传媒行业：直播电商区域发展指数研究报告

直播电商区域发展指数研究报告中国市场学会丨阿里研究院丨淘宝直播ONMAP 联合出品2021.03 县域经济：抓住直播电商风口作为国民经济的基本单元，县域经济的活跃度被视为国民经济的重要风向标。2020年《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中提出“发展县域经济，推动农村一二三产业融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间。”中国社会科学院财经战略研究院，2020年《中国县域经济发展报告》显示，全国百强县（市）GDP总和占全国的9.6%，有32个县（市）GDP超千亿。2020年受疫情影响，各地复工复产纷纷借助数字化手段创新，县市长纷纷走进直播间，通过“直播”为当地农副产品“带货”。“市长直播”、“县长直播”这种方式，能有效增强农产品的品牌效应，提升农产品附加值，让更多农民走上致富增收的道路，也深受消费者欢迎。 oPpMmMtMzRqRmOmQmQyQtP6M8Q6MtRoOmOnMkPqQsRkPpPxO9PoOxOuOsOxPwMrQoO阿克苏：特色农产品，淘宝直播卖嗨了2020年4月24日，阿克苏市市委常委、副市长袁建强和市委常委、阿克苏商贸物流产业园管委会党工委书记张欣走进“淘宝live市长来了·阿克苏专场”直播间，化身“带货主播”，和淘宝主播一道宣传推介阿克苏市特色农产品。“我们阿克苏水土光热资源丰富，一年光照时间达2800多个小时，夏季日间超过12个小时。在加上11月份打霜后，昼夜温差大，所以我们的‘冰糖心’苹果才这么甜，糖度最低都有17度。”从产品产地优势到口感特色，与网友进行互动。刚刚开播10分钟，直播间观看人数就超过了25万，原本14时就要结束的直播，架不住网友们的热情“攻击”，17种商品初一上架就被秒光，现场的店主们纷纷拿出电话调货，整场直播硬是往后延迟了1个小时才结束。众多网友评论留言，“最美阿克苏”“买买买”。据统计本次直播观看量达40万人，达成销售订单3600余个。疫情影响下，直播带货，带火疆货，将阿克苏的特产推荐给全国网友，为巩固脱贫攻坚成果助力。 直播电商迈向万亿市场，成为拉动消费新引擎Ø国际咨询机构毕马威研究报告，2020年直播电商整体规模将突破万亿，达到10500亿元，渗透率将达到8.6%Ø据商务部数据显示，2020年我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场Ø直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现市场规模今年有望破万亿直播电商：市场规模（亿元）直播电商：增速（%，右轴）0%50%100%150%20,000200%25,000300%250%15,00010,0005,00004,33819,950283%210%10,50090%142%366201720181,40020192020E2021E8.6%14.3%4.1%1.6%0.5%2017201820192020E2021E16%14%12%10%8%6%4%2%0%直播电商在电商市场中的渗透率来源：毕马威、阿里研究院《迈向万亿市场的直播电商》2020.10 指数编制目的及口径说明213基于指数分析，助力地方政府，合理制定并实施直播电商促进政策，实现直播电商可持续发展。政策引导基于指数分析，发掘直播产业发展特色区县，总结、梳理县域直播电商特征及典型模式，供其他区域发展参考借鉴。案例发掘通过淘宝直播2020年数据分析，从5个维度（直播商品消费、直播内容供给、直播内容消费、直播质量、产业促进等）对全国各区域直播电商发展情况进行量化评估。量化评估数据来源：淘宝直播，2020年全年数据本报告“区域”包括市辖区、县级市及直辖市下辖区、县，该区域2020年淘宝直播引导成交规模超5000万元Ø编制目的Ø口径说明 指数构建方法直播电商区域发展指数直播商品消费指数主播直播引导成交额指数主播直播引导成交额增长率指数商家直播引导成交额指数商家直播成交占比指数直播内容供给指数主播直播场次指数主播直播总持续时长指数直播主体(达人+机构）数量指数直播商家数量指数直播场次增长率指数直播商家渗透率指数直播内容消费指直播观看次数指数直播观看总时长指数直播互动次数指数直播质量指数直播退货率指数直播纠纷率指数直播平均商品价格档次指数直播成交评分指数产业促进指数直播产业政策指数直播基地指数 指标权重设定一级指标二级指标一级指标权重二级指标权重直播商品消费指数该区县主播直播引导成交额指数40%25%该区县主播直播引导成交额增长率指数25%该区县商家直播引导成交额指数25%该区县商家直播成交占比指数25%直播内容供给指数该区县主播直播场次指数25%16%该区县主播直播总持续时长指数16%该区县直播主体(达人+机构）数量指数16%该区县直播商家数量指数16%该区县主播直播场次增长率指数16%该区县直播商家渗透率指数16%直播内容消费指数该区县直播观看次数指数15%33%该区县直播观看总时长指数33%该区县直播互动次数指数33%直播质量指数该区县直播退货率指数15%25%该区县直播纠纷率指数25%该区县直播平均商品价格档次指数25%该区县直播成交评分指数25%产业促进指数该区县直播产业政策指数5%50%该区县直播基地指数50% 直播电商区域发展指数百强地区排名省市区直播内容供给指数直播内容消费指数直播商品消费指数直播质量指数产业促进指数总指数1浙江省杭州市滨江区25.59 100.00 100.00 81.40 100.00 78.61 2广东省广州市白云区100.00 42.69 41.57 64.23 100.00 62.66 3浙江省杭州市江干区59.29 44.15 65.09 63.67 100.00 62.03 4上海市-浦东新区31.88 51.83 52.55 92.63 100.00 55.66 5浙江省杭州市余杭区51.71 