2020年娱乐算数白皮书：暗夜寻光

2020年受特殊时期影响，中国乃至全球娱乐行业遭受打击，整个娱乐业在暗夜中寻找光明，影视作品在跟随市场环境的变化中向阳而生，呈现出“新生机”，我们也透视影视作品看到其对社会价值“新视角”的观察。The special period had hit the global entertainment hard in 2020,entertainment industry was looking for light in the dark. Film and television works showed "new vigour", "new perspective" was also presented.影视作品表达着新的社会价值观。电影让我们看到小人物里的大时代，国与家的美好；而剧集和综艺作品也承载了更多的社会情绪，《安家》讲述着国人安家故事，《三十而已》、《乘风破浪的姐姐》等作品里对群像的表达，显示着“她力量”的崛起。明星艺人们回归价值本身，珍视实力作品的价值，一起追光，重新出发。抖音、今日头条、西瓜视频等是娱乐内容发布的重要阵地，也是用户获取娱乐信息的重要平台。连接明星、达人、娱乐爱好者，通过文字、图片、视频等多元形式为用户提供丰富的娱乐内容。巨量引擎作为字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，致力于让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意、实现商业的可持续增长。基于丰富内容、行业策略等建立起娱乐营销场地，通过不断完善的影视综互动策略、为娱乐营销开启新玩法，形成“多端联动，端端打透”，为内容 IP 营销形成由制宣播一体、互动一体到品效一体的“全域链接 多点开花”的商业模式，也为明星与粉丝的交流提供平台。2020年院线电影遭受了断崖式的跌落，中国内地电影市场票房缩水，却也意外首膺成为全球第一票仓，实力派演员与主旋律电影焕发生机，在艰苦环境的背后是电影制作者的坚韧坚守；用户娱乐逐渐线上化促使网络电影进入新的赛道，年初的《囧妈》打破了院线电影和网络电影的壁垒，也使注重创作与精品化的网络电影生机盎然。对剧集来讲，创新题材与品质口碑双双提升，短剧悬疑剧不再隐秘，走向国际舞台；甜宠剧更是迎来了一波题材红利期；网剧则迎来升维年。综艺更是开启了美好时代，从年初的“云综艺”到火爆的“说、唱、演、跑、智”的多元题材，奋力前行。艺人们开启新的业务模式，直播间、综艺作品让大众发现了新生偶像、实力演员、话题红人们的另一视角。“新生机”NEW VIGOUR“新视角”NEW PERSPECTIVEFOREWORD卷首语这是无所畏惧的时代，如同电影《送你一朵小红花》中讲到的：暗夜中寻光，荆棘中生长，Blue sky and white clouds，sail again蓝天白云，定会如期而至。 CATALOGUEINDUSTRY TRENDS4-251娱乐风向EVERYONE IS A PARTICIPANT26-302娱乐是个“圈儿”ENTERTAINMENT MARKETING, “BREAK THE CIRCLE”31-583娱乐营销要“出圈儿”THE SUN ALSO RISES59-614太阳照常升起目录 INDUSTRYTRENDS娱乐风向 "暗夜中寻光 荆棘中生长"Lighting the dark night,Growing in thorns电影中国乃至全球娱乐行业均遭受重大打击，院线电影遭遇断崖式的跌落，我们一起见证了电影市场在上半年的“韧性”和“坚守”。梅花香自苦寒来，经历全球电影市场的集体撤档、影院停摆的艰难时刻后，7月20日影院恢复营业，中国电影市场逐渐“复苏”，据国家电影局统计，2020 年中国内地电影总票房达 204.17 亿元（约合 31 亿美元），虽同比呈现负增长，总票房却赶超北美市场（21 亿美元），成为破局之举。