2019年中国假发制品行业概览

1 此文件为内部工作稿，仅供内部使用 报告编号[19RI0824] 2019 年中国假发制品行业概览 分析师：王思雨 2019 年 11 月 概览标签：发制品、脱发、白发、美发、“颜值经济” 概览摘要：假发制品是以真人发、纺织材料、化纤材料等为原材料，经过浸酸、漂洗、染色、洗发、烘干、定型等工序加工而成的发条、发套、发块等产品，用于发型装饰、弥补毛发缺陷、美发教学、影视演艺等方面。中国假发制品行业市场规模以 31.3%的年复合增长率保持增长态势，由 2014 年的 19.4 亿元增长至 2018 年的 57.6 亿元。由于中国老龄化程度加深、社会压力加大，中国脱发、白发群体规模逐步扩大，且呈年轻化发展趋势，中国假发制品行业将获得进一步发展。未来，假发制品实体门店下沉，通过与美发服务行业融合发展，消费群体规模将不断扩大。  脱发、白发等毛发缺陷带动需求 毛发缺陷对人的外在形象影响严重，在年龄上、美观上均拉低实际年龄、颜值水平。脱发、白发问题可通过植发、染发等手段解决，但不适用于所有消费者。为此，不愿采取植发、染色措施的消费者，可通过购买假发的方式掩盖脱发、白发问题。脱发、白发人群数量规模大，且呈年轻化发展趋势，均有助于带动假发制品行业增长。  线下实体门店下沉，消费群体规模扩大 中国假发制品潜在需求庞大，伴随“颜值经济”、消费升级发展，假发制品制造商将不断加强假发知识、流行趋势的引导，带动消费者重塑对假发制品的认知。未来，假发制品制造商将加速布局线下实体门店，不断延伸实体门店覆盖范围，促进消费群体规模扩大。  假发产品与美发服务融合发展 假发制品与美发服务均与头发相关，二者之间存在众多关联，核心点在于消费者重合度高。美发店在中国覆盖范围广，可快速提升假发制品客户触达率，假发制品纳入美发店进行销售，亦可为美发店及发型师创造额外收入。未来，假发制品制造商将加强与美发行业的合作，将假发制品与美发服务融合发展，积极探索双赢模式。 企业推荐：  瑞美真发  即发集团  海森林 报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动 2 此文件为内部工作稿，仅供内部使用 报告编号[19RI0824] 目录 1 方法论 ............................................................................................................................................ 5 1.1 研究方法 ........................................................................................................................... 5 1.2 名词解释 ........................................................................................................................... 6 2 中国假发制品行业市场综述 ...................................................................................................... 7 2.1 中国假发制品行业定义及分类 ...................................................................................... 7 2.2 中国假发制品行业发展历程 .......................................................................................... 8 2.3 中国假发制品行业产业链 ............................................................................................ 10 2.3.1 上游分析 ............................................................................................................. 10 2.3.2 中游分析 ............................................................................................................. 11 2.3.3 下游分析 ............................................................................................................. 12 2.4 中国假发制品行业市场规模 ........................................................................................ 13 3 中国假发制品行业驱动及制约因素 ........................................................................................ 14 3.1 中国假发制品行业驱动因素 ........................................................................................ 14 3.1.1 脱发、白发等毛发缺陷带动需求 ................................................................... 14 3.1.2 国际市场需求强劲，跨境电商带来契机 ....................................................... 15 3.1.3 COSPLAY 文化蔓延，带动化纤类假发制品需求增长 ............................... 16 3.2 中国假发制品行业制约因素 ........................................................................................ 17 3.2.1 消费者对假发制品的认知度和接受度还有待提高 ...................................... 17 3.2.2 假发制品生产过程中存在水污染问题 ........................................................... 18 4 中国假发制品行业政策分析 .................................................................................................... 19 3 此文件为内部工作稿，仅供内部使用 报告编号[19RI0824] 5 中国假发制品行业发展趋势 .................................................................................................... 21 5.1 建立行业规范体系及品质标杆 .................................................................................... 21 5.2 线下实体门店下沉，消费群体规模扩大 ................................................................... 22 5.3 假发制品与美发服务融合发展 .................................................................................... 23 6 中国假发制品行业竞争格局 .................................................................................................... 24 6.1 中国假发制品行业竞争格局概述 ................................................................................ 24 6.2 中国假发制品行业投资企业推荐 ................................................................................ 25 6.2.1 河南瑞美真发股份有限公司 ........................................................................... 25 6.2.2 即发集团控股有限公司 .................................................................................... 27 6.2.3 青岛海森林进出口有限公司 ........................................................................... 28 4 此文件为内部工作稿，仅供内部使用 报告编号[19RI0824] 图表目录 图 2-1 假发制品种类及其特点 ................................................................................................. 7 图 2-2 中国假发制品行业发展历程 ........................................................................................ 8 图 2-3 中国假发制品行业产业链 ........................................................................................... 10 图 2-4 假发制品