中国创新智能硬件产业专题研究报告2015
本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国创新智能硬件产业专题研究报告2015 2015/4/14 大数据 大价值 2 序言 物联网大潮来临时，创新智能硬件行业即将出现剧烈的洗牌效应； 如何抢占下一个IOT的入口?“软硬”结合能否冲破产业围墙? 易观智库解读硬件创业趋势、盘点上下游行业资源，发布2015智能硬件创新产业专题报告。 中国创新智能硬件发展与现状 2015/4/14 大数据 大价值 3 目录 1 2 3 中国创新智能硬件产业链分析 中国创新智能硬件典型企业分析 2015/4/14 大数据 大价值 4 中国创新智能硬件即将跨入启动期，向大平台聚集 时间 市场成熟期(2022-) 高速发展期 (2019-2021) A B 探索期 (2006-2015) 市场认可度 市场启动期(2016-2018) C D E F G 早/中期投资区间 投资安全区间 市场进入成熟期 G B A 智能硬件市场认可度在2014年以前长期静默，在去年的强势调整下，即将进入冷静发展的时期，资源将向大平台聚集。 A:2007年Nike+iPod运动装备登录中国 B:2012年Google发布ProjectGlass C:2013年百度、腾讯,果壳电子推出智能硬件 D: 2014年Google,苹果,微软推出其智能硬件系统平台及健康大数据平台 E: 2015年AppleWatch发布,WMC大会诸多智能硬件的发布 F:AppleWatch2代发布 G:屏幕及电池等技术出现突破性创新,带给用户更佳的使用体验 中国智能硬件市场AMC模型 2015/4/14 大数据 大价值 5 中国智能硬件市场发展规律 前期微利竞争甚至低用户粘度状况，将随着产品成熟度的提升和差异化的加大，催生大规模平台的产生 发展阶段 阶段特点 主要特征 消费市场环境 探索期 智能硬件市场探索期发展速度缓慢 挖掘用户需求 尝试产品形态 收集用户数据 产品同质化严重 技术优势不明显 微利竞争，用户黏度低 市场启动期 智能硬件市场规模不断扩大 主要的智能硬件平台及 大数据服务平台搭建完毕 基于创新服务类产品逐步 成熟 产品差异化加大 高速发展期 商业模式并逐渐完善，产品/服务呈现多元化发展 基于健康大数据的产品和第三方服务紧密整合，产品更加细分 智能硬件类产品被消费 市场接受 市场成熟期 智能硬件市场发展趋于成熟 市场格局相对稳定 进入门槛提高,竞争加剧 来源：易观智库 2015/4/14 大数据 大价值 6 创新智能硬件设备产品品类大爆发 当前智能硬件概念的产品在历史长河中都曾出现过，但当前是产品品类大爆发的时期。未来的爆发潜力依然存在。 Hamiltom Watch Sony 卡西欧 •Reflection •Megellan Olivetti 哥伦比亚大学 史蒂夫曼恩开 RIM 全球首款蓝牙耳机 耐克和苹果 •苹果 Brother 咕咚网 Jawbone •Sony •SmartWatch1代 •Pebble •PebbleWatch •Google •Galaxy Gear •Nismo智能手表 •奇虎360 •AndroidWear •Google Fit •MOTO360 •Health Kit •AppleWatch •WatchKit •Microsoft Health •Galaxy Gear fit •Tizen OS的智能手表 •小米手环发布 •果壳电子 •AppleWatch •虚拟现实设备 •大健康智能设备 •。。。。。。 互联网时代 移动互联网时代 物联网时代 智能心率手环 1975 1979 1984 1989 1990 1993 1994 1999 2000 2006 2008 2010 2011 2012 2013 2014 2015 ．．． 2007 2009 咕咚网 可穿戴式设备发布时间轴1975-2015 2015/4/14 大数据 大价值 7 互联网时代 1979 1984 1990 1993 1994 2000 2006 Hamiltom Watch推 出Pulsar计算器手表 Sony推出Walkman卡带随身听 卡西欧推出能存储信息的Databank手表CD-40 Olivetti推出可追踪用户LBS的胸章 哥伦比亚大学开发出KARMA增强现实系统 史蒂夫曼恩开发出记录生活的可穿戴无线摄像头 全球首款蓝牙耳机发货 耐克和苹果联合推出了Nike+iPod 1974 自1974年Pulsar计算器手表的出现，拉开了设备智能化发展的帷幕。 智能硬件发展历程 2015/4/14 大数据 大价值 8 移动互联网时代 2007年iPhone的出现，在重新定义手机的同时也重新定义了移动互联网 •苹果发布iPhone •Fitbit成立 Brother虚拟视网膜显示器 咕咚网推出首款健康追踪器 智能心率手环 2008 2010 2011 2009 咕咚网成立 Fitbit发布首款可穿戴产品 2007 Jawbone推出可防水的Up智能腕带 智能硬件发展历程 2015/4/14 大数据 大价值 9 物联网时代 2012年SmartWatch的出现，智能硬件快速进入了消费市场，同时物联网进入了产品化的时代。 