2020年特殊时期影响了电影市场的方方面面，对比往年来看，影片数量减少，观影人次、场次以及上座率均呈现下滑态势，对影院来讲无疑是萧条的寒冬。20162017201820192020人次（亿）影片数上座率场次（亿）2016年-2020年中国内地电影票房增长率中国内地电影票房（亿元）中国内地电影票房增长率国产电影票房占比58.3%4 5 7. 153.8%62.2%64.1%83.7%5.4%-68.2%204.2642.7609. 8559. 1201620172018201920209.1%22.3%4.0%0.7 0.9 1.1 1.30.6 14% 13.3% 12.3% 10.9%8.2%13.7 16.2 17.2 1 7. 3 5.5503 518 559 612377数据来源：国家电影局/公开数据，巨量算数整理05INDUSTRY TRENDSPART 01 《误杀》《多力特的奇幻冒险》《八佰》《我在时间尽头等你》《信条》《夺冠》《花木兰》《姜子牙》《我和我的家乡》《金刚川》《除暴》《一秒钟》《沐浴之王》《紧急救援》《拆弹专家2》《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》票房TOP10票房TOP1票房TOP9票房TOP55.0亿票房票房TOP3票房TOP2票房TOP4票房TOP7票房TOP631.1亿票房5.1亿票房16.0亿票房28.3亿票房11.2亿票房 8.4亿票房剧情 | 犯罪战争 | 历史爱情 | 奇幻剧情 | 动作剧情剧情 | 冒险动画 | 动作 | 冒险喜剧 | 剧情剧情 | 历史犯罪 | 剧情剧情喜剧 | 动作剧情 | 灾难动作 | 犯罪剧情 | 家庭喜剧 | 爱情5.4亿票房6.0亿票房7.207. 2 48.218.259. 49. 259.1110.110.110.2311.2011.2712.1112.1812.2412.3112.312020.7在经历了长达 178 天休业停摆，下半年影片集中发力，影迷的观影需求集聚爆发，历史、战争片、剧情、动画等题材集中上映，《八佰》、《我和我的家乡》等家国情怀类扛起复工后的票房大旗，《姜子牙》也成为动画类的代表。易炀千玺、刘浩存领衔出演《送你一朵小红花》也为 2020 年的院线电影画上了句号。“寒冬里也有小春天”，中国电影市场虽然经历至暗时刻，但也有小惊喜。《叶问4：完结篇》票房TOP85.1亿票房剧情 | 爱情剧情 | 爱情12.2012.312019.12影院停摆期2020.1.24-7.192020.82020.92020.102020.112020.12《宠爱》06INDUSTRY TRENDSPART 01 主旋律电影成为中国电影市场复苏的主力。纵观 2020 年电影票房榜，家国情怀、致敬英雄、永不言弃的精神成为电影背后的精神。“每一个牺牲都值得被纪念，每一个家国故事都值得被歌颂”。好的作品依靠优质内容，从而带动优质影片与大众见面。在每一个小人物的背后，让观众看见大时代的力量。演而优则导，一部好的作品凝聚了从导演、演员到制作者的合力努力。从《我和我的祖国》到《我和我的家乡》，联合导演的“拼盘集锦”成为一个模式，宁浩、徐峥、陈思诚等“中生代”导演各自执导，“笑中带泪，老少皆宜”的作品也有了更多的可供观众讨论孰优孰劣的话题素材。而管虎用影像书写历史，《八佰》、《金刚川》带来历史巨献。01每一个牺牲都值得被铭记35%65%2020年院线电影票房 TOP10 类型其他主旋律电影2020主旋律电影头条相关话题阅读量《八佰》导演：管虎《我和我的家乡》宁浩 | 徐峥 | 陈思诚闫非 | 彭大魔 | 邓超俞白眉导演：八百壮士头条热词《夺冠》导演：陈可辛中国女排 | 体育精神 | 感动头条热词《金刚川》导演：管虎 | 郭帆 | 路阳志愿军 | 热血沸腾头条热词家乡 | 祖国 | 家国情头条热词6亿+9. 