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2020-2021年新媒体及舆论发展报告显示，短视频行业市场规模达1048.3亿元，广告+打赏仍是平台的主要获利渠道，占比近90%。从内容入手，借助高频刚需的本地餐饮、生活服务等场景带动电商发展，有望激发用户需求，成为行业变现的新增长点。短视频行业头部格局已定，抖音、快手、视频号三强开始内卷化。抖音和快手产品功能、定位相互渗透，三者均从用户红利阶段逐步过渡到生态深耕阶段。其中快手重家族，主播对粉丝的凝聚力强，直播领域成熟度高。抖音内容运营能力强，在广告赛道具有领先优势；视频号依托腾讯生态，微信自带流量红利吸引外来头部创作者，视频入口与小程序、公众号的三方联动有利于促使消费者实现内部循环。