2012 2013 2014 2015 ．．． •Sony发布SmartWatch1代 •Pebble发布PebbleWatch •Google发布Project Glass计划 •三星发布Galaxy Gear智能手表 •日产发布驾驶员专用Nismo智能手表 •奇虎360发布360儿童卫士手环 •Google发布AndroidWear •Google发布云健康管理平台Google Fit •圆形MOTO360发售 •Apple发布Health Kit平台,公布AppleWatch •Apple正式推出第三方应用开发平台WatchKit •微软发布Microsoft Health和Microsoft Hand •三星发布健康监控手环Galaxy Gear fit •小米手环发布,销量超过十万 •果壳电子发布圆形智能手表GEAK Watch •AppleWatch正式发售 •SONY虚拟现实头盔 •健康医疗智能硬件发布 •。。。。。。 产品形态 智能硬件发展历程 2015/4/14 大数据 大价值 10 当前宏观利好因素促进智能硬件行业快速发展 •多终端多屏技术，柔性屏幕的发展 •技术平民化 •电池技术的提升、4G技术的快速发展 •传感器发展的创新 •个人消费意愿提升 •电子商务消费更加习惯 •人口结构的改变、趋于老龄化、教育的关注的提升、亚健康人群上升 •购买力的提升，单品价格下降 •互联网和移动互联网的普及 •投资、众筹、小额贷款等增多 •卫生部政策带动相关智能硬件发展 •国务院加快部署推进“工业革命4.0” •工信部扶持建立“中关村智能硬件产业联盟” 政治 环境 经济 环境 技术 环境 社会 环境 宏观利好因素 2015/4/14 大数据 大价值 11 阻碍创新智能硬件发展的主要因素 缺少积累和经验 供应链成瓶颈 对硬件制造难度的预估不足 企业与工厂配合失调 元器件技术障碍 存在技术壁垒 智能硬件发展的阻碍 2015/4/14 大数据 大价值 12 智能硬件创业者可依靠大平台的规模优势和经验，解决创新企业的供应链问题 Analysys易观智库实力矩阵模型说明： 纵轴描述厂商综合实力，横轴描述厂商的综合产业影响力。 1、厂商综合执行能力 Analysys易观智库分析认为，智能硬件供应链市场目前仍处于产业发展初期，在这一时期选厂商供应链的衔接能力、公司规模、客户资源数量、业务营收等作为参考标准。 2、厂商综合产业影响力 Analysys易观智库分析认为，智能硬件供应链市场厂商实力矩阵中，供应链上游厂家品牌影响力为参考指标。 领先者 创新者 务实者 补缺者 创新智能硬件供应链服务产业实力矩阵 厂商产业影响力 厂商综合实力 高 低 低 高 © Analysys 易观智库 www.analysys.cn 硬蛋 Kick 2 real 2015发展路径 2014 预测2016发展趋势 京东+ 太火鸟 创客空间 HW trek 中关村智能硬件梦工场 洛客基地 2015/4/14 大数据 大价值 13 智能硬件各个供应链服务企业 京东智能云平台，做一个全产业链模式，打造一个智能家居乃至硬件入口，拥有独特的云端交互数据。并依靠强大的销售渠道、物流配送、资金金融服务为合作者打通整个产业链。 强大技术实力以及完整的代工模式，发展迅速，具有较强的市场执行能力目前比较善于的是创业团队提供样品，帮助创业团队进行产品测试。 硬蛋是国内互联网硬件创新的第一基地，专注于硬件创新供应链资源连接平台。该供应链平台已深入到智能硬件产品的多个环节，在供应链的上下游进行对接。目前拥有大量的客户资源。 通过对微小企业有独特想法的创新智能硬件，把想法变成现实，把现有技术通过创客实现成果转化，寻找新的科技成果转化模式。 HW trek主要是通过一个众筹的平台解决问题，同时将制造者同项目的创意人士配对，这样可以帮助解决将新硬件带到市场当中的复杂问题。 定位“敏捷加工制造，主要针对智能硬件产业做出三天快速加工制造的平台，在时间等成本上进一步得到改善。 太火鸟国内具有互联网创新智能硬件孵化平台，在产品设计领域强劲的工业设计理念，为创新团队提供产品设计、众筹、生产、销售服务，工业造型设计能力比较优秀，具备一定的创新能力。 2015/4/14 大数据 大价值 14 目录 1 2 3 中国创新智能硬件产业典型企业分析 中国创新智能硬件产业链分析 中国创新智能硬件产业发展与现状 2015/4/14 大数据 大价值 15 中国创新智能硬件供应链梳理 广告推广 代工厂商 众筹平台 创新企业 用户 设计方案提供商 销售平台 垂直媒体 硬件供应商 软件供应商 云服务商 智能硬件供应链平台 中国创新智能硬件产业链 2015/4/14 大数据 大价值 16 智能硬件供应链平台整合智能硬件产业链上下游资源 广告推广 代售平台 创新企业 用户 销售平台 垂直媒体 智能硬件供应链平台 云服务商 硬件提供商 软件及系统提供商 设计、解决方案提供商 代工厂商 中国创新智能硬件产业链地图 2015/4/14 大数据 大价值 17 创新企业的不断增加推动智能硬件行业的快速发展 创新企业 创新企业是智能硬件行业的基础，众多创新团队不断涌入，加快了智能硬件产业发展。 目前众多硬件厂商规模尚小，主要以产品设计以及制作为主，营销等其他方面还需依托第三方来完成 。 智能硬件创新企业 2015/4/14 大数据 大价值 18 智能硬件供应链平台对资源整合，降低创新者技术门槛 智能硬件供应链平台是服务于智能硬件创业者的服务平台，提供底层的芯片方案、物联网的云计算支持，搭建众筹平台以及销售的渠道支持。 当前已有供应链平台深入到智能硬件产品的多个环节，在供应链的上下游进行完整对接。硬蛋就具备完整的供应链，积极推进供应链、解决方案、交互模式的创新。 供应链 平台 智能硬件供应链平台 2015/4/14 大数据 大价值 19 供应链上游从设计、解决方案到产品服务 第三方提供商在智能硬件供应链中是较为关键的环节。承载了IC元器件提供、云储服务、设计解决方案等配套服务，在未来的智能硬件产业链中位于重要地位。 现阶段智