35.91 52.33 65.32 100.00 54.04 6浙江省杭州市萧山区38.44 24.93 59.49 58.09 100.00 50.86 7江苏省连云港市东海县70.20 13.55 30.48 65.26 50.10 44.07 8浙江省金华市义乌市66.56 11.11 13.43 75.95 100.00 40.07 9广东省广州市天河区43.59 20.73 27.47 60.18 100.00 39.02 10北京市-朝阳区42.22 8.35 22.24 81.51 100.00 37.93 11云南省德宏傣族景颇族自治州瑞丽市36.35 15.34 44.62 33.86 50.10 36.82 12江苏省苏州市常熟市29.29 14.50 31.15 66.91 50.10 34.50 13广东省广州市番禺区35.35 7.87 18.39 69.61 100.00 32.82 14广东省广州市荔湾区27.94 6.65 18.77 73.03 100.00 31.44 15广东省肇庆市四会市22.06 9.61 35.20 52.35 50.10 31.40 16浙江省嘉兴市海宁市15.11 6.33 33.76 69.42 50.10 31.15 17广东省佛山市顺德区37.79 2.70 23.53 61.07 50.10 30.93 18上海市-奉贤区21.28 6.18 18.24 82.05 100.00 30.85 19北京市-海淀区20.58 3.60 24.20 67.47 100.00 30.49 20广东省汕尾市海丰县33.46 5.39 19.57 72.96 50.10 30.45 数据来源：淘宝直播ONMAP，统计时间：2020.1-2020.12 直播电商区域发展指数百强地区（续）排名省市区直播内容供给指数直播内容消费指数直播商品消费指数直播质量指数产业促进指数总指数21上海市-闵行区24.64 3.54 18.47 75.66 100.00 30.43 22广东省佛山市南海区35.22 8.35 22.97 56.53 50.10 30.23 23黑龙江省牡丹江市西安区4.67 0.09 20.25 100.00 100.00 29.28 24广东省广州市海珠区22.45 10.99 17.12 67.70 100.00 29.26 25上海市-青浦区13.78 2.24 15.01 91.15 100.00 28.46 26河南省南阳市镇平县34.28 4.61 20.23 55.95 50.10 28.25 27广东省深圳市南山区13.70 4.84 20.31 71.65 100.00 28.02 28上海市-金山区21.37 4.58 17.82 65.71 100.00 28.02 29上海市-嘉定区21.30 3.68 15.04 70.33 100.00 27.44 30广东省深圳市龙岗区26.70 3.48 11.04 71.62 100.00 27.36 31浙江省杭州市西湖区22.84 4.35 10.81 76.39 100.00 27.14 32广东省深圳市宝安区25.90 3.40 12.92 66.13 100.00 27.07 33北京市-怀柔区6.34 0.42 16.82 90.75 100.00 26.99 34浙江省杭州市下城区11.07 3.44 21.28 67.88 100.00 26.98 35上海市-松江区20.20 4.50 14.51 68.55 100.00 26.81 36上海市-宝山区18.79 5.05 12.96 73.37 100.00 26.64 37四川省绵阳市游仙区2.79 0.21 20.03 85.60 100.00 26.58 38浙江省金华市永康市18.11 1.08 11.67 77.39 100.00 25.97 39山东省青岛市市北区10.20 0.88 11.85 88.30 100.00 25.67 40广东省广州市越秀区20.58 5.67 15.43 55.76 100.00 25.53 数据来源：淘宝直播，统计时间：2020.1-2020.12 直播电商区域发展指数百强地区（续）排名省市区直播内容供给指数直播内容消费指数直播商品消费指数直播质量指数产业促进指数总指数41江西省景德镇市珠山区14.88 0.84 12.82 92.70 50.10 25.38 42北京市-东城区9.30 3.06 16.43 70.92 100.00 24.99 43上海市-静安区13.61 1.43 13.48 72.23 100.00 24.85 44北京市-昌平区12.54 0.88 9.62 84.77 100.00 24.83 45山东省青岛市即墨区12.95 1.12 11.69 77.08 100.00 24.64 46上海市-长宁区8.18 1.12 12.96 77.06 100.00 23.95 47福建省泉州市石狮市22.59 1.76 7.03 68.21 100.00 23.95 48浙江省金华市武义县7.82 0.19 10.91 84.00 100.00 23.95 49福建省泉州市德化县19.45 1.18 4.73 79.65 100.00 23.88 50浙江省金华市婺城区11.64 0.69 10.24 78.47 100.00 23.88 51辽宁省沈阳市大东区6.80 0.65 10.71 85.12 100.00 23.85 52上海市-虹口区6.39 1.03 12.01 81.87 100.00 23.84 53江苏省苏州市虎丘区10.73 3.01 20.39 66.13 50.10 23.71 54北京市-大兴区12.84 1.01 8.18 80.47 100.00 23.70 55北京市-通州区16.75 2.21 7.04 75.80 100.00 23.70 56福建省泉州市晋江市20.87 1.91 8.19 65