本报告研究了汽车行业的OTA（Over-the-Air，空中下载技术）趋势，并探讨了其对汽车行业的影响。报告指出，特斯拉一直走在汽车OTA行业的前列，开创了“汽车软件付费”的新商业模式。2020年特斯拉全球热销，实现了有效的消费者教育，引领了乘用车消费变革。OTA通过对车辆的不断升级，持续为车主提供全新的体验，增大了品牌客户黏性。原本没有OTA时，车主的购车和修车主要在4S店中进行，与整车厂没有直接联系。车辆使用过程中的小故障可能日积月累地使车主对品牌产生负面情绪。现在整车厂可以通过OTA来在线实现对已售车辆的升级，增强与车主的交互频率，有效提升消费者黏性和品牌溢价。此外，OTA使汽车软件付费成为可能，软件选配增加了车企对长尾客户的覆盖。目前特斯拉已经通过OTA业务和销售FSD有效提升了公司的边际收益。报告还指出，OTA整体渗透率提升，新能源车的渗透进程快于燃油车。未来随着各层次消费者对OTA的需求度增强和智能化车型的价格下探，各价格区间车型的OTA渗透率都将进一步提升。最后，报告认为OTA将催化乘用车消费领域的大变革，建议关注智能汽车产业链标的：华域汽车和拓普集团等。
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