2021年文旅行业动态报告：中国旅游市场复苏加速，健康认证提振国际旅游市场信心

1©2021 LeadLeowww.leadleo.com报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。报告主要作者：张寒2021/04www.leadleo.com报告标签：航空、酒店、景区、免税2021年文旅行业动态报告：中国旅游市场复苏加速，健康认证提振国际旅游市场信心2021 China Tourism Industry Dynamic Analysis Report2021 中国の観光市場の回復が加速しており、健康認証により国際観光市場への信頼が高まっています 4疫情后受重击的文旅板块是否已经全面复苏？2020年，突发的新冠疫情波及全球，疫情使消费者外出意愿下滑，旅游业作为受影响最大的板块之一，其各大细分板块下滑速度和幅度超预期。旅客出游量是整个行业景气度的参考指标，自疫情爆发起来，出游量骤降，一季度国内旅游人数同比下降83.4%，但随着中国实施严峻的社会防控措施，疫情逐渐好转。文旅部为支持旅游业复苏，循序渐进推出复工复产复业相关文件，指导旅游业有序复苏。以季度出游数据变化来看，旅游人数下滑幅度每季度收窄，境内旅游即将迎来全面复苏。与此同时，随着疫苗接种进度持续推进，若接种进度顺利，各国开启健康证明互认将为仍受重创的国际旅游带来复苏的希望。1. 文旅部利好政策出台，支持旅游业稳步复苏2.疫情下供应加速出清，龙头企业逆势扩张整合市场份额概要•随着疫情防控形势平稳向好，消费者出游信心的加速恢复，节假日期间出行需求旺盛，文旅部为支持旅游业有序复苏，分阶段放宽景区游客接待量限制，为旅客增加游乐供应，境内旅游有望在五一期间迎来全面复苏。•中长期来看，此轮疫情冲击加速了长尾单体酒店业的供给出清，而龙头酒店业则依靠品牌和管理优势逆势扩张，行业集中度加速提升，随着旅游业景气度的修复，龙头企业价值凸显。3.随着疫苗接种顺利推进，国际旅游市场有望迎来复苏•新冠疫苗接种率提高是国际旅行活动恢复的好兆头，随着接种率提升，国际旅客的出游信心有望积极恢复，各国亦讨论推出“疫苗护照”，为安全接待国际旅客推动国际旅游市场复苏。 mNnOpPqOqQrOrMsPqPuMoMbRaOaQtRrRmOoPkPoOnRjMoMnNbRqRqQxNsRsPxNrNzQ5©2021 LeadLeowww.leadleo.com目录CONTENTS名词解释----------------------------------------------------------------8中国旅游业行业综述----------------------------------------------------------------9•疫情冲击综述----------------------------------------------------------------10中国旅游业产业链分析----------------------------------------------------------------12•产业链图----------------------------------------------------------------13中国航空板块分析----------------------------------------------------------------14•航空板块商业模式分析----------------------------------------------------------------15•航空板块疫情冲击分析----------------------------------------------------------------17•航空板块复苏情况分析----------------------------------------------------------------18中国酒店住宿板块分析----------------------------------------------------------------20•酒店住宿板块商业模式分析----------------------------------------------------------------21•酒店住宿板块疫情冲击分析----------------------------------------------------------------22•酒店住宿板块复苏情况分析----------------------------------------------------------------23中国景区板块分析----------------------------------------------------------------24•景区板块商业模式分析----------------------------------------------------------------25•景区板块疫情冲击分析----------------------------------------------------------------26•景区板块复苏情况分析----------------------------------------------------------------27中国免税板块分析----------------------------------------------------------------28•离岛免税店政策对海南旅游的拉动----------------------------------------------------------------29方法论----------------------------------------------------------------32法律声明----------------------------------------------------------------33 6©2021 LeadLeowww.leadleo.com目录CONTENTSTerms----------------------------------------------------------------8China Tourism Industry Overview----------------------------------------------------------------9•The Status Quo----------------------------------------------------------------10China Tourism Industry Chain Analysis----------------------------------------------------------------12•Industry chain structure frame----------------------------------------------------------------13China aviation sector analysis----------------------------------------------------------------14•Aviation sector business model analysis----------------------------------------------------------------15•Covid-19 Impact Analysis of Aviation----------------------------------------------------------------17•Recovery analysis of Aviation----------------------------------------------------------------18Hotel & Accommodation sector analysis----------------------------------------------------------------20•Hotel & Accommodation sector business model analysis----------------------------------------------------------------21•Covid-19 Impact Analysis of Hotel & Accommodation----------------------------------------------------------------22•Recovery analysis of Hotel & Accommodation ----------------------------------------------------------------23Scenic spot sector analysis----------------------------------------------------------------24•Scenic spot sector business model analysis----------------------------------------------------------------25•Covid-19 Impact Analysis of Hotel & Accommodation----------------------------------------------------------------26•Recovery analysis of Scenic spot----------------------------------------------------------------27Duty-free sector analysis----------------------------------------------------------------28•Duty-free policy has played a significant role in promoting tourism in Hainan----------------------------------------------------------------29Methodology----------------------------------------------------------------32Legal Statement----------------------------------------------------------------33 7©2021 LeadLeowww.leadleo.com图表1：中国旅游人数统计，2015-2020年----------