2012年04月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告

2012年4月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 0 0 0 2012年4月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 暨中国新媒体影视内容研究报告 暨 2012年4月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 1 1 1 目 录 1 研究说明 ..................................................................................................................................................... 3 1.1 研究背景 .................................................................................................................................. 3 1.2 研究方法 .................................................................................................................................. 4 2 2012年4月优酷指数月度发现 ............................................................................................................ 5 核心观点一：视频节目制播合一走向深入 ........................................................................................... 5 核心观点二：《晓说》、《优酷牛人播报》网络热度比肩传统电视综艺 ................................................... 5 核心观点三：优酷出品《美好2012》启动 金像奖报道受关注 ............................................................ 5 3 2012年4月优酷指数电视剧报告 ......................................................................................................... 6 3.1电视剧播放量TOP10分析：都市情感剧再掀热潮 占据榜单七席 .................................................. 6 3.2电视剧频道看点: 网络自制剧精品化高端化特色明显 ................................................................... 10 3.3电视剧频道典型分析：都市情感剧全面开花 剧目细分定位不同 ................................................. 11 4 2012年4月优酷指数综艺报告 ............................................................................................................ 12 4.1综艺播放量TOP10分析：新节目纷纷亮相 环比涨幅14% ......................................................... 12 4.2综艺频道看点：《优酷牛人播报》助力《我是传奇》《晓说》持续火爆 .......................................... 16 4.3综艺频道典型分析：大型季播节目轮番上阵 新一季《舞林大会》接踵而来 ................................. 17 5 2012年4月优酷指数电影报告 .......................................................................................................... 19 5.1电影播放量TOP10分析：7部新片入榜 《亲家过年》夺得冠军 ............................................... 19 5.2电影频道看点：优酷全面报道第31届香港电影金像奖 ............................................................... 23 2012年4月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 2 2 2 5.3电影频道典型分析：大师微电影《美好2012》启动 优酷新媒体电影成绩斐然 ........................... 24 2012年4月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 3 3 3 1 研究说明 1.1 研究背景 中国视频新媒体呈现出快速发展态势，互联网用户观看网络视频时长已经显著超越了电视，网络视频市场发展迅猛潜力巨大。电影、电视剧和综艺节目是新媒体播放时间最长的三种长视频节目类型，新媒体成为影视内容产业链不可缺少的重要一环。 为了深入研究传统媒体（电视台/影院/数字电视等）及新媒体渠道的受众在观看三类影视内容的共性和差异，掌握新媒体渠道在影视内容播出环节的内容价值及广告传播价值，为影视制作公司与新媒体开展内容及营销合作提供策略建议。