 8 1. 多款游戏新活动助力5月流水环比同比双增长 ........................................................................................................... 8 2. 6月国产游戏、进口游戏版号分别下发 ....................................................................................................................... 10 3.上海游戏产业收入表现亮眼，2020年总销售收入达1206亿元 ................................................................................ 17 4.《摩尔庄园》手游6月1日正式上线，归来热度不断 ............................................................................................... 17 四、内容出版行业： 快手、腾讯获得北京冬奥会转播权 ............................................................................................... 19 1. 《少年读史记》升至榜首，余华两部作品进入TOP10 ............................................................................................. 19 2. 快手体育版权壁垒加深，拿下2021年美洲杯直播及短视频版权 ........................................................................... 20 五、营销行业：618年中大促圆满落幕 ............................................................................................................................. 21 1. 电商618活动战线拉长，活动重心前倾 ..................................................................................................................... 21 2. 广告市场5月花费同比增长28.9% .............................................................................................................................. 21 3. 直播成电商标配销售渠道，快手体量大幅领先 ......................................................................................................... 21 六、教育行业：校外监督培训司成立，行业监管将常态化 ............................................................................................. 22 1. 教育部成立校外监督培训司 ......................................................................................................................................... 22 七、传媒行业在资本市场中的发展情况 ............................................................................................................................ 24 （一）传媒行业并购大潮回落，A股上市企业数量回升 .................................................................................................. 2