2020年中国移动互联网流量月度分析报告—4月流量大盘与3大热点

中国移动互联网流量月度分析报告—4月流量大盘与3大热点2020年 2©2020.5iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究范围及数据说明研究范围1.研究对象：-中国移动互联网网民2.研究范围：-中国移动互联网APP使用行为及新媒体平台KOL访问行为1.数据来源：-UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-OneMedia 新媒体监测数据库2.数据统计时间：-2019年11月-2020年4月数据说明 3©2020.5iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。0102030404 4月度APP&KOL榜单3行业和用户热点分析2月度流量趋势总览1 5©2020.5iResearch Inc. www.iresearch.com.cn流量趋势总览-总设备数和总时长变化周活跃设备数平稳上升，周时长下滑8周后有所回升12.525 12.528 12.532 12.536 12.540 12.543 12.547 12.550 12.554 12.557 12.560 12.563 363.3356.0352.5346.7343.7339.9337.4328.6338.1331.8342.1344.72.10-2.162.17-2.232.24-3.13.2-3.83.9-3.153.16-3.223.23-3.293.30-4.54.6-4.124.13-4.194.20-4.264.27-5.3周活跃设备数（亿台）周总使用时长（亿时）自2.10复工复学以来，移动互联网整体流量持续下滑，进入4月后又有所回升。2020年4月移动端整体流量保持平稳运行，周活跃设备数稳步上升。周总使用时长从2.10-2.16开始不断下滑，下滑8周后有所回升。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2020年2月10日-5月3日中国移动互联网周独立设备数及周总使用时长时长持续下滑 6©2020.5iResearch Inc. www.iresearch.com.cn流量趋势总览-单机使用时长和次数变化单机周使用时长和使用次数趋势均缓降回升自复工以来，移动端用户单机周有效使用时长和次数的变化趋势相近。从2.10开始逐渐下降，在4.6-4.12开始逐渐回升。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。29.0 28.4 28.1 27.7 27.4 27.1 26.9 26.2 26.9 26.4 27.2 27.4 2.46 2.40 2.41 2.37 2.34 2.3 2.30 2.25 2.30 2.25 2.36 2.45 2.10-2.162.17-2.232.24-3.13.2-3.83.9-3.153.16-3.223.23-3.293.30-4.54.6-4.124.13-4.194.20-4.264.27-5.3单机周有效使用时长（时）单机周有效使用次数（百次）mUserTracker-2020年2月10日-5月3日中国移动互联网单机周使用时长和次数下滑区间回升区间 7©2020.5iResearch Inc. www.iresearch.com.cn流量趋势总览-移动用户结构变化女性、30岁以上、中高收入以上、低线级城市月活同比增长6.7%与2019年4月的用户结构相比，2020年4月男性用户规模更大，但女性用户同比增长率更高；从年龄段分布看，30+用户的同比涨幅远高于低于30岁的用户群体；从收入说看，中高收入水平的用户涨幅最大；从城市线级分布看，高线级市场月活跃设备数出现负增长，下沉市场尚有发展潜力，月独立设备数同比去年增长6.7%。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。高线级城市7.65亿台同比：6.7%低线级城市5.16亿台同比：-1.5%各性别的月活跃设备数男性女性7.8亿6.4亿各收入水平的月活跃设备数高低线级城市月活跃设备数各年龄段月活跃设备数mUserTracker-2020年4月中国移动互联网用户性别&年龄段&城市级别月活同比变化同比↑2.60%同比↑2.67%3.83 3.44 3.61 2.31 1.03 0.21%0.18%5.61%3.14%9.31%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上月活跃设备数（亿台）同比增长率（%）1.13 3.66 5.36 4.07 0.39%5.27%1.26%2.79%高中高小康低月活跃设备数（亿台）同比增长率（%） 8©2020.5iResearch Inc. www.iresearch.com.cn重要行业-渗透与竞争格局强服务属性行业头部APP活跃渗透更高，一站式服务为重，强内容属性行业头部APP活跃渗透较低，内容百花齐放为重在通讯、视频、金融、电商、资讯和游戏这些移动端重要行业中，微信在赛道中占据绝对优势，阿里旗下的支付宝和淘宝分别占据支付和电商的高地。