国庆长假大数据跟踪（一）：假期降至，旅行、线下消费蓄势待发

-1-敬请参阅最后一页特别声明国庆长假大数据跟踪（一）假期降至，旅行、线下消费蓄势待发主要结论：多重因素利好，旅行需求集中爆发双节假期来临，疫情隐患可控、假期时间长、出行意愿回升、出行性价比高多重利好因素叠加。酒旅App活跃强度均大于等于去年同期。通过对三大酒店集团预订率监测，预计可达往年90%左右水平。卫星视角从出行强度看旅行，大西北省市交通出行强度已现上升态势。此外，卫星数据出对气温、晴雨、风力指标预测，大概率没有持续恶略天气影响出行。境外旅行仍处于停滞状态。旅行消费中，户外用品的线上消费季节性特征明显，双十一销量增长显著。疫情之后户外品类的线上销售额稳重有升，在七月八月稍有回落。野餐烧烤、帐篷类和防护救生装备增速高。6月以后滑雪、冲浪装备销量同比增速回升。线下消费再回升，电影、餐饮齐发力十一前一周，北上深的商场人流量强度再创新高。上海的商场人流强度恢复至往期同等水平，北京和深圳的商场人流已超往期水平。电影类App活跃度达往期80%左右，国庆档预售票房耗时4天票房过亿，目前已超1.6亿。《急先锋》、《我和我的家乡》、《夺冠》、《姜子牙》等原春节档大片和主旋律大片扎堆，有望迎来观影热潮。目前各省市餐饮消费景气度持续回升，内需持续恢复，双节期间聚会需求增加，线下餐饮景气度有望进一步提升。从国金餐饮强度指数来看，其中较为明显的是经济水平较弱省市恢复强度更高，次发达地区线下消费或存在多元化及升级可能性。风险提示：1.中国经济恢复速度不及预期；2.其他第三方数据来源出现误差对结果产生影响；3.模型拟合误差对结果产生影响。2020年09月30日数据科学专题报告数据专题研究报告（深度）证券研究报告研究创新委员会 数据科学专题报告-2-敬请参阅最后一页特别声明内容：1.多重因素利好，旅行需求集中爆发2020年中秋节、“十一”国庆节重叠，共计8天长假。为促进疫情后旅行恢复，9月18日，文旅部也在节前上调景区限流人数至最大承载量75%。全国有超过1500间景区门票免费或打折，20多个省市有关部门发放旅游优惠券。此外，国内疫情防控进入常态化，出游风险降低。依据中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展报告2020》，第三季度游客出游意愿达80.22％，同比恢复九成左右。2019年十一黄金周7天国内旅客7.82亿人次，国内旅游收入6497.1亿元。在疫情隐患可控、假期时间长、出行意愿回升、出行性价比高等多重利好因素叠加，旅行板块持续回暖。图表1：疫情后节假日全国旅游接待恢复率图表2：十一期间各省景区门票减免信息省市免费、打折景区数量湖北400+贵州400+内蒙古370+山西130+山东80+新疆80+陕西50+甘肃30+来源：统计局，国金证券研究所来源：携程旅游大数据实验室，国金证券研究所图表3：OTA平台旅游产品优惠平台发布时间旅行板块优惠信息飞猪2020.9.15机票66元飞全国2020.9.15酒店国庆酒店红包百亿补贴2020.9.28门票百亿补贴半价门票携程2020.9.15酒店酒店特惠7折起2020.9.23门票门票领券优惠最高立减45元2020.9.25租车周三福利日66元国内租车立减券美团2020.9.21酒店酒店红包，低至6折2020.9.21门票门票红包，100元优惠券，一折券，五折券抽奖得来源：飞猪App、携程App、美团App、国金证券研究所十一前一周，酒店App活跃强度已超去年同期，约为去年110%。旅游App活跃强度同去年同期水平。各地旅游景点采用了限量、预约、错峰等三大措施对旅游防疫和安心出游做部署。旅游App活跃强度自九月初上升，比去年趋势有所提前。从消费行为来看，“无预约不出游”成为消费者的新选择，旅游行前预定及行中查询等需求活跃。酒店App活跃强度自八月以来同比高于去年同期水平。