2014年中国在线旅行预订市场研究报告（2015年4月）
中国互联网络信息中心 2014年中国在线旅行预订市场研究报告 2014年中国在线旅行预订市场 研究报告 (2015年4月) 中国互联网络信息中心 China Internet Network Information Center 中国互联网络信息中心 2014年中国在线旅行预订市场研究报告 中国互联网络信息中心 i 2014年中国在线旅行预订市场研究报告 目录 第一章 调查介绍 ....................................... 1 1. 研究方法 ........................................................................................................................... 1 1.1 调查对象 ............................................................................................................... 1 1.2 调查规模 ............................................................................................................... 1 1.3 调查样本分布 ....................................................................................................... 1 1.4 调查方式 ............................................................................................................... 1 1.5 调查随机性和准确性控制方法 ........................................................................... 1 2. 报告定义 ........................................................................................................................... 2 第二章 报告摘要 ....................................... 4 第三章 中国旅游市场发展情况概述 ........................ 7 3.1 中国旅游市场发展环境 ....................................................................................... 7 3.2 中国旅游市场现状和特点 ................................................................................... 7 3.3 中国网民旅游偏好 ............................................................................................... 9 第四章 整体旅行预订市场 ............................... 12 4.1 用户规模 ............................................................................................................. 12 4.2 发展态势 ............................................................................................................. 13 4.3 品牌渗透率 ......................................................................................................... 13 第五章 机票预订市场 ................................... 15 5.1 预订目的 ............................................................................................................. 15 5.2 品牌粘性 ............................................................................................................. 15 5.3 手机预订频度 ..................................................................................................... 17 第六章 酒店预订市场 ................................... 18 6.1 预订目的 ............................................................................................................. 18 6.2 预订类型 ............................................................................................................. 18 6.3 品牌粘性 ............................................................................................................. 19 6.4 手机预订频度 ..................................................................................................... 21 第七章 旅游度假产品预订市场 ........................... 22 7.1 品牌粘性 ............................................................................................................. 22 7.2 信息获取 ............................................................................................................. 23 7.3 消费水平 ............................................................................................................. 25 7.4 分享渠道 ............................................................................................................. 26 7.5 手机预订频度 ..................................................................................................... 27 中国互联网络信息中心 ii 2014年中国在线旅行预订市场研究报告 第八章 景区门票预订市场 ............................... 28 8.1 品牌粘性 ............................................................................................................. 28 8.2 手机预订频度 ..................................................................................................... 28 第九章 火车票预订市场 ................................. 30 9.1 预订方式 ............................................................................................................. 30 9.2 消费类型 ............................................................................................................. 30 9.3 手机预订频度 ..................................................................................................... 31 第十章 团购旅行预订市场 ............................... 32 10.1 使用比例 ........................................................................................................... 32 10.2 品牌格局 ........................................................................................................... 32 10.3 产品类别 ........................................................................................................... 33 10.4 接触渠道 ........................................................................................................... 34 第十一章 飞机/高铁竞争替代效应 .......................... 35 11.1 选择类型 ............................................................................................................. 35 11.2 决策因素 ......................................
