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报告摘要:中国乡村旅游市场蓬勃发展,接待能力及接待规模逐年增长,已达到发改委等14部门印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2017年)》中接待人数超过25亿人次的发展目标。乡村旅游农家乐数量也得到快速发展,2017年底,全国休闲农业和乡村旅游示范县(市/区)共388个、中国美丽休闲乡村560个。随着生活经济水平的提高,人们会越发崇尚回归自然,这会进一步促进乡村旅游业的发展。未来十年最确定的发展方向是利用好数字技术,提升自身传统行业的进步和发展。数字化时代乡村旅游经济发展新契机,乡村旅游向多元化发展,产品数字化程度提升。