中国互联网家装市场发展白皮书2015（简版）

中 国 互 联 网 家 装 市 场 发 展 白 皮 书2015（简版） 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国互联网家装市场发展白皮书2015 2015年12月 欢迎登陆Anslysys 易观智库：http://www.analysys.cn Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys.com.cn 2 正 文 目 录 1 中国互联网家装市场发展的背景 ..................................................................... 4 1.1 传统家装产业链冗长，形成“大行业、小企业”困局 ................................................... 4 1.2 传统家装行业痛点多，亟需解决 ............................................................................... 5 1.3 家装行业互联网化衍生新希望 ................................................................................... 6 1.3.1 “存量+增量”双重增长驱动家装行业持续增长，万亿级市场空间充满想象 .... 6 1.3.2 互联网电商时代兴起，网民数量奠定电商基础，“互联网+家装”成为趋势 .... 8 1.3.3 “互联网+家装”成为未来家庭重要的入口 ....................................................... 9 2 中国互联网家装市场发展现状 ...................................................................... 11 2.1 宏观环境利好，推动“互联网+家装”转型升级 .......................................................... 11 2.2 家装产业链各环节均已进入互联网化阶段............................................................... 12 2.3 市场整体进入启动期末，细分领域发展速度存在较大差异 ..................................... 13 2.4 市场规模超千亿，预计将继续高速增长 .................................................................. 14 2.5 资本市场火热，看好互联网家装市场 ...................................................................... 16 3 中国互联网家装市场商业模式分析 ............................................................... 20 3.1 平台型 ..................................................................................................................... 20 3.2 自营型 ..................................................................................................................... 22 3.3 家装门户网站 .......................................................................................................... 24 4 中国互联网家装典型厂商分析 ...................................................................... 26 4.1 领先者典型厂商齐家网 ............................................................................................ 28 4.2 务实者典型厂商我爱我家 ........................................................................................ 30 4.3 补缺者典型厂商爱空间 ............................................................................................ 31 4.4 创新者典型厂商优装美家 ........................................................................................ 32 4.4.1 优势............................................................................................................. 33 4.4.2 劣势............................................................................................................. 35 5 中国互联网家装市场趋势分析 ...................................................................... 36 5.1 中国互联网家装市场面临的问题和挑战 .................................................................. 36 5.2 中国互联网家装市场行业趋势 ................................................................................. 36 5.3 中国互联网家装市场技术趋势 ................................................................................. 37 易观国际版权声明2015 .......................................................................................... 38 关于易观智库 .......................................................................................................... 39 易观智库主要特色 ................................................................................................... 39 中国互联网家装市场发展白皮书2015 2015年12月 欢迎登陆Anslysys 易观智库：http://www.analysys.cn Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys.com.cn 3 图 目 录 图 1-1中国传统家装市场产业链 ............................................................................................. 4 图 1-2 2007-2014年中国家装行业市场规模 ........................................................................... 6 图 1-3全国商品房销售面积及销售额增速 ............................................................................... 8 图 1-4 2015-2017年中国网上零售市场交易规模预测 ............................................................ 9 图 2-1中国互联网家装市场产业地图 .................................................................................... 12 图 2-2中国互联网家装市场AMC模型 ................................................................................. 13 图 2-3家装消费决策链 .......................................................................................................... 14 图 2-4 2015-2017年中国互联网家装市场规模预测 .............................................................. 15 图 2-5 2015Q1-Q2中国互联网家装市场APP活跃用户规模 ................................................ 16 图 2-6 2007-2015年中国互联网家装市场融资数量 .............................................................. 17 图 2-7 2011-2015年中国互联网家装市场融资金额分布 ....................................................... 18 图 2-8 2011-2015年中国互联网家装市场融资轮次分布 ....................................................... 19 图 3-1平台式家装企业商业模式 ........................................................................................... 21 图 3-2自营式家装企业商业模式 ........................................................................................... 23 图 3-3家装门户网站商业模式 ............................................................................................... 24 图 4-1中国互联网家装市场实力矩阵 ................................