8亿+4亿+6亿+数据来源：灯塔专业版，巨量算数整理，2020.1-2020.1207INDUSTRY TRENDSPART 01 作为“快消品”的优质电影作品更需要适当的宣发策略，否则会出现“叫好不叫座”的情况，信息爆炸时代让“酒香不怕巷子深”稍显失灵。2020 年，在影视的后寒冬时代需要重回正轨，仍需保持“优质内容为王”的原则，众多电影纷纷选择与影视内容天然适配的短视频平台为宣发渠道，形成未播先火，为电影的前期宣发提供了良好的渠道。2020 年度票房 TOP10电影中，均在抖音开设官方抖音账号且进行映前宣传，《八佰》、《我和我的家乡》在映前的传播量与其吸引的忠诚度的影片影迷们，为电影的高票房带来了一定的助推作用。流量当道，口碑更加为王。除助力电影宣发之外，短视频平台也为优质电影作品的口碑扩散提供了良好的助推器，电影票房与口碑、作品传播形成三者正向循环。官方抖音号的播放量、点赞量一定程度上说明了传播度与口碑喜爱度，在 2020 年票房 TOP10电影中，高传播度及高喜爱度的影片也助力电影收揽高票房，如高票房电影《八佰》、《我和我的家乡》、《夺冠》在传播度和口碑喜爱度方面均表现较好。院线电影作品也正在走出流量舒适圈，在头部票房榜中，实力、演技、内容成为高票房的要素，走向“用优质内容说话”的赛道。票房 TOP10 电影官方抖音号映前及映后情况映前播放量｜映前增粉量｜映后播放量｜映后点赞量映前播放量映前粉丝增量映后播放量映后点赞量映前播放量映前粉丝增量映后播放量映后点赞量夺冠 误杀 除暴 金刚川 拆弹专家2 姜子牙 我在时间尽头等你 宠爱 我和我的家乡 八佰700050003000100007000500030001000076420X100000X100000X100000X10000030025020015010050002小屏幕撬动大票房数据来源：巨量算数1点赞量及播放量为票房TOP10电影官方抖音号映后2周的相关数据 播放量及粉丝量为票房TOP10电影的官方抖音号在映前发布视频的相关数据数据说明：208INDUSTRY TRENDSPART 01 2020年“特殊时期”助推网络电影进入美好时代。年初的《囧妈》开启了中国电影史上春节档电影在线首播的先例，为院线电影和网络电影的壁垒破了圈。其实，中国网络电影发展的时间并不长，随着2014年视频网站的推动，网络电影在线上与观众见面，但是当时的“网大”往往投资成本少，跟风严重，质量参差不齐，当时的网络大电影被戴上“山寨”的帽子。走过6年，网络电影受到投资方、导演方的重视，“网大”开始注重内容的专业性与口碑的建立，不再是一两百万成为拍完一部剧的时代。大制作、精品化、多元化与注重创作的网络电影正在进入新的时代。网络电影赶上了短视频的快车。在院线电影按下暂停键，用户娱乐逐渐线上化的同时，特殊时期的网络电影在短视频平台“出道”了，在抖音平台影视创作者中，网络电影的投稿占比达40%，播放量占比达63%，占据电影市场一席之位。同时，动作、奇幻等能够制造强烈视觉冲击，以及强话题性题材。在这一点上，网络电影和抖音影视兴趣用户喜好不谋而合。未来的网络电影发展类型将更加多元化、好内容、好故事、好口碑、硬实力同样是网络电影的关键，迎接新的机会。03网络电影进入新赛道2020年网络电影VS院线电影抖音平台发布量占比2020年网络电影及院线电影抖音平台播放量占比60%院线电影40%网络电影63%1020网络电影37%院线电影2020年各类型网络电影抖音平台发布量剧情动作奇幻喜剧爱情战争惊悚科幻灾难动画总上线电影网络电影网络电影占比13616025062019年44%2020年50%20202019巨量算数，2020.1-2020.12数据来源：艺恩数据，巨量算数整理，截至2019年10月及2020年10月 /09INDUSTRY TRENDSPART 01 2020年的剧集市场是开拓创新的一年，是应势而立的一年。受政策管控影响，整