2020年中国体育小镇行业概览

1www.leadleo.com2020年中国体育小镇行业概览概览标签：体育小镇、特色小镇、足球、网球报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。报告主要作者：梁秋兰2020/03 4©2020 LeadLeowww.leadleo.com体育小镇，又称体育特色小镇、运动休闲特色小镇，是特色小镇的一种类型，是以体育产业为载体，融合运动休闲、文化、健康、旅游、生态、科技、养老等多种元素，并具有社区功能的综合性空间。受益于各项政策支持，2015-2019年期间，中国体育小镇行业市场规模从1,034.0亿元人民币增长至6,809.6亿元人民币，年复合增长率为60.2%。未来5年，中国体育小镇行业市场规模预计将持续上升，并于2024年达到10,602.7亿元。中国体育小镇以休闲型小镇为主根据体育产业核心内容的不同，体育小镇可分为休闲型体育小镇、赛事型体育小镇、产业型体育小镇三大类型。其中，休闲型体育小镇占比最多，超过60%，主要原因在于该类型小镇将体育与旅游产业结合，可面向的目标用户广泛，更利于后期运营。地方政府是中国体育小镇行业的主导者地方政府建设体育小镇不仅为了促进基层体育事业，也为了加快贫困落后地区经济和社会发展，加之政府拥有土地资源，可通过出让、划拨、转让等方式为企业提供土地使用权，因此，地方政府是体育小镇行业的主导者。地方政府在当地资源与文化基础上，规划、定位体育小镇，与资金实力雄厚、具备优秀赛事或项目开发经验的企业合作，共同开发建设体育小镇。房地产企业、金融企业逐步在中国体育小镇行业中占据主导地位受《关于开展特色小镇培育工作的通知》等多项政策支持，中国体育小镇行业快速发展，但当前仍处于初级发展阶段。为了自身业务的转型与获取体育小镇的政策红利，房地产企业、体育企业、旅游企业、金融企业等各种类型企业纷纷进军体育小镇行业，加剧行业竞争程度。随着中国体育小镇行业的发展，房地产企业、金融企业将凭借自身开发经验与资金实力逐步在行业中占据主导地位。企业推荐：和居集团、南奥集团、太舞概览摘要 rV9ZuXdUjZhUmNnQ8OaO8OtRoOmOnNiNoPpPiNmMpN9PmOqQwMnNoPuOpPrM5©2020 LeadLeowww.leadleo.com名词解释--------------------------------------------------------------- 05中国体育小镇行业市场综述--------------------------------------------------------------- 06•定义及特点--------------------------------------------------------------- 06•现状--------------------------------------------------------------- 07•休闲型体育小镇--------------------------------------------------------------- 09•赛事型体育小镇--------------------------------------------------------------- 10•产业型体育小镇--------------------------------------------------------------- 11•市场规模--------------------------------------------------------------- 12中国体育小镇行业产业链分析--------------------------------------------------------------- 13•上游分析--------------------------------------------------------------- 14•中游分析--------------------------------------------------------------- 15•下游分析--------------------------------------------------------------- 16目录（1/2） 6©2020 LeadLeowww.leadleo.com中国体育小镇行业政策分析--------------------------------------------------------------- 18中国体育小镇行业发展趋势分析--------------------------------------------------------------- 19•体育小镇数量持续增加，同时冰雪小镇迎来发展契机---------------------------------------------------------------19中国体育小镇行业竞争格局分析--------------------------------------------------------------- 20中国体育小镇行业投资风险分析--------------------------------------------------------------- 21中国体育小镇行业投资企业推荐--------------------------------------------------------------- 22•和居集团--------------------------------------------------------------- 