2016年上半年热门话题盘点

微博热门话题盘点2016 上半年 CONTENT2016年上半年微博发展概况012016年上半年微博热门话题概述022016年上半年微博分类话题概述03研究说明04 2016年上半年微博发展概况01 微博月活跃人数(MAU)增长微博日活跃人数（DAU）2.12亿2.82亿2015Q22016Q2截止2016年6月，微博月活跃人数已达到2.82亿，较2014年同期相比增长33%；日活跃用户达到1.26亿，较去年同期增长36%。随着微博平台在直播、视频等业务的快速发展，微博用户群逐渐稳定并保持持续增长。0.93亿1.26亿2015Q22016Q22016年上半年微博发展概况01 据财报显示，今年第二季度，微博在视频和直播两大领域同时发力，与相关行业200多家经纪机构达成合作。自媒体二季度在微博上的日均视频发布量比一季度增长38%。微博视频日均播放量环比增长235%。第一季度第二季度微博视频、直播业务表现抢眼01第一季度第二季度微博上的日均视频发布量增长情况微博上的日均视频播放量增长情况 上半年微博热门话题概述02 •2016年上半年，微博话题继续保持高热度，在各垂直领域发挥着聚合舆论、甚至引领行业的作用。一方面，地方性和持续性话题始终保持良好热度，另一方面，与明星、电视剧、社会性相关的新兴话题也迅速博得网民的积极关注与热议。•同时，为更好地发挥微博的社交资源优势，微博适时推出“超级话题”这一产品，提升话题在明星、粉丝等资源的聚合能力，进一步增进用户体验。微博话题热度持续超级话题应运而生02 •微博热门话题在垂直领域的作用更加突出(目前话题类别超过50个)。•综艺、明星、社会等类别话题仍旧是目前热议话题的主要类型。热门话题在各自垂直领域作用明显02社会综艺明星电视剧体育财经科技女性教育情感军事情感美食健身时尚电影微博主要热门话题类别分布词云图——上半年微博热门话题 上半年微博话题阅读榜02排名话题名称话题阅读数(亿)话题讨论数(万)1太阳的后裔143.61272.12奔跑吧兄弟132.31215.83我是歌手95.9678.04妞妞端午71.7477.35春晚71.51745.36带着微博去旅行70.8782.57大神推荐65.2438.38极限挑战62.5442.59nba季后赛61.6104.810榜姐每日话题57.4608.1上半年微博热门话题阅读榜TOP20注：产品、榜单、人物类话题不在统计范围内。 上半年微博话题阅读榜02排名话题名称话题阅读数(亿)话题讨论数(万)11欢乐颂50.9303.512365道美食diy47.5661.913朴灿烈，所以和黑粉结婚了46.7608.714幽默推荐44.7180.615我们相爱吧43.4242.616今日看盘43.1248.917大叔吐槽星座42.7215.218快乐大本营41.8189.319幽默搞笑41.7187.520值得一看41.5246.3上半年微博热门话题阅读榜TOP20 微博热门话题受众分析0231.7%68.3%VS11.4%53.7%29.0%3.5%2.4%11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁46岁以上就参与微博热门话题讨论的用户进行分析，女性用户参与话题讨论更加活跃。就年龄分布来看，17-23岁年龄段用户是微博热门话题讨论的主力，占比过半。 微博热门话题受众分析02受区域经济、人口结构等因素影响，华东、中南用户规模相对较大。具体到省份，广东、江苏、浙江、北京等沿海发达地区以及人口大省的移动用户占比较大。全国六大地区及港澳台微博热门话题用户占比华东地区32.5%中南地区24.1%华北地区15.3%西南地区9.7%东北地区7.5%西北地区5.0%港澳台及海外5.9%>0.0%>3.0%>6.0% 上半年微博分类话题概述03 社会微切面3.1 2016年上半年社会新闻类话题盘点03社会新闻类话题大致可分为两类，一类是以突发事件和节日为主的事件性话题，话题活跃周期短，但受关注程度较高；另一类则是各类信息聚合为主的日常性话题：如西安身边事、地震快讯等具有地方、特色的新闻聚合型话题颇受关注。