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2021年5月，我国社会消费品零售总额同比增长12.4%，较四月有所下降。必选消费相对坚挺，较上月回落幅度小。可选消费较上月增速均有下滑，或由于618年中大促，部分消费需求转移至六月期间，叠加去年五月后疫情期消费恢复高基数影响。其中，金银珠宝类在2021年上半年持续处于高景气。化妆品类过去两年平均增速16.8%，为各零售消费分类中最高。
