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报告摘要：中国乡村旅游市场蓬勃发展，接待能力及接待规模逐年增长，已达到发改委等14部门印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017年）》中接待人数超过25亿人次的发展目标。乡村旅游农家乐数量也得到快速发展，2017年底，全国休闲农业和乡村旅游示范县（市/区）共388个、中国美丽休闲乡村560个。随着生活经济水平的提高，人们会越发崇尚回归自然，这会进一步促进乡村旅游业的发展。未来十年最确定的发展方向是利用好数字技术，提升自身传统行业的进步和发展。数字化时代乡村旅游经济发展新契机，乡村旅游向多元化发展，产品数字化程度提升。
