2012年05月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告
2012年5月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 0 0 0 2012年5月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 暨中国新媒体影视内容研究报告 暨 2012年5月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 1 1 1 目 录 1 研究说明 ..................................................................................................................................................... 3 1.1 研究背景 ................................................................................................................................................. 3 1.2 研究方法 ................................................................................................................................................. 4 2 2012年5月优酷指数月度发现 ............................................................................................................ 5 核心观点一：台网联动表现形式异同 双赢效果明显.................................................................................... 5 核心观点二：优酷自制综艺节目 彰显网络媒体社会责任 ............................................................................ 5 核心观点三：微电影商业价值日益凸显 优酷整合营销多方受益 ................................................................ 5 3 2012年5月优酷指数电视剧报告 ......................................................................................................... 6 3.1电视剧播放量TOP10分析：题材丰富 榜单多元 .................................................................................. 6 3.2电视剧频道看点: 网络再刮日韩风 弥补电视荧屏不足 ........................................................................ 10 3.3电视剧频道典型分析：《薛平贵与王宝钏》另类古装 双屏共创佳绩 ................................................. 11 4 2012年5月优酷指数综艺报告 ............................................................................................................ 15 4.1综艺播放量TOP10分析：优酷自制节目持续发力 较上月增长7个百分点 .................................... 15 4.2综艺频道看点：《榜样盛典》成功举行 《我是传奇》盛大启幕 ......................................................... 19 4.3综艺频道典型分析：新节目脱口秀《大话奥运》预热奥运 ................................................................. 20 5 2012年5月优酷指数电影报告 ............................................................................................................ 22 5.1 电影播放量TOP10分析：微电影发力摘金夺银 《变形金刚3》延展价值空间 ............................. 22 5.2 电影频道看点：优酷携手欧莱雅深入报道第65届戛纳电影节 ......................................................... 27 2012年5月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 2 2 2 5.3电影频道典型分析：微电影《心.方向》预告片上线 优酷整合营销助力别克品牌传播 .................. 28 2012年5月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 3 3 3 1 研究说明 1.1 研究背景 中国视频新媒体呈现出快速发展态势，互联网用户观看网络视频时长已经显著超越了电视，网络视频市场发展迅猛潜力巨大。