天风商社：跨境电商新政，主流企业反应如何？（一）-跨境电商产业链深度调研纪要三

时间：5月28日参会人员：阿里研究院院长高总，天猫国际副总经理邢总，集团政府事务部总监顾总，天猫国际事务部总监王总，集团公共事务局高级专家，Blackmores中国区首席执行官张总，政府人员等。集团介绍视频：中小企业就像沙滩上一颗颗的石子，1999年阿里巴巴成立，我们相信通过互联网能把小石子成为栋梁。2015年双十一近70%的成交在手机上产生，912亿的交易额超过美国感恩节5天线上交易总额。阿里巴巴成立时，中国的电商刚刚起步，而今天中国有了全球最大的电商平台，全球最强的支付平台以及双十一的幕后英雄云计算技术体系。秉承阿里巴巴最初的梦想，天下没有难做的生意。2014阿里巴巴开始实施农村战略，建立农村淘宝站点，让农民享受电子商务带来的便利。农产品返程带动了农村及偏远地区的发展，越来越多的年轻人回农村创业。2015年，是阿里巴巴的全球化元年。我们开始向全球的企业和消费者开放我们的技术，商业，物流平台。2015年双十一，在阿里巴巴平台产生交易的国家和地区超过200多个，其中3000万中国人购买了全球商品高品质商品和蔬果生鲜。我们希望在未来10至15年服务全世界20亿消费者，为1000万家企业提供健康发展平台，将在世界构建以菜鸟为核心的物流体系，以及能为小微企业和消费者提供金融服务的金融体系。云计算和大数据技术，是阿里巴巴的核心秘密。未来30年是互联网和传统经济结合。无论时代如何变迁，改变生活憧憬美好未来是阿里坚持的理念。阿里公共事务部介绍整体业务发展情况：阿里巴巴如果用数字代表，就是5+3+2。5是指：电商平台，蚂蚁金服，菜鸟网络，云计算大数据，各条业务线的跨境平台。3是指农村化，全球化，大数据战略。2是指双H战略，也就是未来十年朝着文化，健康发力。alibaba.com是集团最早两个的平台之一。99年成立B2B平台alibaba.com，希望帮助国内的中小企业走出国门。现在，会员数超过6000多万，其中海外会员超过3000多万。现在海外采购来自217个国家，出口分布第一美国，第二为印度。如果和广交会作对比，相当于40个广交会。12年推出易达通帮助中小企业做通关退税等服务。同时，平台不仅仅单纯帮助中国中小企业的，英国和法国之间以及其他国家之间都可以用这个平台。B2C平台有全球速卖通，在俄罗斯发展的非常好，相当于俄罗斯当地的淘宝。介绍一下关于1688的情况，1688是我们的内贸平台，现在线上洽谈的中小企业数有690多万，下午工作日高峰可以达到1000多万左右。这个平台在12年转型，从信息平台转向交易平台，现在已经成为了继淘宝，天猫之后的第三大交易平台。关于B2C端的情况，活跃买家数4.23亿，双十一当天创造912亿元交易额，大于2015年美国感恩节5天交易额。同时今年3月21日下午，整个平台整体销售额超过3万亿，超过沃尔玛全球。我们是时代的开始，希望能够服务全球更多的消费者。我们的活跃卖家数超过1000万，有十亿多件的商品。天猫国际覆盖国家53个，有6600多个品牌，各国把各地优质的商品方便的输送到中国老百姓手上。双十一时，汽车整车销售6506辆。关于农村淘宝，从2014年发展以来，县级290多个，村点数15000多个，希望方便采购商品，城里能买到优质农产品，形成农村城镇化良性发展。04年成立支付宝之后，随着数据积累，去年支付宝444亿元支付规模，预计在2016财年赶超万事达成为第二大支付网络。关于技术能力，双十一对阿里巴巴来说是技术大比拼，零点涌入4,5千 万消费者，我们要确保这些订单有效。去年双十一处理数为8.7万每秒，visa是1.4万每秒。关于移动端，去年支付规模大概是paypal的20倍。关于新的业务，对于中小企业实行310放贷，3分钟提交申请，1秒钟放贷。面对消费者的芝麻信用分，达到一定分值有相应的优惠等。公司希望借助大数据能力，建立诚信体系。关于普惠金融，余额宝已经成为全球第三大货币基金，服务用户数达到2.83亿。