中国最大的视频网站——优酷，基于3.2亿全站用户采用视频技术手段获取的视频播放数、搜索量、评论、站外引用等新媒体数据及艺恩咨询enbase娱乐决策智库积累的传统媒体数据为基础，正式发布中国市场第一份以新媒体影视内容为对象的研究报告。 本研究报告对版权制作方、发行方、广告主、代理公司、电视台的价值说明如下： -版权制作方：掌握传统媒体及新媒体受众的影视内容的观看差异，优化题材选择； -版权发行方：了解不同新媒体的影视内容播放信息，提高新媒体版权销售效率； -广告主：了解新媒体影视内容的观众类型及播放频次，掌握广告投放效果； -广告代理公司：分析新媒体内容喜好及观众的消费习惯，选择最佳广告投放类型及频道； -电视台：了解新媒体渠道的观看习惯及内容喜好，优化新媒体合作方式及策划拍摄自制剧。 优酷 优酷于2006年12月21日正式推出，以"快者为王"为产品理念，凭借"快速播放，快速发布，快速搜索"的产品特性，充分满足用户日益增长的互动需求及多元化视频体验，现已成为中国互联网领域最具影响力、最受用户喜爱的视频媒体。2010年12月8日优酷在美国纽约证券交易所上市，成为中国第一家在海外规模上市的视频网站，也是全球首家独立上市的视频网站。 2012年4月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 4 4 4 1.2 研究方法 数据来源： 优酷指数 优酷指数基于3.2亿全站用户行为获取的收视及口碑数据，本报告重点引用的数据包括但不限于： －电影、电视剧、综艺日播放量、周播放量、月播放量、搜索量、排行； －电影、电视剧、综艺观众性别、年龄、职业属性分布。 艺恩enbase 娱乐决策智库 艺恩enbase娱乐决策智库是中国电影/娱乐产业权威的市场决策数据库，本报告重点引用的数据包括但不限于： － 近10年以来内地、港台、日韩、北美主要影片观影人次、周票房、月票房、年票房；重点城市票房、院线票房、院线排片； － 境内卫星频道热播电视剧及品牌综艺栏目全国及重点城市日收视率、周收视率、月收视率；观众性别、年龄、职业属性分布； － 电影、动漫、品牌娱乐营销等娱乐产业市场规模数据及系列调研报告。 行业公开数据 本报告重点采集引用的行业公开数据包括但不限于主管部门、研究机构、权威媒体和同行发布的公开信息。 研究指标： 指标名称 研究对象 指标说明 数据来源 搜索量 电影、电视剧和综艺 基于3.2亿优酷全站用户视频内容的搜索请求次数 优酷 播放量 电影、电视剧和综艺 基于3.2亿优酷全站用户浏览TOP100视频内容的播放次数 优酷 收视率 电视剧和综艺 某时段收看某电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重 艺恩 影院票房 电影 全国联网影院电脑售票系统的电影票房收入 艺恩 观影人次 电影 全国联网影院电脑售票系统的电影售票数量 艺恩 虚拟票房 电影 基于3.2亿优酷全站用户中某部影片播放次数乘以单次播放费用（平均5元/次）计算的互联网渠道票房收入，暂未考虑付费比例、页面点击量、刷新次数、同一IP多次访问等因素 艺恩 研究周期： 除有特殊时间说明的除外，本次研究周期为2012年03月21日-2012年04月20日，以此周期内的数据为本月报告的研究时间单位。 2012年4月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 5 5 5 2 2012年4月优酷指数月度发现 核心观点一：视频节目制播合一走向深入 在购剧价格飙升、收视竞争激烈等多重因素影响之下，今年以来无论是电视台还是视频网站都加强了自制节目的投入。 视频网站的自制剧，除了能更好的满足网友需求，还可为广告主提供除传统的贴片广告、品牌冠名之外，包括植入广告、各种前后期宣传活动等一系列更完善的配套服务。如此前，北京现代、康师傅、联想（《嘻哈四重奏》，2008年至今）、索尼（《泡芙小姐》，2011年至今），都是优酷出品自制剧领域的赞助客户。本月，在都市情感剧收视火爆的氛围之下，优酷出品的《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》，紧扣白领生活及当下社会话题，目标受众更为明确，获得了网友的大力追捧。 核心观点二：《晓说》、《优酷牛人播报》网络热度比肩传统电视综艺 本月优酷出品的自制综艺节目在榜单中较为醒目。随着“优酷牛人”系列活动《我是传奇》的启动，关于优酷牛人的资讯原创节目《优酷牛人播报》播放量持续上升，本月更是高达672万次，排名第七，高于东方卫视的《舞林大会》在优酷的播放量，为《我是传奇》活动的开展，起到了很好的预热和宣传作用。相信随着《我是传奇》活动的不断深入，《优酷牛人播报》的影响力将持续扩大。另一档优酷出品节目《晓说》热度不减，截止目前已经播出了四期，总播放量过千万，树立了网络脱口秀的新标杆，本月与《快乐大本营》、《优酷牛人播报》、《舞林大会》等一同进入榜单前十。 核心观点三：优酷出品《美好2012》启动 金像奖报道受关注 本月，由许鞍华、顾长卫、金泰勇、蔡明亮四位领衔的大师微电影《美好2012》率先推出《我的路》（许鞍华导演），九天播放量近300万，开启优酷出品《美好2012》横跨全年史诗级影像盛宴。从2010年的“青春”到2011年的”幸福“，再到2012年的”美好“，优酷将为用户奉献更多优质的新媒体电影作品。此外，第31届 香 港 电 影 金 像 奖 于4月15日 举 行 ， 优 酷 推 出 专 题（http://movie.youku.com/festival）进行高规格全程报道，除此之外，还派出特派记者对许鞍华、徐克、秦海璐等明星进行独家专访。颁奖结束后，优酷第一时间制作专业资讯及红毯回顾视频，为未能观看直播的用户提供最及时的资讯，并增加近五届获奖影片盘点，让用户更全面了解金像奖。 2012年4月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 6 6 6 3 2012年4月优酷指数电视剧报告 3.1电视剧播放量TOP10分析：都市情感剧再掀热潮 占据榜单七席 古代宫廷传奇剧《太平公主秘史》以6,292万次的播放量