年度微博热门话题盘点新浪微博数据中心2015 研究目的本文根据话题热度，结合2015年以来话题月报的相关内容，对微博在2015年热点话题进行盘点。并从事件传播角度详细分析了社会新闻、综艺、电视剧、明星等不同类别话题，使大家能通过话题背后的数据，了解整个事件的基本发展状况以及相关结论。由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。微博数据中心2016年02月话题阅读数主要指话题本身为微博用户所阅读的情况，其在一定程度上还能反映出相关话题的集中趋势，而讨论度则进一步展现用户在接触相关话题后参与话题讨论的积极性。2015年，综艺娱乐节目最受网民热议。就热门话题TOP20榜单来看，综艺节目类话题占据半壁江山。其中#我是歌手#、#极限挑战#、#奔跑吧兄弟#等节目受到网民的热烈关注。与此同时，一些电视剧也同样表现不俗，电视剧#花千骨#、#琅琊榜#等剧在微博上受到广大网友热议。此外，娱乐圈、体育圈同样是用户关注的焦点区域，年初国足出战亚洲杯、教主黄晓明与baby大婚等话题便受到网友的积极关注。此外，韩国偶像明星及电视剧在微博上的营销推广有着不错的表现。主要发现前言 CONTENT目录新浪微博数据中心1. 2015年微博用户发展概述3. 2015年话题分类排名和分析4. 研究说明2. 2015年微博热门话题概述 PART12015年微博用户发展概述新浪微博数据中心 微博用户规模微博月活跃人数(DAU)增长微博日活跃人数（MAU）1.87亿2.22亿2014Q32015Q3截止2015年9月，微博月活跃人数已达到2.22亿，较2014年同期相比增长48%；日活跃用户达到1亿，较去年同期增长30%。随着微博平台功能的不断完善，微博用户群逐渐稳定并保持持续增长。0.7亿1亿2014Q32015Q3 男性50.6%女性49.4%高等学历74.3%中等学历17.6%初等学历8.1%•普通用户占微博活跃用户的92.9%；•微博活跃用户中，性别比例相对均衡，男性用户以50.6%的占比保持微弱优势；•拥有大学以上高等学历的用户是微博的主力用户，占比高达74.3%；认证用户1.1%达人用户6.0%普通用户92.9%微博用户属性 微博用户属性9.0%40%39%11%2%>0.0%>0.1%>0.5%>2.0%>4.0%>6.0%17-33岁青年群体构成移动互联网的主要用户，占全部移动用户的83%；受区域经济、人口结构等多因素影响，华东、中南地区的微博活跃用户规模相对较大。珠三角、长三角、北京等经济发达地区以及人口大省的微博用户占比较大。 PART22015年微博热门话题概述新浪微博数据中心 微博热门话题盘点排名话题名称年度话题阅读数(亿)话题讨论数(万)话题讨论人数(万)1我是歌手106.3812.0528.62奔跑吧兄弟103.11478.5863.93爸爸去哪儿75.8853.9450.14花千骨50.81089.6648.35最强大脑41.0367.1188.06电视剧何以笙箫默37.6315.8220.572015亚洲杯37.311.19.58中国好声音37.1457.1261.79快乐大本营33.8633.6391.610国足再启航29.626.420.02015年微博热门话题阅读榜通过对2015年热门话题的盘点，本报告根据话题阅读数以及事件的代表性选取以下20个话题，话题主要集中在综艺电视剧、体育等多个方面。 微博热门话题盘点排名话题名称年度话题阅读数(亿)话题讨论数(万)话题讨论人数(万)11花儿与少年28.9382.6265.112琅琊榜28.5701.9278.713极限挑战27.4633.1372.214全员加速中25.01007.9415.515湖南卫视跨年23.875.153.816亚洲新歌榜23.07259.74492.417偶像来了22.6432.9209.018我们相爱吧21.8263.4191.619武媚娘传奇21.0113.697.720爸爸回来了20.7211.5172.42015年微博热门话题阅读榜(续)注：2015年底以来，微博数据中心已经独立或联合发布了多份相关垂直领域相关白皮书或年报，不同报告的统计口径因报告相关领域以及基本主体而有所不同。