菜鸟物流的核心是数据，协同。我们通过大数据进行仓储信息，可以看到运输情况，例如哪里爆仓。菜鸟网络的一切都是依据大数据，目前菜鸟的跨境网络现在已经连接了224各地区。马老师的要求是8-10年内，在全中国的任何一个地方24小时收发，全球72小时配送。关于云计算和大数据，09年成立阿里云，现在服务国家数205个国家地区，我们现在沿着一带一路输出我们的能力，在交通等方面。目标是10-15年之中，服务20亿的消费者，创造1个亿的就业，让1000万中小企业实习可持续发展。阿里研究院高总介绍跨境电商新政分析和建议：今天讨论关于跨境电商零售保税进口新政的影响分析和政策建议，到底未来的贸易是什么情况。报告的内容大概有五个方面：1.跨境电商零售保税进口模式产生的原因和重大价值2.主要政策，行业实践3.进口48新政的分析4.新政对进口模式的影响。5.促进进口的意义为什么产生跨境电商B2C：三个原因促使产生了跨境电商：消费升级，技术可行，长尾商品，一般贸易无法满足需求。首先主因是消费升级，大家有需求，国内买不到。第二，有了互联网，大家借助平台买东西。去年有1万人次出国，1.5万亿的境外消费。保税进口模式实际上是对韩国明洞美国奥特莱斯业态的替换，冲击的是对方的零售市场。那个市场是7500亿，我们要不要把这个市场转移回来，这样我们就可以在中国造成就业。保税进口155亿中，大概只有5%在一般贸易中可以买到。所以并没有替换和冲击一般贸易。不能简单宏观的看市场，我觉得这个市场就是去替换7500亿的市场，把我们中国的消费升级需求满足掉。我们要看怎么制定政策，让这个业态发展更好。先从市场需求出发，有了消费升级，就有了市场。今天有了互联网平台重新把市场聚合起来，聚合数据，资金等。今天一般贸易不能满足长尾商品的需求，因为大批量的进口，品种少，和今天的小批量品种多的贸易需求对应不上。今天的体制是不是应该适应市场变化做一些调整。BCG研究，认为2020年中国中产阶层及以上的家庭接近2亿户。这个是消费升级的基本数据，这是供给侧改革要做。好的政府就要在市场变化时候配合它的产业。2015年境外消费15000亿元，一般贸易消费品8750亿元，去年一半贸易消费品9000多亿。而网上海淘加代购2000亿元，保税进口155亿元。保税进口是要境外消费回流，把产业阳光化，这也可以倒逼国内的产业升级。埃森哲研究跨境电商B2C所产生的消费额64%属于新增消费。我们应该按照增量的市场而不是存量的市场来看。政策应该是对增量市场制定，不应该用存量市场照搬。全球B2C电商和跨境电商市场预测，2020年全球跨境B2C电商交易额1万亿美元，从一般贸易转型到B2C是大趋势。2020年全球跨境B2C电商交易额占到当年全球B2C电商交易额的29.3%和当年全球消费品进口的13.4%.2014-2020年复合增长27.3%。2020年85%跨境B2C交易额将来自亚太，西欧和北美。 最大的是亚太，市场高速增长。跨境电商零售进口对中国的重大价值：消费者对高品质、多样化、个性化的海外产品需求。电商商家：缩短供应链、洞悉国际市场。生产企业：C2M柔性化生产、供应侧改革。经济社会：双创、新服务业。新经济体、引领全球电商规则发展。2.跨境电商政策：中国跨境电商发展全球领先，不论是B2B还是B2C。2015年我国电子商务交易额突破20.8万亿元，增长35%；网络零售3.8万亿，增长36%，占社会消费零售总额的12%。阿里巴巴已成为全球最大的“网上零售体”，成为领头羊。2015年我国电子商务交易额突破20.8亿元，增长35%；网络零售3.8万亿，增长36%，占社会消费零售总额的12%。阿里巴巴已成为全球最大的网上零售体，成为领头羊。2015年中国跨境电商交易5.4万亿人民币，增长29%，占整体进出口贸易比例的18%，2016年有望到6.5万亿元。跨境进口的四种主要方式：个人携带、直邮、跨境电商零售进口（保税模式）和一般贸易。跨境电商零售进口是中国在跨境电商方面最大的创新，是新阶段中国进一步深化改革开放的重要领域。