过去一年，电竞圈发生了什么

过去一年，电竞圈发生了什么证券研究报告·行业研究·传媒与互联网·电竞张良卫传媒与互联网首席证券分析师S0860514040001zhanglw@dwzq.com.cn唐思思核心证券分析师TEL:18621651595S1220116020111tangss@dwzq.com.cn2016年7月26日增持（首次） 近期催化2 开发或运营游戏产品游戏发布与运营平台持股46%电竞主播综艺节目和演出游戏现场电竞与音乐演出产品《X 计划》星座文化类节目《星座怪谈》电子竞技真人秀《铁笼游戏》电竞主播主要集中于二线偏上一线偏下，直播的游戏主要以LOL为主全资子公司主要从事移动互联网动漫与移动网络游戏等相关系列业务致力于女子团体、电竞主播、综艺、游戏等泛二次元业务标的资产交易对价合计7.84亿元，其中隆麟网络的价格不超过4.14亿元，快屏网络的价格不超过3.7亿元。7月22日公告称，拟通过发行股份及支付现金相结合的方式购买隆麟网络和快屏网络100%的股权。翔通动漫万好万家电竞传媒快屏网络隆麟网络联合运营近150款网页产品，并代理运营近30款互联网页面游戏。万家文化 催化剂：万家文化进军主播经纪快屏网络成立于2013年，主要业务包括电竞主播培养及经纪和电竞门户网站运营业务，打造“经纪+平台”的业务模式。电竞主播风格多，储备丰富，汇聚了小智、小漠、诅咒等一线知名主播。主播偏重于草根大神型。2016年6月试运营，直接访问用户占比达到85%以上，在游戏玩家群中取得了良好口碑，用户粘性和忠诚度高。电竞虎已与WCA、WESG、CMGE、IGL官方达成初步合作意向，进行赛事赛程报道。电竞经纪业务电竞媒体运营小漠小智快屏网络已在宁波建立了面积近2500平米的培训基地，用以进行专项的主播培训和孵化。朱媛媛（慕诗琪）是快屏网络成功培养的主播之一。电竞培训业务 催化剂：万家文化进军主播经纪隆麟网络成立于2014年，具备整合电竞、游戏、娱乐行业资源能力的综合运营服务提供商，专注于打造电竞行业，游戏行业，娱乐行业资源综合运营平台。直播平台直播品牌推广主播解说与培养电商推广节目制作赛事运营挖掘培养及签约的解说以职业技术型为主。代理经营电竞明星的淘宝店铺，主要经营服装/男鞋/零食/外设等四个类目。通过强大的商务能力促成与优质品牌的合作，提升旗下主播的商业价值。公司主要主播包括戴士、王慕霸等，在与直播平台续约时，直播金均有显著提升。电竞游戏及动漫领域相关的视频内容制作，如以电竞解说为核心的网络视频。多次成功举办网鱼擂台赛、网鱼DOTA2 杯赛、达尔优联赛、高校联赛等赛事。 催化剂：盛天网络布局电竞盛天网络五大业务网吧平台产品/服务产品/定制产品游戏游戏联运/游戏工具媒体内容直播&PGC内容/社交APP /俱乐部&明星运作电竞电竞执行/电竞联赛移动互联商用Wi-Fi产品盛天以旗下的网吧资源作为VR的推广渠道，已与国内外多数VR硬件厂商以及国内的主要VR内容商紧密沟通，正抓紧测试产品与方案。据透露，盛天也邀请了这些顶级厂商出席此次战略发布会。盛天网络抢先ChinaJoy前召开电竞战略发布会，再加上电竞第一人李晓峰在微博上与盛天的互动，盛天此次势必在电竞上有大规模战略部署。此外，今年ChinaJoy的主题是泛娱乐，而泛娱乐已成为行业发展的一大趋势，选择在CJ前夕发布的盛天网络想必也不会放过“泛娱乐”概念。搭建游戏媒体58game，直播平台“神龟TV”，推出凝聚粉丝的社交平台“求带”，并着力打造主播、明星经纪等强势资源，已经表明盛天网络在落地“泛娱乐”的理念。战吧：国内首个网吧电竞联盟，WCA 指定合作伙伴，已举办WCA、NEST、SNL等赛事EGL：网吧最受欢迎电竞赛事品牌SNL：以高端战吧为俱乐部的次级联赛，为草根玩家打通了通向职业电竞选手的通道。盛天已开始利用自身基于原有业务的价格优势广泛与各类商用Wi-Fi厂商合作，打造高效移动广告程序化交易平台，目标力争成为商用Wi-Fi程序化广告交易平台中的龙头以易乐玩为代表的精品游戏联运平台：目前平台上运营的游戏一共有26款。