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哔哩哔哩2021年第一季度收入为39亿元，同比增长68%，超市场预期。其中游戏、增值服务、广告、电商收入分别为11.7/15.0/7.1/5.2亿元，同比增长2%/89%/234%/230%，广告收入实现连续八个季度加速增长。公司预计2021年第二季度收入为42.5-43.5亿元。Q1毛利率由去年同期22.9%提升至24.0%。销售费用率为25.6%，去年同期为26.2%，主要由于对品牌推广和产品营销投入的增加。Q1调整后归母净亏损约6.7亿元，同比扩大，但亏损率由去年同期的20.4%缩窄至17%。内容生产端，PUGV创作者生态是哔哩哔哩的核心，哔哩哔哩在创作和商业化等方面对UP主大力扶持，目前已有1万个UP主加入花火系统。2021年第一季度月度活跃UP主达220万人，月均投稿量770万、同比增长57%，万粉以上UP主数量同比增长54%。OGV内容方面，不断加强国漫、纪录片、综艺等OGV内容投入，今年下半年将分别推出以音乐和恋爱为主题的自制综艺。内容品类方面，除了继续增强已有优势类别之外，今年会重点拓展情感、汽车、动物、健康等内容品类。内容展现方面，推出竖屏上下滑的story mode新形式。Q1 MAU同比增长29%至2.23亿，DAU为6010万。用户活跃度与留存度较高，Q1用户日均时长环比提升至82分钟，日均视频播放量16亿、同比增长47%，月均互动数66亿、同比增长35%，通过社区考试的正式会员第12个月留存率稳定在80%。B站目标用户群体向Z+世代（85后）延伸，除了内容破圈以及多样内容展现等方式吸引更多用户之外，创意品宣活动也大幅提升了B站的平台影响力与知名度，比如五四青年节推出《我不想做这样的人》、全网曝光量近 1 亿。破圈进行时，变现加速中。1）广告方面，随着哔哩哔哩影响力破圈