通过制度创新、管理创新、服务创新和协同发展，破解跨境电子商务发展中的深层次矛盾和体制性难题，打造跨境电子商务完整的产业链和生态链，逐步形成一套适应和引领全球跨境电子商务发展的管理制度和规则，为推动我国跨境电子商务发展提供可复制、可推广的经验。3.跨境电商零售保税进口“4.8新政”的分析新政结论，50元起征点内，行邮税最低；超过50元起征点后，行邮税大都高于一般贸易和跨境电商零售进口税。对大部分商品来说，跨境电商零售税收均高于一般贸易进口税。对海外的服务商来讲，如果商品不能很好的卖出去，退货非常麻烦，要不然就通过报关送到三四线城市，这样的话还不如通过一般贸易的方式。保税模式改了之后，基本已经把业态消灭掉了。还有正面清单的问题。如果进入一般贸易的流程，让跨境电商服务商万劫不复。4.“4.8新政”对跨境电商零售保税进口模式的影响交易额影响：跨境电商订单量大幅下滑。跨境电商综试区：郑州订单下降70%，深圳下降61%，宁波下降62%，杭州下降57%。2.渠道影响：保税模式受排挤，海外直邮增加。以天猫国际为例，新政策发布前一段时间和截止4月20日的数据对比：交易商品数直邮占比增加了11.7%。直邮渠道交易金额占比增加了8.8%。3.投资影响：跨境服务产业外移，投资大量浪费。国内保税仓需求大幅下降，海外仓需求大幅上涨，保税功能外移，相关服务业（如仓储、物流）、投资（政府投资、入驻企业投资）、就业等转移至海外，对各地推进的保税区建设是巨大打击。4.监管影响：海淘大量增加，无法阳关管理。消费者因为在国内跨境电商平台购买不到心仪的商品，转而寻求海淘直购、代购或出境游购物，将导致邮关进境包裹大量增加，个人入境随身携带物品大量增加，海关难以监管，税收流失。5.出口影响：产生示范效应，对中国出口造成负相影响。最近白俄罗斯，俄罗斯，澳大利亚相应的个税起征点下调。5.促进跨境电商零售进口发展的政策建议： 面对中国消费升级，应当促进市场升级，带动产业升级。中央提出供给侧改革，着眼点是：去过剩产能，去库存，开发高质量商品，满足日益增长的消费需求。中国正在面临消费升级，新的中产阶层正在形成。我们应当抓住这次消费大升级的机会，争夺新一轮全球市场变革中的中国消费。跨境电商B2C零售贸易保税进口，能够有效地实现消费回流，从而带动产业升级。互联网零售平台正在形成一个新的市场平台，它能够将分散的消费，通过信息+交易，聚集成为一个平台市场，从而形成商品流、资金流、数据流。中国人应当抓住这个机会全球范围的用户入口、消费入口，是全球互联网争夺的高地。Facebook有22亿用户。阿里巴巴全球化战略，希望建立跨境零售贸易平台服务于全球20亿消费者，这是国家企业的责任，也是国家战略实施的一部分。全球商业竞争的另一个高地，是全球供应链和商品的竞争。亚马逊有几十万个品牌，目前我们只有6000多个，刚刚起步，有很大差距。跨境电商零售是一种全新的零售贸易形态，不能等同于一般贸易。跨境电商零售将是未来国际贸易的主要形态，是以互联网为基础的全球中心企业跨境零售贸易。跨境电商零售进口是一种全新的贸易形态，不能拘泥于用旧的思路和体系去定性和管理。跨境电商零售进口绝大多数是新产品和新消费，不会冲击一般贸易，替代的是海外消费、代购直邮等。只有跨境电商零售进口比代购、直邮、边贸等更加优惠和便利，才能进一步更好发展。中国跨境电商进口政策调整，会对他国产生连锁示范效应，会对中国电商零售出口产生重大影响。对于监督尺度，反思一下2015年境外旅游购物大约花费7500亿元，中国人带回大量食品、化妆品、保健品，有否发生或存在大安全问题？政策建议：建议一：充分认识跨境电商零售进口的重大价值，它是中国引领全球电商发展的新模式，它提供的制度创新，有利于中国形成新的全球规则，对于中国产业洞悉全球市场和转型升级，中国发展新型服务业和数据经济具有重大意义。建议二：明确跨境电商零售进口是一种新型业态，应对其准确定性、定位，并给予积极宽松的政策环境。具体来讲，应放手“5+2”保税区先行先试，及