22•南奥集团--------------------------------------------------------------- 24•太舞--------------------------------------------------------------- 26专业观点--------------------------------------------------------------- 28方法论--------------------------------------------------------------- 29法律声明--------------------------------------------------------------- 30目录（2/2） 7©2020 LeadLeowww.leadleo.com华东地区：按地理区域划分，中国可分为东北地区、华北地区、华东地区、华中地区、华南地区、西北地区和西南地区七大地理区域。其中，华北地区由河北省、陕西省、北京市、天津市和内蒙古自治区构成，华东地区由江苏省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山东省、上海市构成，华中地区由湖北省、湖南省和河南省构成。4A风景区：AAAA级景区，简称4A级景区。依据中国旅游景区质量等级划分的景区级别，共分为五级，从高到低依次为AAAAA、AAAA、AAA、AA、A级旅游景区。第二产业：主要指加工制造产业，对第一产业（农、林、牧、渔业）与本产业提供的基本材料进行加工处理，包括采矿业、制造业、建筑业等。第三产业：第一、第二产业以外的其它行业，包括交通运输业、通讯产业、商业、餐饮业、金融业、教育、公共服务等非物质生产部门。PPP模式：Public-Private Partnership，政府和社会资本合作，是公共基础设施中的一种项目运作模式。该模式下，政府和社会资本合作，基于提供产品和服务出发点，达成特许权协议，形成“利益共享、风险共担、全程合作”伙伴合作关系，其优势在于使政府的财政支出更少，企业的投资风险更轻。OTA：OnlineTravelAgency，在线旅行社，OTA行业中，旅游产品的代理商通过OTA平台向旅游用户提供旅游产品销售、信息搜索等服务。UGC：User Generated Content，用户生成内容，用户将自己的原创内容通过互联网平台向其他用户展示。UGC是用户使用互联网的新方式，已由原来的以下载为主转变为下载和上传并重。此外，社区网络、视频分享、博客等是UGC的主要应用形式。SEM：Search Engine Marketing，搜索引擎营销，即基于搜索引擎平台的网络营销，利用用户对搜索引擎的依赖及使用习惯，在用户检索信息时将信息传递给目标用户。SEO：SearchEngineOptimization，搜索引擎优化，一种利用搜索引擎规则提高网站在搜索引擎内自然排名的方式。东盟：东南亚国家联盟，简称东盟，现包括10个成员国：文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国、越南，秘书处设在印度尼西亚首都雅加达。国际雪联：国际滑雪联合会，是国际奥委会承认的国际单项体育组织，是国际体育联合会总会成员。国际雪联制定国际滑雪运动规则以及组织国际赛事，其总部在瑞士首都伯尔尼。雪上技巧：又称猫跳滑雪，是唯一不使用平整场地进行比赛的滑雪项目。猫跳滑雪要求滑雪者在布满小雪丘的雪道滑行和回转，并在高速滑行中完成跳跃腾空的空中技巧动作。名词解释 8©2020 LeadLeowww.leadleo.com文化氛围浓厚体育小镇具有鲜明文化特色，文化氛围浓厚，如嵩皇体育小镇毗邻少林寺（武术文化发源地）、嵩阳书院（宋代理学发源地之一）等文化旅游胜地，小镇可将文化旅游资源与体育产业相结合，使用户在浓厚的文化氛围中参与体育项目来源：头豹研究院编辑整理中国体育小镇行业——定义及特点中国体育小镇是特色小镇的一种类型，以体育产业为主，具有规划面积小、文化氛围浓厚等特征2016年10月，中国国家发展改革委发布《关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见》，指出“特色小镇主要指聚焦特色产业和新兴产业，集聚发展要素，不同于行政建制镇和产业园区的创新创业平台，同时也是指以传统行政区划为单元、特色产业鲜明、具有一定人口和经济规模的建制镇”。2017年5月，中国国家体育总局办公厅出台《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，提出“运动休闲特色小镇，是以运动休闲为主题打造的具有独特体育文化内涵、良好体育产业基础，运动休闲、旅游、文化、健康、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地”。本报告认为，体育小镇，又称体育特色小镇、运动休闲特色小镇，是特色小镇的一种类型，是以体育产业为载体，融合运动休闲、文化、健康、旅游、生态、科技、养老等多种元素，并具有社区功能的综合性空间。中国体育小镇的特点规划面积小80%以上的体育小镇平均规划面积在3-5平方公里之间，核心区规划面积约1平方公里核心产业以体育为主体育小镇以体育产业为主，具备运动休闲特征，可聚集登山、钓鱼、骑行等多种运动休闲项目，是体育综合体产业集聚体育小镇主导产业为体育，同时叠加旅游产业与当地其它特色产业，因此，体育小镇是多种产业集聚的载体。例如，柯桥酷玩小镇是集聚赛车、足球、旅游等产业于一体的体育小镇部分小镇具备举办高水平赛事条件部分体育小镇可承担高水平体育运动项目备战任务，设施相对完善，是竞技体育人才培养新基地。如日照奥林匹克水上运动小镇，体育设备完善且先进，