本报告所统计的话题特指在微博博文中具有话题标识“##”的话题，年度话题阅读数、话题讨论数以及话题讨论人数为该话题在当年内的被阅读数。 微博热门话题受众分析73.4%17.8%8.8%高等学历中等学历初等学历女性用户参与话题讨论热度高于男性男31.8%女68.2%16岁以下, 13.7%17-23岁, 49.4%24-33岁, 29.5%34-45岁, 6.7%46以上, 0.8%年轻用户参与话题讨论较为积极高学历者占据相当比例广东、江苏、北京等地用户参与性强10.9%7.4%7.1%6.5%5.8%5.1%4.6%4.6%4.0%3.7%广东江苏北京浙江山东四川上海河南湖北福建微博热门话题关注用户特征属性 微博热门话题人物盘点111.083.377.770.649.445.143.738.637.036.9鹿晗王俊凯李易峰吴亦凡易烊千玺陈伟霆吴世勋张艺兴朴灿烈边伯贤单位：亿次12747.89207.58269.88255.78034.37670.74943.13968.93823.73775.0王俊凯文章易烊千玺王源鹿晗李易峰吴亦凡华晨宇陈伟霆多多单位：万条4061.03918.23846.63300.43127.32774.92346.42278.02104.31867.0鹿晗李易峰吴亦凡钟汉良杨洋郑爽王俊凯易烊千玺宋茜陈伟霆2015微博人物话题阅读数TOP102015微博人物话题讨论数TOP102015微博人物话题热搜度TOP10单位：万次 微博热门话题人物盘点#鹿晗#阅读量：111.0亿讨论量：8034.3万27.8:72.2讨论用户集中年龄：15-20岁#吴亦凡#阅读量：70.6亿讨论量：4943.1万28.6:71.4讨论用户集中年龄：16-21岁#李易峰#阅读量：77.7亿讨论量：7670.7万32.7:67.3#王源#阅读量：36.0亿讨论量：8255.7万38.8:61.2#王俊凯#阅读量：83.3亿讨论量：12747.8万38.4:61.6#易烊千玺#阅读量：49.4亿讨论量：8269.8万35.2: 64.8注：排名不分先后，主要分析参与热门话题人物的用户的人群属性讨论用户集中年龄：17-21岁讨论用户集中年龄：14-17岁讨论用户集中年龄：14-17岁讨论用户集中年龄：14-17岁 微博年度热词盘点1. DogeDoge源于一个名叫HomestarRunner的网上动画系列，在这个动画中，狗被称为“doge”。2013年底，这只柴犬的照片在国内外开始广泛流传、提及度：6.7亿提及人数4.3亿36:64摩羯座广东、江苏北京提及最多2. 我们5月29日，范冰冰李晨发布微博“我们”公开恋情，微博网友奔走相告范爷大黑牛恋情，品牌官微蜂拥而上塑造多个经典案例，“我们”式秀恩爱，单身狗硬着头皮也要上。我们体全网走红提及度：6.3亿提及人数4.8亿45:55天蝎座广东、北京、江苏提及最多20.0%44.0%27.0%9.0%18岁及以下19-24岁25-34岁35岁以上20.0%54.0%22.0%4.0%18岁及以下19-24岁25-34岁35岁以上 微博年度热词盘点3. 笑Cry笑Cry，家族中还有萌Cry等小伙伴，引申于emoji表情，并入选牛津词典公布的2015年度词。年度热词就是词红任性，将不出来他什么意思，怎么走红，但就是用在哪里都很合适。提及度：5.4亿提及人数3.6亿34:66狮子座广东、江苏北京提及最多4. 醉了醉了，也可以说“我也是醉了”，最早起源dota的游戏直播，表达一种对无奈、无语的情绪在微博走红。推荐观看广场舞《我也是醉了》，感受一下热词的风采。