2016年上半年社会新闻类热门话题(事件类)2016年上半年社会新闻类热门话题(日常类) 社会新闻类热门话题盘点03排名话题名称话题阅读数(亿)话题讨论数(万)1和颐酒店女生遇袭27.8283.02超级红人节25.865.23高雄6.7级地震12.936.14阜宁强龙卷风10.123.35英国脱欧公投10.029.66618天猫粉丝狂欢节10.056.77帝吧fb出征9.692.282016两会8.831.59卖淫窝点案底酒店8.8126.810六小龄童节目被毙8.0160.0上半年微博社会新闻类热门话题阅读榜注：节日类、地方资讯类以及营销内话题不在榜单内。 社会新闻类热门话题盘点03社会新闻类热门话题(事件类)关注人群属性学历年龄地域13.9%49.8%29.1%6.4%0.8%11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁46岁以上高等学历73%中等学历18%初等学历9%31.6%68.4%VS性别10.8%7.4%7.3%6.6%5.8%5.0%4.8%4.4%3.9%3.8%广东北京江苏浙江山东四川上海河南湖北辽宁 #和颐酒店女生遇袭#034月4日夜-5日凌晨，博主“弯弯”发布博文及视频，称其在798和颐酒店遇袭4月6日，相关博文引发更多大V关注，迅速发酵为一起社会事件4月5日晚8点至12点，博主发布博文在网络开始扩散话题介绍4月10日，和颐酒店经理相关言论引发网民吐槽4月7日，北京警方依法拘留相关涉案人员，对案件进行进一步调查。事件发生后，生成话题“#和颐酒店女生遇袭#”，迅速引发网民的关注与热议话题阅读量高达27亿以上 #和颐酒店女生遇袭#03事件传播4月5日凌晨，博主“弯弯_2016”发布酒店遇袭相关微博与视频，但转发量与评论量不高，未能引发广泛关注。4月5日晚8点左右，博主“弯弯_2016”再次发布酒店遇袭相关微博，迅速引发关注，相关话题开始发酵。4月6日白天，和颐酒店女生遇袭事件迅速发酵成为全网最受关注的社会性话题。弯弯发布相关博文引发全民关注 #和颐酒店女生遇袭#034月5日#和颐酒店女生遇袭# 事件曝光后48小时博文关注趋势热议趋势数据显示，博主“弯弯_2016”最早博文于4月5日发布，当日发布并转发多次并未引发太多的关注。5日晚上8点左右，博主再次就该事件发布博文，晚上10点前后开始受到较多关注，最终在翌日开始受到全社会关注。05001000150020002500300035004000450050000:001:242:484:125:367:008:249:4811:1212:3614:0015:2416:4818:1219:3621:0022:2423:481:122:364:005:246:488:129:3611:0012:2413:4815:1216:3618:0019:2420:4822:1223:361:002:243:485:126:368:009:2410:4812:1213:3615:0016:2417:4819:1220:3622:0023:24 #和颐酒店女生遇袭#03050000010000001500000200000025000004月5日4月6日4月7日4月8日4月9日4月10日4月11日4月12日4月13日4月14日4月15日和颐弯弯酒店如家#和颐酒店女生遇袭#相关关键词被提及博文趋势热议趋势4月5日发布的相关博文在6日达到了网民关注的最高潮。随后便快速降温。不过，4月10日，和颐酒店管理人员相关言论在读引发网民对该事件热议的小幅增长。 #和颐酒店女生遇袭#03相关话题阅读量(亿)和颐酒店女生遇袭27.79卖淫窝点案底酒店8.77女子入住北京酒店遇袭3.97女子酒店遇袭事件1.69女子酒店遇袭1.63如家酒店0.63北京望京798和颐酒店女生遇袭0.62女子酒店遇袭真相0.46女子遇袭涉事酒店入住爆满0.32女生和颐酒店遇袭0.30#和颐酒店女生遇袭# 事件相关话题及阅读量分析#和颐酒店女生遇袭# 事件相关话题可发现，话题#和颐酒店女生遇袭#及同时由当事人弯弯_2016发起的#卖淫窝点案底酒店#两个话题受到网民的广泛关注，话题集中度相对较高。传播账号用户类型转发量弯弯_2016橙V用户1401830头条新闻蓝V用户252208贴吧君橙V用户226888作业本普通113603央视新闻蓝V用户79824最佳蹲坑读物橙V用户79447人民日报蓝V用户73826马薇薇橙V用户70764我的厕所读物橙V用户69120童谣-KBLOSS普通57596#和颐酒店女生遇袭# 相关博文重要传播账号及累计转发量在话题相关博文的传播中，博主“弯弯_2016”是微博内容是事件的核心，但相关媒体账号及大V账号的关注，则在事件的传播中扮演了重要角色，其对事件的关注增进的了全社会对相关事件的关注。 #和颐酒店女生遇袭#03V账号对相关博文的转发是事件传播的重要原因#和颐酒店女生遇袭# 事件最热博文及传播分析 #和颐酒店女生遇袭#03事件影响1.引发公众对宜家旗下酒店，甚至全行业内酒店安全的担忧。2.酒店背后的卖淫经济链条公之于众。3.和颐酒店管理人员的相关言论也引发了网民的强烈不满。 #和颐酒店女生遇袭#0379.0%14.8%6.2%高等学历中等学历初等学历女性用户参与话题讨论热度远高于男性男31.4%女68.6%16岁以下, 7.5%17-23岁, 44.4%24-33岁, 35.6%34-45岁, 8.6%46以上, 3.9%参与话题讨论用户年轻化水平高高等学历者占据相当比例广东、北京、江苏以及上海等地用户参与性强11.8%8.8%7.5%6.1%6.1%5.2%4.8%4.0%3.8%3.8%广东北京江苏上海浙江山东四川福建河南湖北微博热门话题热议用户特征属性 #超级红人节#032016年被称之为网红经济元年。以Papi酱、张大奕、艾克里里等网络红人为代表的网红经济在2015-2016年前后受到了投资者的青睐。微博作为当前最重要的媒介传播平台，适时打造一场围绕网络红人的#超级红人节#活动，受到了媒体与网民的积极关注。活动期间，微博分别从直播、视频以及时尚电商等渠道聚焦网络红人，从不同方面关注网红内容，并于6月16日成功举办超级红人节盛宴，在行业内引发了一次不小的轰动。话题介绍 #超级红人节#030200004000060000800001000001200005月15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日6月1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日超级红人节时尚红人周视频红人周直播红人周5月份，微博先后以#超级红人节#为主体，先后举办了#时尚红人周#、#视频红人周#、#直播红人周#等三个分话题，在微博上受到了不同程度的关注，而随着6月16日#超级红人节#的盛典的日渐临近，话题讨论热度也不断增长，并在16日盛典当天以及随后数日内引发网民的广泛讨论。热议趋势 #超级红人节#03传播分析传播账号用户类型转发量超级红人节蓝V用户168780微博时尚红人蓝V用户67314荣耀手机蓝V用户46342微博美女蓝V用户39068新浪娱乐蓝V用户36249张子萱橙V用户29125潘雨润PanYR_橙V用户25078娱乐圈扒姐橙V用户16621粉丝红包橙V用户15080大喜庆橙V用户14140#超级红人节# 相关博文重要传播账号及累计转发量在话题相关博文的传播中，官方账号超级红人节领先微博相关运营账号，成为活动运营的核心，但相关大V账号的参与，也在活动的传播中扮演了重要角色。34.0425.8117.8617.623.722.48530网络红人节超级红人节时尚红人周直播红人周视频红人周时尚红人晒单相比于其他子话题，话题#530网络红人节#以及#超级红人节#聚合能力明显，活动期间，话题阅读量分别高达34亿和25亿