中国电商行业正在从规模经济演变为多元化渠道品牌竞争，这意味着电商企业的中长期价值，不再仅取决于规模，将更取决于定位的选择与取舍。同时，电商平台的壁垒来源，并非是单一的规模经济，而是供需信息量的上升。随着电商规模与渗透率大幅提升，电商承载的商品数量与客户需求大幅增加，供需信息越过信息成本“U型曲线”的底部，由此推动中国电商进入新一轮多元化竞争。未来几年，中国电商将面临多元化竞争，而“渠道品牌”价值的分析框架，重要性将更为显著。
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