2020年中国TWS（真无线立体声）耳机行业精品报告

1www.leadleo.com2020年中国TWS（真无线立体声）耳机行业精品报告概览标签：智能穿戴、消费电子、耳机、音响报告主要作者：郑敏仪2020/06报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。 2©2020 LeadLeowww.leadleo.com400-072-5588头豹研究院简介头豹研究院是中国大陆地区首家B2B模式人工智能技术的互联网商业咨询平台，已形成集行业研究、政企咨询、产业规划、会展会议行业服务等业务为一体的一站式行业服务体系，整合多方资源，致力于为用户提供最专业、最完整、最省时的行业和企业数据库服务，帮助用户实现知识共建，产权共享公司致力于以优质商业资源共享为基础，利用大数据、区块链和人工智能等技术，围绕产业焦点、热点问题，基于丰富案例和海量数据，通过开放合作的研究平台，汇集各界智慧，推动产业健康、有序、可持续发展300+50万+行业专家库1万+注册机构用户公司目标客户群体覆盖率高，PE/VC、投行覆盖率达80%资深分析师和研究员2,500+细分行业进行深入研究25万+数据元素企业服务为企业提供定制化报告服务、管理咨询、战略调整等服务提供行业分析师外派驻场服务，平台数据库、报告库及内部研究团队提供技术支持服务地方产业规划，园区企业孵化服务行业峰会策划、奖项评选、行业白皮书等服务云研究院服务行业排名、展会宣传 园区规划、产业规划四大核心服务： nZ9ZoZbWkXaQbP6MsQqQpNmMjMmMtMfQtRuM9PqQyQuOmPmOwMrNpP3©2020 LeadLeowww.leadleo.com400-072-5588报告阅读渠道头豹科技创新网 —— www.leadleo.com PC端阅读全行业、千本研报头豹小程序 —— 微信小程序搜索“头豹”、手机扫右侧二维码阅读研报图说表说专家说数说详情请咨询 4©2020 LeadLeowww.leadleo.com400-072-55882016年9月苹果发布第一代Airpods，由于其连接稳定、低时延及无线化等优点，获得良好的市场反应。Airpods的面世推动耳机行业的变革，并开启耳机无线化时代，TWS耳机行业从萌芽期进入快速成长阶段。2016-2019年，中国TWS耳机市场规模（按销售额）从3.4亿美元增长至24.0亿美元，年复合增长率达92.4%。随着市场渗透率提升，TWS耳机成为智能手机的主流标配耳机类型，中国TWS耳机市场在未来五年将会保持高速增长，市场规模有望在2024年达105.9亿美元。耳机接口取消推动助力TWS耳机的发展随着2017年苹果公司带头在Iphone7系列取消3.5mm耳机接口后，愈来愈多智能手机厂商的旗舰机型（如华为Mate10/P20、小米6/8等）也陆续取消3.5mm接口，因此未来取消3.5mm接口将会成为智能手机发展趋势。在此背景下，可摆脱传统耳机的物理线材束缚，具备立体声系统的TWS耳机将会加速渗透，替代有线耳机，逐渐成为耳机市场的通用标准。TWS耳机技术持续升级，智能化程度将会逐步提升随着人工智能技术的逐步成熟，TWS耳机将逐步具备独立的感知计算能力，其智能化水平将持续优化。现阶段，TWS耳机智能化功能主要与自家手机品牌的手机语音助手相结合，通过语音唤醒功能实现打电话、调节音量、切歌等操作。为了满足消费者多样化需求，头豹认为未来TWS耳机将植入更多传感器和更成熟的人工智能算法，提升TWS耳机应用场景和功能的丰富度，如可支持在运动场景下的健康监测、精准翻译、内容搜索、运动路径记录，声纹识别确认身份、声纹支付等。竞争格局以美日企业为主苹果Airpods为TWS耳机市场主力军，安卓系品牌奋力直追TWS耳机市场可主要分为苹果系与安卓系。苹果通过对TWS耳机提前布局，在TWS耳机行业树立了产品价位与性能标准，赢得市场布局先机，而安卓系品牌在近三年积极布局，出货量持续上涨。根据从Counterpoint数据显示，苹果Airpods市场份额处于领先地位，但市场份额从2018年第四季度的60%下降至2019年第四季度的41%，而安卓系TWS耳机由于蓝牙传输技术水平的提升，激活了终端消费者需求，市场规模与占有率呈上升趋势。企业推荐：恒玄科技、豪恩声学、万魔声学概览摘要 5©2020 LeadLeowww.leadleo.com400-072-5588名词解释---------------------------------------------------------------07中国TWS耳机定义与组成结构---------------------------------------------------------------10中国TWS耳机主要特点---------------------------------------------------------------11中国TWS耳机行业核心技术总览---------------------------------------------------------------12主动降噪技术---------------------------------------------------------------13传感交互技术---------------------------------------------------------------15BLE