盛天将增加平台联运游戏数目，加大端游合作，尝试与手游联运，并购游戏公司以迅速提升盈利能力易乐游：网吧网友发布平台，市场份额稳居第二网吧VR新模式 催化剂：CMEG总决赛开战7月23日上午10点，首届全国移动电子竞技大赛（CMEG）总决赛在贵阳正式拉开战幕，大赛由国家体育总局体育信息中心联合大唐电信主办，共设8个正式比赛项目，32只战队展开为期两天的冠军争夺！媒体合作示例赛事奖励总金额达500万元的奖金+进入国家队的机会直播渠道4月18日海选赛启动以来，比赛直播在线观看人数超3000万；总决赛与国内各大直播平台和视频网站合作，进行全网直播推进电竞总决赛期间，举办中国移动电子竞技产业联盟高峰论坛；大唐电信已与贵阳日报传媒集团达成战略合作，旨在推动移动电竞在贵州发展，合作领域涵盖产业孵化、人才培养、项目承接。 催化剂：China Joy即将来袭今年的ChinaJoy首次推出了“全球电子竞技产业峰会”，由国家体育总局体育信息中心为指导单位，汉威信恒展览有限公司主办。峰会邀请了做端游电竞、移动电竞、VR电竞等游戏公司，各大直播平台，分析师，以及在业内负有盛名的电竞明星与战队，将打造一个围绕电竞全产业链的高端交流平台。第十四届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)即将于2016年7月28日至7月31日荣耀归来，盛大、网易、暴雪等游戏公司，熊猫TV、斗鱼TV、乐视等电竞直播企业积极参展，具备极强的国际影响力与市场号召力。核心——BTOC互动娱乐展示区和BTOB综合商务洽谈区BTOC展商近300家，BTOB展商600 余家（海外200余家），BTOB目标交易额4亿美金同期活动——“泛娱乐”系列展会阵容内容涵盖游戏、电子竞技、动漫、影视、音乐、网络文学等火爆程度各项会议演讲人近400个（40%来自海外），与会记者将突破5500人，初步预估BTOC和BTOB的总观众数量将超过30万人 政策篇2 政策篇' 981998200020022004200620082010201220142016' 16VR,AR,MR电竞手游电竞国家体育总局：2016年将举办首届移动电子竞技大赛WCA举办，接力WCG直播平台涌现，互联网新媒体崛起电竞俱乐部联盟俱乐部成立，转会等制度建立资本开始新一轮的涌入电竞+淘宝模式成立DOTA在世界范围内得到认可金融危机爆发，诸多赛事、俱乐部出现运转困难SKY，WCG两连冠广电禁播游戏节目电竞成为国家承认的体育项目网吧开始流行《星际》、《CS》出现受众教育赛事成立监督规范传播渠道资金支持中国电竞渐成体系 政策篇-主流发声早在2013年6月，央视《新闻联播》便在关于全国电子竞技大赛的报道中，称DOTA2为“绿色游戏品种”。过去一年，央视新闻多次聚焦电竞行业。2016年2月央视连续两次报道国际性赛事在DOTA2 TI5，充分肯定中国队此赛事上的成绩，并称电子竞技产业已成为了跨越体育竞技文化等多领域的产业形态。央视《朝闻天下》从游戏厂商、业内专家、电竞爱好者等多个层面，对其代表人物进行了专访，全方位剖析电子竞技的产业链条。2015年8月 文化部牵头成立电竞分会，文化市场司副司长马峰出席大会，并表示祝贺。与会代表认为，实体竞技和客户端游戏竞技为电子游戏的竞技化发展提供了很好的发展经验，互联网上网服务转型升级是游戏游艺场所转型升级的教科书。发改委发布“关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知”，在“通知”的第27小项中，明确提及“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”。代表着国家对电子竞技项目的再一次正面认可，更是为电竞赛事的举办提供了政府书面支持。中国电子竞技项目主管部门国家体育总局体育信息中心成为“全球电子竞技产业峰会”指导单位，将从发展规划、产业政策、国际合作、扶持促进、资源配置等方面，给予峰会有关政策指导和业务支持，共同打造电竞产业官方中外交流合作平台。