传媒行业：中央深改委强调国企改革 融媒体，重视锐意进取国企改革红利
行业报告 | 行业点评 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 传媒 证券研究报告 2020年07月02日 投资评级 行业评级 强于大市(维持评级) 上次评级 强于大市 作者 文浩 分析师 SAC执业证书编号：S1110516050002 wenhao@tfzq.com 蓝仝 联系人 lantong@tfzq.com 资料来源：贝格数据 相关报告 1 《传媒-行业研究周报:七月策略：游戏催化不断引领板块，财报季关注中报兑现》 2020-06-28 2 《传媒-行业研究周报:一周观点：字节相关分化，回避纯概念关注合作实质及中报绩优标的》 2020-06-21 3 《传媒-行业深度研究:长视频行业19年&20Q1总结：芒果代表平台景气度向上 ， 制 作 公 司 逐 步 走 出 寒 冬 》 2020-06-16 行业走势图 中央深改委强调国企改革+融媒体，重视锐意进取国企改革红利 事件：6月30日中央全面深化改革委员会第十四次会议召开，再次强调国企改革+融媒体，重视锐意进取国企改革红利。会议审议通过了《国企改革三年行动方案（2020－2022年）》、《关于深化新一代信息技术与制造业融合发展的指导意见》、《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》、《关于深化国有文艺院团改革的实施意见》。 会议指出，国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是党执政兴国的重要支柱和依靠力量。今后3年是国企改革关键阶段，要坚持和加强党对国有企业的全面领导，坚持和完善基本经济制度，坚持社会主义市场经济改革方向，抓重点、补短板、强弱项，推进国有经济布局优化和结构调整，增强国有经济竞争力、创新力、控制力、影响力、抗风险能力。 会议强调，推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。 融媒体建设：政策加速推进，技术壁垒较高，主流媒体话语权增强。2014年起，国家不断出台政策支持融媒体发展，重视思想宣传与主流媒体的话语权地位，媒体的融合转型，需要媒体单位从组织架构、技术驱动、运营支撑等多方面全角度对传统的媒体生产和营销过程进行改革；其中行业融媒体平台的技术系统由采集、汇聚、内容生产、指挥调度、数据分析、智能全媒体工具、用户管理、发布管理、新闻+服务APP运营管理等部分组成，融媒体平台需要大数据，5G，云计算，人工智能，深度学习等多项底层技术支持，技术壁垒较高。 广电：迈入网络整合&5G融合历史新征程。国网整合政策重视程度空前，2016年三部委提出“十三五”末期（2020年）基本完成有线电视网络整合。近两年政策催化密集，“一网整合”有序推进，2020年是“一网整合”的收官之年，前景明朗。 投资建议： 1）广电国网股份公司成立事项有望落地，结合5G时代下广电新定位，有望成为国网整合平台【歌华有线】； 2）具备主流媒体影响力搭建全媒体传播体系，积极拓展MCN【中视传媒】、网络舆情【人民网（正在全面拓展内容风控、内容运营等新型业务）、新华网（承建了中国政府网、中国文明网等政务网站，运营着中国最大规模的政务网站集群及政务微信公众号）】；国有视频内容及大屏视听相关【芒果超媒、新媒股份】等 3）积极利用先进技术提升竞争力，如【浙数文化（布局数字经济，深度参与“杭州城市大脑”、“数字浙江”等智慧城市建设，全力筹建集内容聚合、审核、分发、变现为一体的“融媒体云平台”）】； 4）混合所有制改革领域【平治信息（浙江省财政厅控股的浙江文投5.54亿受让平治信息控股权）】； 5）融媒体提供技术服务支撑【宣亚国际（巨浪引擎数字政务场景的机构用户数接近9000个，每日处理数据量超过100万条以上，与湖南网信办签署《战略合作框架协议》）、拓尔思（建设了浙江日报集团天目云二期、长江日报集团长江融媒云一期等一批标杆项目）】等。 风险提示：宏观经济下行风险，政策推动不及预期，后续政策落地不及预期。 -12%-6%0%6%12%18%24%2019-072019-112020-03传媒沪深300 行业报告 | 行业点评 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 2 内容目录 1. 深改委第十四次会议：再次强调国企改革+融媒体 ....................................................... 3 2. 融媒体：政策加速推进，技术壁垒较高，主流媒体话语权增强 ................................. 3 2.1. 政策支持加速推进融媒体发展，行业增量空间可期 ................................................. 3 2.2. 平台建设面临多方面转变，技术要求与壁垒较高 ...................................................... 5 3. 广电：迈入网络整合&5G融合历史新征程 ..................................................................... 6 3.1. 政策密集催化，国网整合政策重视程度空前 ............................................................... 6 3.2. 歌华有线控股股东签署《出资意向协议》，“全国一网”进入实操阶段 ............ 8 4. 投资建议 ................................................................................................................................. 