视频和资讯行业的流量霸主格局并未确立，竞争依旧激烈。王者荣耀作为周活跃设备数TOP1的游戏，但是对游戏行业的渗透依旧不高，上升空间较大。从功能定位差异看，微信、支付宝和淘宝都是强服务性质APP，并且越来越向极具各种功能超级航母APP发展。抖音、腾讯新闻、王者荣耀为强内容型APP，用户的审美偏好不尽相同，各大APP百花齐放，因此很难做到如强服务性APP的超高渗透率。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。91.6%86.0%60.6%58.9%50.1%47.3%通讯聊天视频服务金融理财电子商务综合资讯游戏服务行业渗透率（%）头部APP周活占比91.1%35.5%72.1%70.0%32.7%11.9%mUserTracker-2020年4月20-4月26日移动互联网头部行业占比及&头部APP对所在行业占比头部行业周活占比 9©2020.5iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网二级行业流量变化科技资讯、便捷生活、驾照考试进入TOP3，旅游出行下3个二级行业复苏来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。13.4%13.2%11.9%11.5%10.8%9.8%9.8%9.4%8.5%7.2%6.6%5.8%5.7%5.6%5.5%科技资讯便捷生活其他驾照考试时钟车票服务娱乐搞笑原创新闻出行信息社交网络其他短信服务用车服务团购美食记账应用汽车电商月活环比增长率（%）mUserTracker-2020年4月中国移动互联网月活跃设备数环比增长TOP15二级行业 10©2020.5iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网二级行业时长变化旅游出行下3个二级行业进入TOP15，旅游行业明显复苏来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。35.8%34.1%29.7%27.3%24.2%23.8%21.3%21.0%20.7%19.6%14.5%14.1%13.5%13.1%13.0%导航地图时钟用车服务语音助手汽车护理旅游出行其他记账应用通讯聊天其他外卖驾照考试原创新闻智能家居音乐音频其他文件管理金融理财其他月总有效使用时长环比增长率（%）mUserTracker-2020年4月中国移动互联网月总有效使用时长环比增长TOP15二级行业 11月度APP&KOL榜单3行业和用户热点分析2月度流量趋势总览1 12主题1疫情对旅游出行行业的运转带来巨大阻碍。随着国内出行和隔离政策的放宽，鼓励旅游出行的政策出台，行业将从冰点逐渐反弹，并形成与疫情防控相适应的行业复苏秩序，顽强生长。出行复苏旅游出行自复工以来，周活增长了1.17亿台，新一线和二线城市贡献高增长用车服务需求释放周活增长至4.2千万台，使用时长相比复工周翻倍在线旅游节假日对在线旅游行业辐射力逐步加强，五一前11天日活均突破1.8千万台导航地图导航地图行业迅速复苏，并且从3.23-3.29开始周活跃设备数超越去年同期 13©2020.5iResearch Inc. www.iresearch.com.cn旅游出行持续复苏，节假促进行业增长节假和政策因素促进出行复苏，复工以来周活增长1.16亿台旅游出行行业在疫情期间降至冰点，在经历了将近三个月的调整后，国内生产生活逐步恢复到常态，旅游出行行业周活跃设备数也逐步攀升，从复工第一周到目前周，旅游出行行业活跃设备数增长了接近1.16亿台。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。4.35 4.44 4.61 4.63 4.67 4.73 4.95 5.06 5.08 5.05 5.15 5.51 1.9%3.9%0.5%0.9%1.2%4.7%2.2%0.4%-0.6%2.0%6.9%2.10-2.162.17-2.232.24-3.13.2-3.83.9-3.153.16-3.223.23-3.293.30-4.54.6-4.124.13-4.194.20-4.264.27-5.3周活跃设备数（亿台）环比增长率（%）mUserTracker-2020年2月10日-5月3日中国移动互联网旅游出行行业周独立设备数及环比增长率 14©2020.5iResearch Inc.