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本文探讨了直达消费者模式如何引领消费品企业实现创新。直达消费者模式是一种新兴的商业模式，通过互联网原生企业的方式，以消费者需求为导向，减少中间渠道，创新营销方式，以满足消费者的需求。罗兰贝格的研究发现，越来越多的传统品牌开始引入直达消费者模式，以适应新的消费浪潮。企业应结合自身发展阶段和能力体系，对直达消费者模式进行不同的思考和侧重，以实现可持续增长。