8 图表目录 图1：融媒体平台系统模块 .................................................................................................................. 6 图2：融媒体平台业务架构 .................................................................................................................. 6 图3：广电“一网整合”脉络 ............................................................................................................. 7 表1：融媒体政策梳理 ........................................................................................................................... 4 rUsZqMqQnRpMxOqNbRbP6MtRmMtRmMlOoOoRlOqQtR7NoPsNxNnNnPxNoOnM 行业报告 | 行业点评 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 3 1. 深改委第十四次会议：再次强调国企改革+融媒体 6月30日中央全面深化改革委员会第十四次会议召开，再次强调国企改革+融媒体，重视锐意进取国企改革红利。会议审议通过了《国企改革三年行动方案（2020－2022年）》、《关于深化新一代信息技术与制造业融合发展的指导意见》、《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》、《关于深化国有文艺院团改革的实施意见》。 会议指出，国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是党执政兴国的重要支柱和依靠力量。今后3年是国企改革关键阶段，要坚持和加强党对国有企业的全面领导，坚持和完善基本经济制度，坚持社会主义市场经济改革方向，抓重点、补短板、强弱项，推进国有经济布局优化和结构调整，增强国有经济竞争力、创新力、控制力、影响力、抗风险能力。 会议强调，推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。 2. 融媒体：政策加速推进，技术壁垒较高，主流媒体话语权增强 融合媒体，指广播、电视、报刊等与基于互联网的新兴媒体有效结合，借助于多样化的传播渠道和形式，将新闻资讯等广泛传播给受众，实现资源通融、内容兼融、宣传互融的新型媒体。“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。 新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。随着移动互联网的兴起，新媒体的繁荣和媒体融合的发展使得新闻话语权的主体从一元转向多元。党的十八大以来，习近平总书记多次就推动媒体融合发展，提高党的新闻舆论工作能力和水平发表了重要讲话，阐明媒体融合发展的规律与媒体改革创新的发展方向，对于做好新时代党的新闻舆论工作提供了科学指针与方法指南。 2.1. 政策支持加速推进融媒体发展，行业增量空间可期 2014年开始，国家不断出台政策支持融媒体发展，重视思想宣传与主流媒体的话语权地位。 2014年，习近平同志最早正式提出加强融媒体建设，在中央全面深化改革领导小组第四次会议中，习近平指出：推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合； 2015年，李克强在政府工作报告中提出制定“互联网+”计划，在顶层设计层面敦促传统媒体充分融入互联网时代的浪潮之中； 2016年，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，提出力争两年内，广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展，形成几种基本模式的总体目标； 2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》，大力推动传统媒体与移动新媒体深度融合发展,加快布局移动互联网阵地建设； 2018年，习近平同志在全国宣传思想工作会议上指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，各部门即作出部署，推动县级融媒体中心建设；同时，国务院发布《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》，按照前台多样、后台联通的要求，推动各类政务新媒体互联互通、整体发声、协同联动，推进政务新媒体与政府网站等融合发展，实现数据同源、服务同根，方便企业和群众使用； 行业报告 | 行业点评 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 4 2019年，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，提出要推动媒体融合向纵深发展，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局；在“媒体深度融合工作推进会”上，中宣部部长黄坤明继续明确要做大做强主流舆论，更强调了要加快中央媒体融合的发展步伐，着力构建从中央到省市县的全媒体传播矩阵； 2020年3月，国家网信办发布《网络信息内容生态治理规定》，表明网络舆情监测平台建设横向上有望向不同政府部门延伸，纵向上有望进一步向县市渗透；6月30日中央全面深化改革委员会第十