Audio蓝牙技术---------------------------------------------------------------16全球TWS耳机市场规模---------------------------------------------------------------18中国TWS耳机市场规模---------------------------------------------------------------19中国TWS耳机行业政策分析---------------------------------------------------------------20中国TWS耳机行业产业链分析---------------------------------------------------------------21中国TWS耳机行业产业链上游分析——主控蓝牙芯片---------------------------------------------------------------22中国TWS耳机行业产业链上游分析——NOR Flash芯片---------------------------------------------------------------24中国TWS耳机行业产业链上游分析——电池---------------------------------------------------------------26中国TWS耳机行业产业链中游分析——OEM/ODM整机厂---------------------------------------------------------------27目录（1/2） 6©2020 LeadLeowww.leadleo.com400-072-5588中国TWS耳机行业产业链下游分析---------------------------------------------------------------28中国TWS耳机行业用户分析---------------------------------------------------------------30中国TWS耳机行业驱动因素---------------------------------------------------------------31中国TWS耳机行业发展趋势---------------------------------------------------------------34中国TWS耳机行业竞争格局---------------------------------------------------------------36中国TWS耳机行业企业排名---------------------------------------------------------------39中国TWS耳机行业投资建议---------------------------------------------------------------42中国TWS耳机行业投资风险---------------------------------------------------------------43中国TWS耳机行业企业推荐---------------------------------------------------------------44方法论---------------------------------------------------------------50法律说明---------------------------------------------------------------51目录（2/2） 7©2020 LeadLeowww.leadleo.com400-072-5588听诊器效应：指耳塞线或单元处受外界碰撞或者空气摩擦，产生的振动通过耳塞线直接（入耳的线一般硬度较大，有利于传导振动）传递到耳道内，产生让人很不愉快的摩擦声。PCB：印制电路板（PrintedCircuitBoard），又称印刷线路板，电子元器件的支撑体，是电子元器件电气连接的载体。电池管理IC：是一种特定用途的集成电路，其功能是为主系统作管理电源等工作。Flash存储：是一种非易失性内存，在没有电流供应的条件下也能够长久地保持数据，其存储特性相当于硬盘，这项特性正是闪存得以成为各类便携型数字设备的存储介质的基础。传感器：是可感知物体环境信息，并将感知信息按一定规律变换成为电信号或其他所需形式的信息输出检测装置。ODM：原始设计制造商（OriginalDesignManufacturer）是由采购方委托制造方提供从研发、设计到生产、后期维护的全部服务，而由采购方负责销售的生产方式。OBM：自主品牌生产（OriginalBrandManufacture），指制造商通过建立自主品牌，自主进行设计、原材料采购、生产以及销售的经营模式。主动降噪：主动降噪是一种降噪技术，是应用在耳机降噪的方法之一。主动降噪功能就是通过降噪系统产生与外界噪音相等的反相声波，将噪音中和，从而实现降噪的效果。语音助手：语音助手是一款智能型的手机应用，通过智能对话与即时问答的智能交互，实现帮忙用户解决问题，其主要是帮忙用户解决生活类问题。蓝牙：蓝牙技术是一种无线数据和语音通信开放的全球规范，它是基于低成本的近距离无线连接，为固定和移动设备建立通信环境的一种特殊的近距离无线技术连接。电容感应器：指将被测量（如尺寸、压力等）的变化转换成电容量变化的一种传感器。边缘计算：指在靠近物或数据源头的网络边缘侧，融合网络、计算、存储、应用核心能力的开放平台，就近提供边缘智能服务，满足行业数字化在敏捷联接