提及度：5736万提及人数5237万34:66天蝎座广东、江苏、北京提及最多5.DuangDuang一开始是成龙代言的洗发水的拟声词，2015年开年被挖出恶搞，产生了一开始我是拒绝的，duang~还有《我的滑板鞋》duang,成为2015年的开年当红炸子鸡入选热词当之无愧提及度：2552万提及人数1852万30:70摩羯座广东、福建北京提及最多6. 小公举Doge每个女孩子都希望自己是小公主，然而一些男孩子也有着一颗少女心。例如，对粉色有着独特爱好的周杰伦，便被网友戏称为“小公举”提及度：1237万提及人数1052万45:55摩羯座广东、北京、江苏提及最多 微博年度热词盘点7. 城会玩城会玩，即你们城里人真会玩。戛纳电影节张馨予披着“东北花被”装扮亮相红毯，受到网友调侃，张馨予发博称“你们城里人真会闹”，这句话被玩坏后延伸成城会玩。提及度：701万提及人数650万54:46白羊座北京、广东、上海提及最多8. 然并卵即然而并没有什么卵用，系山东地方方言，最早来自于@怕上火爆王老菊的游戏讲解视频，后来被《暴走大事件》的张全蛋采用，而全网走红，然而表示转折，并没有什么卵用表示无奈；提及度：449万提及人数398万32:68天蝎座北京、广东、江苏提及最多9.吓死宝宝了吓死宝宝了，这里的宝宝指的是第一人称，你问为什么不说吓死我了？因为说“吓死宝宝了”显得自己比较萌萌哒，我们城里人会玩，用你管咯。提及度：430万提及人数371万20:80天秤座北京、广东江苏提及最多10. 起来嗨即，睡你XX起来嗨，最早来自于一个外貌魔性，声音更魔性的博主的视频，其中有一句“睡你XX，起来嗨”感染力十足，整个微博睡不着，大家一起起来嗨，热词因此走红，根本停不下来。提及度：416万提及人数391万36:74摩羯座北京、广东江苏提及最多 PART32015年话题分类排名和分析新浪微博数据中心 微博垂直领域分类25.6%25.0%6.5%6.1%5.3%2.1%2.0%1.9%1.7%1.6%1.4%1.2%1.1%1.1%0.9%0.9%0.8%0.7%0.7%0.6%社会明星电视剧电视节目电影情感两性体育赛事动漫公益创意征集旅游生活记录网络自制文学读书音乐美食搞笑幽默IT互联网游戏竞技时尚通过对2015年微博热门话题榜单进行分析，社会类、明星类话题数量占比相对较高；电视剧、电视节目的话题阅读量也相对较高；北京那些事儿、微博辟谣等地方性或公共性话题受关注的程度相对较高微博用户经常参与关注的话题内容板块TOP20 PART3.1社会“微”切面新浪微博数据中心 新闻类话题盘点排名话题名称年度话题阅读数(亿)话题讨论数(万)话题讨论人数(万)1天津塘沽大爆炸13.86401.3157.829.3胜利日大阅兵13.10442.6148.53上海外滩踩踏事故11.6418.016.04双11来了6.664114.53067.55长江客船沉没6.55120.5111.76哈尔滨仓库火灾5.4210.410.172015两会4.7359.745.08巴黎恐怖袭击4.4777.36.69亚航客机失联4.102.01.710土豆成主粮3.735.55.12015年微博社会新闻类热门话题阅读榜注：本报告所统计的话题特指在微博博文中具有话题标识“##”的话题，年度话题阅读数、话题讨论数以及话题讨论人数为该话题在当年内的被阅读数。因为相关话题的相关数据会与其全网的被阅读数、讨论度有较大差异。如“天津塘沽爆炸事件”相关博文在全网的被阅读数就高达1370亿次。此外，与话题相关或相似的相关话题未计入本榜单内。 73.6%18.1%8.3%高等学历中等学历初等学历女性用户较男性用户更为活跃男32.0%女68.0%16岁以下, 10.3%17-23岁, 54.8%24-33岁, 28.3%34-45岁, 5.8%46以上, 0.8%年轻用户潜在投资需求较高。中低学历用户对投资有一定潜在需求东部地区潜在投资需求相对较大10.9%8.2%7.2%7.1%6.1%5.3%5.0%4.6%4.2%4.0%广东江苏