2013年02月中国新媒体影视暨中国网络视频指数研究报告

0 2013年2月中国新媒体影视研究报告 暨中国网络视频指数研究报告 2013年2月中国新媒体影视研究报告 暨中国网络视频指数研究报告 www.entgroup.com.cn 1 2013年2月中国新媒体影视研究报告 暨中国网络视频指数研究报告 目录 1 研究说明 ......................................................................................................................................................................... 3 1.1 研究背景 ....................................................................................................................................................................... 3 1.2 研究方法 ....................................................................................................................................................................... 3 2 2013年2月中国网络视频电视剧指数......................................................................................................................... 5 2.1 电视剧播放量TOP10：《楚汉传奇》强势捍卫冠军宝座 家庭喜剧春节播放量回升 ............................................. 5 2.2 本月热点关注：《楚汉传奇》播放量累计近6亿 优酷土豆播放趋势略有不同 ....................................................... 5 2.3 典型分析：《终极一班2》定位准确假期受热捧 《我和春天有个约会》下月倾情上线 ........................................ 6 3 2013年2月中国网络视频综艺指数 ............................................................................................................................ 7 3.1 综艺播放量TOP10：央视春晚夺魁 《我的歌手》挺进前五 ..................................................................................... 7 3.2 热点关注：知名艺人春晚节目更受关注 优酷土豆精细编排方便网民收看 ............................................................... 8 3.3 典型分析：音乐歌唱类节目仍有大热之势 《我是歌手》网络观众更年轻化 ........................................................... 9 4 2013年2月中国网络视频电影指数 .......................................................................................................................... 10 4.1 电影播放量TOP10：《西游降魔：天马星空》播放量夺冠 国产片包揽榜单前十 ............................................... 10 4.2 本月看点：优酷出品微电影斩获金考拉奖 2013年微电影战略发布会即将召开 .................................................. 11 4.3典型分析：春节档喜剧影片成主流 魔幻类影片网络观众属性差异明显 .................................................................. 12 5 赵家班魅力不减 助力优酷土豆强化竞争优势 ............................................................................................................ 13 5.1 重点关注：赵家班三部剧优酷土豆网络独播 题材多元化转型值得期待 ................................................................ 13 5.2 典型分析：优酷土豆牵手本山传媒 全方位合作强化竞争优势 ................................................................................. 14 2 2013年2月中国新媒体影视研究报告 暨中国网络视频指数研究报告 图目录 图2- 1报告期《楚汉传奇》在优酷与土豆播放量趋势对比（截图日期2013年3月6日） ................................... 6 图2- 2 报告期优酷两部青春偶像剧人群共性与差异 ..................................................................................................... 7 图3- 1 2013部分春晚在优酷网络调查投票情况，截图日期2013－3－6 ................................................................. 8 图3- 2土豆2013春节蛇年联欢晚会专题页面 ............................................................................................................... 9 图3- 3 《我是歌手》在优酷与湖南卫视的人群属性对比 ........................................................................................... 10 图4- 1金考拉国际华语电影节海报及优酷出品获奖作品 ............................................................................................ 11 图4- 2报告期内春节档部分电影预告片播放量变化 .................................................................................................... 12 图4- 3 《西游降魔篇》与《霍比特人》比较分析 ....................................................................................................... 13 图5- 1赵家班三部大戏陆续登陆优酷土豆 .................................................................................................................... 14 图5- 2 赵家班专题综艺节目观众群体属性 ................................................................................................................... 15 表目录 表2- 1 2013年2月中国网络视频电视剧播放量排名TOP10 ...................................................................................... 5 表3- 1 2013年2 月中国网络视频综艺播放量排名TOP10 ......................................................................................... 8 表3- 1 2013年2 月中国网络视频综艺播放量排名TOP10 ......................................................................................... 8 3 2013年2月中国新媒体影视研究报告 暨中国网络视频指数研究报告 1 研究说明 1.1 研究背景 中国网络视频呈现出快速发展态势，根据艾瑞咨询数据显示，2012年5月，网络视频用户覆盖率达到96%，用户规模首次超越搜索服务跃居第一，继时长份额居首后又成为覆盖最多网民的网络服务。由此，网络视频成为互联网第一大应用，市场发展潜力巨大，并逐渐成为影视内容产业链不可缺少的重要一环。 随着网络视频覆盖范围的迅速扩大，全面了解传统媒体（电视台/影院/数字电视等）及网络视频用户内容收看的共性和差异，探析网络视频平台的内容价值及广告传播价值就显得尤为重要。电视剧、综艺和电影是网络视频播放时间最长的节目类型，为此，中国最大的网络视频企业——优酷土豆集团采用视频监测技术获取超过4亿用户的对上述三类节目的播放量、搜索量、评论量、站外引用量等数据。4亿用户的收看行为足以代表中国网络视频用户的，结合艺恩咨询enbase娱乐决策智库积累的传统媒体数据，正式发布国内第一份以网络视频内容为对象的研究报告——《中国网络视频指数报告》。 本研究报告对版权制作方、发行方、广告主、代理公司、电视台的价值说明如下： -版权制作方：掌握传统媒体及网络视频受众的影视内容的观看差异，优化题材选择； -版权发行方：了解不同网络视频平台的影视内容播放信息，提高新媒体版权销售效率； -广告主：了解网络视频平台影视内容的观众类型及播放频次，掌握广告投放效果； -广告代理公司：分析网络视频平台播出内容及观众属性，选择最佳广告投放类型及频道； -电视台：了解网络视频用户的观看习惯及内容喜好，优化合作方式，寻求合作共赢。 1.2 研究方法 数据来源： 中国网络视频指数基于4亿用户行为获取的收视及口碑数据，本报告重点引用的数据包括但不限于： －电影、电视剧、综艺日播放量、周播放量、月播放量、搜索量、排行； －电影、电视剧、综艺观众性别、年龄、职业属性分布。 艺恩enbase 娱乐决策智库 艺恩enbase娱乐决策智库是中国电影/娱乐产业权威的市场决策数据库，本报告重点引用的数据包括但不限于： － 近10年以来内地、港台、日韩、北美主要影片观影人次、周票房、月票房、年票房；重点城市票房、院线票房、院线排片； － 境内卫