618家电销售再创新高,新品类成消费热点。根据星图数据,2021年618大促期间全网GMV达到5784.8亿元,同比增长26.5亿元;根据京东战报显示,活动期间GMV超过3438亿元,同比增长27.7%。分品类来看,家用电器消费需求旺盛,在618大促期间各平台销售额合计达824亿元,同比+32.59%,位列各品类首位,家用电器销量排名前三的分别为三大白电龙头美的、海尔和格力。此外,扫地机器人、按摩仪、智能投影等新兴品类赛道空间巨大,我们看好行业长期发展潜力。建议关注白电龙头美的集团、海尔,积极关注库存充足、基本面改善的格力电器,以及渗透率快速提升的扫地机器人龙头企业科沃斯、石头科技。
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