中国移动互联网流量月度分析报告2020年8月数说七夕 2©2020.9iResearch Inc. www.iresearch.com.cn研究范围及数据说明来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究范围1.研究对象：-中国移动互联网网民2.研究范围：-中国移动互联网APP使用行为及新媒体平台KOL访问行为3.其他说明-每年七月初七是中国的传统节日七夕节；本报告中的七夕节是指2020年七夕，日期为2020年8月25日。1.数据来源：-艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询OneMedia 新媒体监测数据库2.数据统计时间：-2019年1月-2020年8月数据说明 uY8YtU9YmUlYnMsP8O9R6MnPpPmOoOfQoOzQfQtQqQ7NqRrMwMrQnQvPrRrP3©2020.9iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。010203七夕催热线上“浪漫经济：1）线上“浪漫”消费；2）有仪式感更浪漫；3）线上娱乐玩不停；4）促线上社交活跃七夕品牌营销三大主旋律：1 ）洞察单身群体求过节需求，深度触达年轻消费者；2）借势营销追求创意，烘托七夕节日氛围；3）推出七夕限定系列，内容平台发声种草 48月移动互联网价值榜3数说七夕28月移动互联网发展概况1 5©2020.9iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网用户规模8月独立设备数达14.3亿台，同比增长率继续下降，但降速减缓，连续5个月维持在3%以内，移动互联网月独立设备数和增量趋于稳定，刚需效率办公逐渐养成，连续7个月成为增长首因来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2019.1-2020.8中国移动互联网月独立设备数及同比增长率13.53 13.61 13.79 13.86 13.92 13.95 13.98 14.00 14.08 14.10 14.13 14.15 14.17 14.19 14.21 14.22 14.23 14.26 14.28 14.30 10.7%9.0%8.7%8.0%7.5%6.7%5.9%5.9%5.5%5.6%5.5%5.0%4.8%4.3%3.0%2.6%2.3%2.2%2.1%2.1%2019.12019.22019.32019.42019.52019.62019.72019.82019.92019.102019.112019.122020.12020.22020.32020.42020.52020.62020.72020.8月独立设备数（亿台）同比增长率（%）同比增量：2972万环比增量207万净增：1494万（不足去年1/2）净增：4743万 6©2020.9iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2020.9iResearch Inc. www.iresearch.com.cn3.59 4.52 2019.82020.8单机单日使用时长（小时）中国移动互联网用户黏性8月单机单日使用时长逾4.5小时接近疫情期间时长，同比增长近1小时；疫情防控常态下，仪式感搬到线上，七夕当周网民上网时长达4.75小时促成峰值来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2019.8&2020.8中国移动网民单机单日使用时长mUserTracker-2020.7.27-2020.9.06中国移动网民周单机单日使用时长4.69 4.69 4.73 4.74 4.75 4.64 19%18%19%18%21%23%7.27-8.028.03-8.098.10-8.168.17-8.238.24-8.308.31-9.06单机单日使用时长（小时）同比增长率（%）七夕当周 7©2020.9iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2020.9iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国移动互联网用户结构|不同性别1）从性别来看，男性用户基数相对更高，女性用户是移动互联网增量的主要来源；同时女性相比于男性对于移动互联网的依赖程度更深来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2019.8&2020.8中国移动互联网不同性别用户月活跃设备数mUserTracker-2019.8&2020.8中国移动互联网不同性别用户单机单日使用时长+25.9%+21.9%+14.7%+12.0%+45.9%+25.4%7.7 6.3 7.8 6.5 男女2019.8（亿台）2020.8（亿台）3.71 3.50 4.50 4.54 男女2019.8（小时）2020.8（小时）+2066万+906万 8©2020.9iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2020.9iResearch Inc. www.iresearch.com.cn1.54 2.98 3.08 2.80 1.82 1.79 1.573.082.992.541.962.17一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市2019.8（亿台）2020.8（亿台）141.6 269.3 287.9 259.2 169.3 61.7 175.7 332.9 335.4 283.3 221.3 81.5 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市2019.8（亿小时）2020.8（亿小时）中国移动互联网用户结构| 不同城市2）从城市等级分布来看，在低线城市用户增量高于高线城市的背景下，低线城市用户上网时长增量却低于高线城市，提升下沉用户上网时长成为当下互联网平台运营及品牌营销的重度要点来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2019.8&2020.8中国移动互联网不同城市等级用户月独立设备数mUserTracker-2019.8&2020.8中国移动互联网不同城市等级用户月总上网时长+45.9% 9©2020.9iResearch Inc. www.iresearch.com.cn下沉市场用户规模的增长|细分行业数字化乡村建设的全面推进带动了效率办公行业下沉市场用户规模高速增长，同比增长率达279.1%；同时由于当前处于暑期期间，儿童教育增速表现亮眼注释：1.TOP10行业已.剔除应用商店细分行业和系统优化细分行业。2.同比增量=2020年8月行业月活跃设备数-2019年8月行业月活跃设备数来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）mUserTracker-2020年8月下沉市场用户在中国移动互联网细分行业用户规模同比增量TOP10细分行业60.6 21.9 19.7 18.6 17.8 14.4 14.1 13.9 11.2 10.5 279.1%9.4%25.9%46.2%12.4%16.8%4.7%15.7%3.8%3.4%效率办公支付有声音频儿童教育天气银行浏览器证券服务新闻资讯网络购物同比增量（百万台）同比增长率（%） 10©2020.9iResearch Inc. www.iresearch.com.cn34.4 20.8 19.1 18.0 15.1 14.8 13.5 11.5 11.2 7.4 178.4%34.1%8.3%7.8%35.3%9.1%18.7%32.2%6.4%7.8%钉钉新浪新闻手机淘宝支付宝喜马拉雅QQ浏览器墨迹天气哔哩哔哩抖音今日头条同比增量（百万台）同比增长率（%）下沉市场用户规模的增长|APP效率办公类APP钉钉成为下沉用户规模增长最为突出的APP乡村数字化转型拉动典型效率办公类APP钉钉下沉用户规模大幅增长，泛娱乐类下的喜马拉雅、哔哩哔哩下沉用户增长尤其明显，新闻资讯下的新浪新闻也吸引了大量下沉用户；同时，支付宝、墨迹天气等与日常生活密切相关的应用也增长较多，反映出下沉用户对于移动互联网的依赖在不断加深。注释：1.TOP10APP已剔除应用商店、系统优化细分行业下的APP。2.同比增量=2020年8月APP月活跃设备数-2019年8月APP月活跃设备数来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）mUserTracker-2020年8月下沉市场用户在中国移动互联网用户规模同比增量TOP10APP效率办公新闻资讯电子商务支付有声音频浏览器天气聚合视频短视频新闻资讯 11©2020.9iResearch Inc. www.iresearch.com.cn下沉市场用户时长的争夺| 细分行业在线视频超即时通讯行业成为下沉用户“时长黑洞”，泛娱乐类进一步抢夺下沉用户注意力，在TOP10中占据7席（短视频、游戏、直播），同时新闻资讯和浏览器成为下沉用户普遍获取信息的方式23.1 22.7 19.8 13.3 12.6 12.6 12.0 11.5 11.2 10.9 8.5%-5.3%55.7%38.3%-2.6%51.0%19.8%33.9%28.1%53.5%在