28915923/47054/20200930 11:09 数据科学专题报告-3-敬请参阅最后一页特别声明图表4：旅游App活跃强度及同比来源：国金证券研究所图表5：酒店App活跃强度及同比来源：国金证券研究所从酒店的预订情况来看，依据国金指数对连锁酒店集团的数据追踪，十一期间，三大酒店集团的预订率均可达到75%-85%。去年十月的入住率约在80%~90%，同比预计恢复至往年90%水平。本周酒旅App活跃度持续高位，主要由于正值旅游行前预定及行中查询等需求活跃度高。28915923/47054/20200930 11:09 数据科学专题报告-4-敬请参阅最后一页特别声明图表6：国金指数_十一期间酒店预订率来源：国金证券研究所从景区的预约便利程度来看，广州长隆野生动物世界、黄山风景区、圆明园遗址公园的预约便利程度位列Top3。该排名依据中国社会科学院财经战略研究院和美团联合课题组发布的中国景区预约旅游便利度指数，预约便利指数是对预约服务的综合考察，包括景区信息查询、互联网预约购票、入园、游玩等预约。图表7：5A景区预约旅游便利排名Top10排名景区名称所在城市1广州长隆野生动物世界广州市2黄山风景区黄山市3圆明园遗址公园北京市4八达岭长城北京市5钟山风景名胜区南京市6东方明珠广播电视塔上海市7黄鹤楼武汉市8大连老虎滩海洋公园大连市9泰山风景名胜区泰安市10黄果树风景名胜区安顺市来源：中国社会科学院财经战略研究院，美团，国金证券研究所28915923/47054/20200930 11:09 数据科学专题报告-5-敬请参阅最后一页特别声明图表8：十一期间景区难定榜Top10预测排名景区名称所在城市景区等级1故宫博物院北京5A2西安博物院（小雁塔）西安4A3陕西历史博物馆西安4A4云冈石窟大同5A5华山风景名胜区渭南5A6秦始皇帝陵博物院（兵马俑）西安5A7黄果树风景名胜区安顺5A8张家界天门山国家森林公园张家界5A9张掖七彩丹霞旅游景区张掖5A10长江索道景区重庆4A来源：美团研究院，国金证券研究所图表9：故宫博物院十一期间门票售罄来源：故宫博物院官网，国金证券研究所据百度地图预测十一期间人口迁徙的趋势，预计从9月26日起去程人口逐步上升，10月1日出现去程高峰，10月5日为返程高峰。结合国金出行指数，甘肃、陕西、宁夏等西北地区的交通的出行强度已呈现出逐渐上升的趋势。西北旅行热度增加，成为自驾游和私家团的热门目的地，据携程统计，大西北国庆热度暴增475%，西北租车自驾热度上升207%。28915923/47054/20200930 11:09 数据科学专题报告-6-敬请参阅最后一页特别声明图表10：人口迁徙趋势预测来源：百度地图《2020国庆&中秋假期出行预测报告》，国金证券研究所图表11：国金指数--出行指数来源：国金证券研究所通过国金指数的卫星数据监测，对于十一期间的出行适宜程度进行指数化，从气温指数、晴雨指数和风力指数三项指标的预测来看，大概率没有持续的的高温、暴雨、或强风等恶劣天气影响出行。28915923/47054/20200930 11:09 数据科学专题报告-7-敬请参阅最后一页特别声明图表12：国金指数_气温指数来源：国金证券研究所图表13：国金指数_晴雨指数来源：国金证券研究所28915923/47054/20200930 11:09 数据科学专题报告-8-敬请参阅最后一页特别声明图表14：国金指数_风力指数来源：国金证券研究所在全球新冠肺炎疫情形势仍充满不确定性，海外多地疫情二次爆发，出境旅游仍然处于停滞状态。9月23日起恢复办理赴澳门旅游签注，最快5个工作日出签，正值国庆假期，因此假期出境澳门人数预计回升。9月29日香港政府发布公告，香港通关时间再次延长，延长至12月31日。图表15：出境香港旅游人次图表16：出境澳门旅游人次来源：香港旅游发展局，国金证券研究所来源：澳门统计暨普查局，国金证券研究所28915923/47054/20200930 11:09 数据科学专题报告-9-敬请参阅最后一页特别声明图表17：出境台湾旅游人次图表18：出境日本旅游人次来源：台湾交通部，国金证券研究所来源：日本政府观光局，国金证券研究所从旅行类相关消费来看，户外用品的线上消费季节性特征明显，每年双十一销量增长显著，消费者选择购物节打折的时候集中囤货。