传媒行业深度分析-剧本杀：高速发展的线下娱乐新场景，芒果入局所为何？

本报告由安信证券股份有限公司发布，内容主要围绕剧本杀这种新兴线下娱乐方式展开。剧本杀是一种以故事为核心的内容化社交游戏，满足了Z世代人群的强社交与沉浸式娱乐需求。剧本杀产业链初成型，行业竞争格局较为分散。上游剧本杀作者是关键资源，但人群极度分散且水平良莠不齐；中游剧本杀发行商是产业重要纽带；下游的线上APP发展遇瓶颈，线下剧本杀门店自2019年起快速扩张，但呈现非常分散的状态。芒果超媒有望成为剧本杀赛道的头部品牌，若成功则迈出产品矩阵化第一步。芒果超媒基于其独特的内容生态，持续延展其商业模式，完善产品矩阵。目前剧本杀产业链初形成，且行业处于高速成长期，是桌游的第三次发展高峰，但行业还未到成熟规范化发展的阶段。