2016年2月2016年4月2016年6月政策篇-政策支持我们认为：2004年广电禁止非收费频道播出电子游戏类节目在一定程度上阻碍了电竞向大众传播的渠道，虽然现金禁令依旧未被放开，但是主流媒体态度与国家政策是明显向好的，趋势上存在着放开的可能性。此外，传媒渠道向互联网转移趋势明显，网络直播平台成为有效替代品。 游戏篇2 游戏篇游戏类型得以突破，《守望先锋》MOBA&FPS融合。ＭＯＢＡ英雄联盟Ｄｏｔａ２英雄风暴ＦＰＳ反恐精英使命召唤ＲＴＳ魔兽争霸３星际争霸ＴＣＧ炉石传说ＭＯＢＡ是最主流的竞技游戏．现存方向游戏类型融合，FPS+MOBA《守望先锋》16.2亿美元16.4亿美元29亿美元2015年数字游戏收入前三据SuperData2016年每月1.5亿美元盈利2016年每月0.45亿美元盈利2015年每月1.3亿美元盈利2015年每月0.20亿美元盈利 公司成立于1991年，是一家视频游戏制作和发行公司，推出过多款经典系列作品。其中魔兽争霸及星际争霸均被多项著名电子竞技比赛列为主要比赛项目, 在电脑游戏界享有高评价。星际争霸暗黑破坏神魔兽争霸动作RPG经典游戏，已上映三个版本。MMORPG网络游戏，已上映三个版本。即时战略系列游戏出品：暴雪娱乐公司2015年6月27日，网易正式宣布独家代理暴雪全新团队射击游戏《守望先锋》代理期为三年。收费模式：买断式收费，不卖属性道具代理商：网易游戏篇《守望先锋》 游戏篇《守望先锋》优秀的地图设计多种游戏模式“突击”型：攻击力高但生命值少“防御”型：擅长远距离攻击及据点防守“重装”型：生命值高且能守护队友出色的人物设计+丰富的技能“支援”型：擅长恢复及补助友军英雄角色是有着明确的职业划分并自带技能，英雄与武器绑定。玩家可以任意选择使用的英雄，也可以在游戏进行过程中在复活点内随时更换英雄。《守望先锋》是暴雪首款6v6的多人团队射击游戏，于2016年5月24日全球同步上市。游戏以未来地球为背景，讲述人类、守望先锋成员和智能机械的恩怨纠葛。游戏中，队员需合力保护并捍卫地图上的控制点，或在有限的时间内护送载具到达指定地点。《守望先锋》：带有MOBA要素的新式FPS游戏 5月25日晚11点国服正式上线仅40小时国服销量超过100万份5月24日全球发售以来销量与口碑俱佳6月3日正式上线不到两周全球销量突破700万份公测人数970万，作为一个全新游戏IP，如此高的转化率令人惊喜。作为一款买断制付费游戏，国人对守望先锋的认可足见游戏魅力之大。6月15日上线20天全球销量超1000万份超越免费公测期间的玩家人数，侧面印证游戏吸引力。销量迅速攀升IGN评其为史诗级的FPS大作，多家媒体评论人给出超高评价国外著名游戏众评网站Metacritic上《守望先锋》的媒体评论人给出的平均分高达98分，而此前的《神秘海域4》也只获得了93分。世界顶尖游戏媒体IGN对《守望先锋》给出了极高的评价，认为它是一款史诗级的FPS大作，可以作为当前多人射击游戏界的标杆。《守望先锋》的IGN最终评分9.4分，远超当年英雄联盟8.0的评分。游戏篇《守望先锋》口碑销量俱佳 游戏篇《守望先锋》新一代电竞游戏数据来源：韩国Gametrics网站5月26日6月17日6月21日6月28日6月29日网吧占有率6月29日竞技模式开启，再度引爆游戏热度竞技模式开启后，韩国网吧占有率数据显示《守望先锋》超过《英雄联盟》的差距扩大到6%。韩国：6月17日，上线仅24天，《守望先锋》网吧游戏占有率超过统治韩国4年之久的英雄联盟。而在此前，甚至没有任何一款游戏能够把占有率差距缩小到10%以内。中国：搜索量与讨论数居高不下。守望先锋百度贴吧，累计发帖数超1100万，关注人数超110万；微博话题“守望先锋”阅读数18亿，讨论数113万。百度指数近7天数据百度指数近30天数据竞技模式开启当天晚上高峰期，玩家进入《守望先锋》的游戏服务器最高出现了5000+的排队，而在免费的全球测试期间，服务器都没有出现过排队现象。 赛事篇2 赛事篇-电竞产业核心广告赞助赞助商为企