今年上半年，疫情之后户外品类的线上销售额稳重有升，在七月八月稍有回落。增长快的子品类主要包括野餐烧烤、帐篷类和防护救生装备。6月以后滑雪、冲浪装备销量同比增速回升。图表19：国金指数--户外品类线上消费趋势来源：国金证券研究所28915923/47054/20200930 11:09 数据科学专题报告-10-敬请参阅最后一页特别声明图表20：国金指数--户外品类线上消费同比变化来源：国金证券研究所2.线下消费再回升，电影、餐饮齐发力线下消费景气度持续高位，十一前一周，北上深的商场人流量强度再创新高。上海的商场人流强度恢复至往期同等水平，北京和深圳的商场人流已超往期水平。图表21：国金指数--北京商场人流强度来源：国金证券研究所28915923/47054/20200930 11:09 数据科学专题报告-11-敬请参阅最后一页特别声明图表22：国金指数--上海商场人流强度来源：国金证券研究所图表23：国金指数--深圳商场人流强度来源：国金证券研究所电影国庆档表现值得期待。截至2020年9月29日晚，据猫眼专业版数据显示，10月1日大盘预售超1.6亿。2020年国庆档预售自9月22日开启，总耗时4天国庆档新片预售总票房破亿。去年国庆档达到这一成绩，用时为11天，两者前后相差7天。9月25日起，影院上座率上限提升至75%。上座率的上限提升至75%已对于票房整体表现影响不大，往年国庆档、春节档首日或者热门影片上映时，影厅大部分时间上座率均未超过该限额。国庆档《急先锋》、《我和我的家乡》、《夺冠》、《姜子牙》等原春节档大片和主旋律大片扎堆，有望迎来观影热潮。28915923/47054/20200930 11:09 数据科学专题报告-12-敬请参阅最后一页特别声明图表24：国金指数--电影App活跃强度及同比来源：国金证券研究所图表25：2020年国庆档预售票房（截至2020年9月29日）影片综合票房（万元）综合票房占比排片占比《姜子牙》7033.8243.7%36.9%《我和我的家乡》6120.4938.0%35.3%《急先锋》2123.6713.2%19.5%《夺冠》599.253.7%6.9%来源：猫眼专业版，国金证券研究所图表26：往年国庆档春节档热门影片上座率日期影片综合票房（万元）上座率国庆档2018年10月1日李茶的姑妈10,859.6521.2%2018年10月1日无双8,848.3734.0%2019年10月1日我和我的祖国38,833.7055.8%2019年10月1日中国机长26,105.4850.6%春节档2019年2月5日疯狂的外星人41,019.7161.2%2019年2月5日飞驰人生32,194.9656.5%2019年2月5日流浪地球19,074.1160.1%来源：猫眼专业版，国金证券研究所目前各省市餐饮消费景气度持续回升，内需持续恢复，双节期间聚会需求增加，线下餐饮景气度有望进一步提升。从国金餐饮强度指数来看，其中较为明显的是经济水平较弱省市恢复强度更高，次发达地区线下消费或存在多元化及升级可能性。28915923/47054/20200930 11:09 数据科学专题报告-13-敬请参阅最后一页特别声明图表27：国金指数--餐饮App活跃强度及同比来源：国金证券研究所图表28：餐饮指数（红色为上升，蓝色为下降）来源：国金证券研究所28915923/47054/20200930 11:09 数据科学专题报告-14-敬请参阅最后一页特别声明图表29：餐饮强度-2月图表30：餐饮强度-9月风险提示：1.中国经济恢复速度不及预期；2.其他第三方数据来源出现误差对结果产生影响；3.模型拟合误差对结果产生影响。28915923/47054/20200930 11:09 数据科学专题报告-15-敬请参阅最后一页特别声明特别声明：国金证券股份有限公司经中国证券