电影、电视剧和综艺节目是新媒体播放时间最长的三种长视频节目类型，新媒体成为影视内容产业链不可缺少的重要一环。 为了深入研究传统媒体（电视台/影院/数字电视等）及新媒体渠道的受众在观看三类影视内容的共性和差异，掌握新媒体渠道在影视内容播出环节的内容价值及广告传播价值，为影视制作公司与新媒体开展内容及营销合作提供策略建议。中国最大的视频网站——优酷，基于3.2亿全站用户采用视频技术手段获取的视频播放数、搜索量、评论、站外引用等新媒体数据及艺恩咨询enbase娱乐决策智库积累的传统媒体数据为基础，正式发布中国市场第一份以新媒体影视内容为对象的研究报告。 本研究报告对版权制作方、发行方、广告主、代理公司、电视台的价值说明如下： -版权制作方：掌握传统媒体及新媒体受众的影视内容的观看差异，优化题材选择； -版权发行方：了解不同新媒体的影视内容播放信息，提高新媒体版权销售效率； -广告主：了解新媒体影视内容的观众类型及播放频次，掌握广告投放效果； -广告代理公司：分析新媒体内容喜好及观众的消费习惯，选择最佳广告投放类型及频道； -电视台：了解新媒体渠道的观看习惯及内容喜好，优化新媒体合作方式及策划拍摄自制剧。 优酷 优酷于2006年12月21日正式推出，以"快者为王"为产品理念，凭借"快速播放，快速发布，快速搜索"的产品特性，充分满足用户日益增长的互动需求及多元化视频体验，现已成为中国互联网领域最具影响力、最受用户喜爱的视频媒体。2010年12月8日优酷在美国纽约证券交易所上市，成为中国第一家在海外规模上市的视频网站，也是全球首家独立在美上市的视频网站。 2012年5月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 4 4 4 1.2 研究方法 数据来源： 优酷指数 优酷指数基于3.2亿全站用户行为获取的收视及口碑数据，本报告重点引用的数据包括但不限于： －电影、电视剧、综艺日播放量、周播放量、月播放量、搜索量、排行； －电影、电视剧、综艺观众性别、年龄、职业属性分布。 艺恩enbase 娱乐决策智库 艺恩enbase娱乐决策智库是中国电影/娱乐产业权威的市场决策数据库，本报告重点引用的数据包括但不限于： － 近10年以来内地、港台、日韩、北美主要影片观影人次、周票房、月票房、年票房；重点城市票房、院线票房、院线排片； － 境内卫星频道热播电视剧及品牌综艺栏目全国及重点城市日收视率、周收视率、月收视率；观众性别、年龄、职业属性分布； － 电影、动漫、品牌娱乐营销等娱乐产业市场规模数据及系列调研报告。 行业公开数据 本报告重点采集引用的行业公开数据包括但不限于主管部门、研究机构、权威媒体和同行发布的公开信息。 研究指标： 指标名称 研究对象 指标说明 数据来源 搜索量 电影、电视剧和综艺 基于3.2亿优酷全站用户视频内容的搜索请求次数 优酷 播放量 电影、电视剧和综艺 基于3.2亿优酷全站用户浏览TOP100视频内容的播放次数 优酷 收视率 电视剧和综艺 某时段收看某电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重 艺恩 影院票房 电影 全国联网影院电脑售票系统的电影票房收入 艺恩 观影人次 电影 全国联网影院电脑售票系统的电影售票数量 艺恩 虚拟票房 电影 基于3.2亿优酷全站用户中某部影片播放次数乘以单次播放费用（平均5元/次）计算的互联网渠道票房收入，暂未考虑付费比例、页面播放量、刷新次数、同一IP多次访问等因素 艺恩 研究周期： 除有特殊时间说明的除外，本次研究周期为2012年04月21日-2012年05月20日，以此周期内的数据为本月报告的研究时间单位。 2012年5月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 5 5 5 2 2012年5月优酷指数月度发现 核心观点一：台网联动表现形式异同 双赢效果明显 在电视剧领域，台网联动逐步走向深入，有双屏“同播同热“、”再播再热“两个层面的表现。通常所说的“同播同热”是最为明显的表征之一。比如本月，《薛平贵与王宝钏》在电视荧屏与网络视频播出，再次上演了台网联动产生的双赢效果。该剧在编剧简方信笔下，悲剧历史中糅合了诸多娱乐元素，正契合了网络视频娱乐的特性，在《优酷大剧排行榜》、《让口水飞》等综艺节目助力之下，受到了年轻人的追捧，使得这部剧即使在江苏卫视在《心术》、《独刺》的围剿下，依然能在晚间黄金档全国排名中稳居榜首，该剧也在优酷月榜单中获得第二的好成绩。 “再播再热”是第二种表现。一部好的电视剧在电视台进行二轮播出，会相应的带来视频网站的新一轮收视热潮。《倾世皇妃》在多家卫视重播，也带动该剧在结束首播七个月后，在优酷月度排名中重回第十的宝座，连续两周高居第五。 核心观点二：优酷自制综艺节目 彰显网络媒体社会责任 优酷作为中国领先的视频媒体平台，在用视频记录社会发展进步的同时，更是积极践行网络媒体的社会责任。本月，《优酷榜样盛典》的成功举办，奥运预热节目《大话奥运》的开播，正体现了优酷视频的媒体价值和社会价值。 优酷的另一综艺巨制节目——《我是传奇》同时于近日启动，历时4个月的全国招募以及首次跨界携手十大卫视、十大唱片，堪称优酷规模性升级“台网联动”模式后孕育出的全新节目，节目由高晓松出任首席观察员，郭德纲全程主持。《我是传奇》与2011年《让梦想飞——中国最牛人》等都脱胎于2008年就推出的“优酷牛人”，植根于广大网民的活动，群众基础雄厚，势必将会掀起一阵收视热潮。 核心观点三：微电影商业价值日益凸显 优酷整合营销多方受益 本月电影播放量TOP10中，微电影占据三席，其中《美好2012之大师微电影》以781万播放量问鼎榜首，《这一刻，爱吧》以624万播放量紧随其后夺得亚军，《变形金刚3》则借助优酷平台继续释放其内容价值位列第三。 优酷作为优质视频平台为微电影的传播和发展贡献了巨大力量，其巨大的播放量也给以微电影为载体的品牌起到了良好的宣传作用。本月，优酷携手欧莱雅品牌对戛纳电影节的报道，充分发挥了自己的新媒体特性，将欧莱雅品牌进行了优质传播，形成了多方共赢的局面。 2012年5月中国新媒体影视研究报告 暨优酷指数研究报告 6 6 6 3
