传媒行业：泛娱乐生态下的中国网络剧市场洞察2018

泛娱乐生态下的中国网络剧市场洞察2018 2018/2/132数据分析驱动业务升级分析说明数据来源分析定义分析范畴本分析主要针对2017年中国网络剧行业以及互联网企业的泛娱乐布局进行深入分析，包括市场发展现状、市场热点、发展趋势等内容，涉及厂商包括爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷视频等；本分析涉及的关键字：网络剧、视频平台、泛娱乐布局、大视频生态；本分析覆盖的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。网络剧：指主要针对互联网用户制作、以网络作为主要播出渠道的电视剧集，由于影响力较大也可能反输电视台等媒体渠道播放；泛娱乐：基于互联网与移动互联网的多领域共生，以IP授权为核心实现各领域的共振联动。网络剧数据：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日；易观千帆：只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。 012017年网络剧市场热点盘点02泛娱乐布局推动下的2017年中国网络剧市场03未来中国网络剧市场发展趋势目录 2017年中国网络剧市场热点盘点 2018/2/13数据分析驱动业务升级5视频平台三分天下的格局难以撼动，独播剧成市场主流排名网络剧名称播放量（亿）平均单集播放量（亿）类型播放平台1热血长安106.22.2古装优酷2大军师司马懿之军师联盟67.51.6古装优酷3将军在上63.31.0古装优酷4大话西游之爱你一万年63.01.1玄幻/穿越爱奇艺/乐视视频/芒果TV/腾讯视频5九州· 海上牧云记62.21.1玄幻/穿越爱奇艺/腾讯视频/优酷6春风十里，不如你58.51.4青春/校园优酷7白夜追凶47.81.4悬疑/推理优酷8双世宠妃42.01.7玄幻/穿越腾讯视频9天泪传奇之凤凰无双30.40.5古装爱奇艺10镇魂街30.11.2玄幻/穿越优酷11致我们单纯的小美好29.61.2青春/校园腾讯视频12无心法师228.71.0玄幻/穿越搜狐视频/腾讯视频13鬼吹灯之黄皮子坟27.11.3悬疑/推理爱奇艺14亲爱的王子大人26.31.3都市/爱情芒果TV/搜狐视频15奇星记之鲜衣怒马少年时24.60.4玄幻/穿越优酷16颤抖吧，阿部24.00.9古装优酷17独步天下23.30.5古装腾讯视频18使徒行者220.60.6悬疑/推理腾讯视频19终极三国201719.80.2科幻优酷20河神19.50.8悬疑/推理爱奇艺爱奇艺、腾讯视频、优酷是网络剧播放的主要平台，视频平台第一阵营格局短期内难以撼动。优酷在融入阿里巴巴大文娱生态后不断加大在网络剧市场的投入，更凭借《热血长安》、《大军师》等“超级剧集”占据2017年度榜单的重要站位；腾讯视频也有7部网络剧跻身播放量TOP20名单中，独播的《双世宠妃》在暑期档成为爆款；包括两档联播网络剧在内，爱奇艺也有5部网络剧进入前20中。同时目前平台独播已经成为网络剧主流播放方式，尤其是TOP3独播剧播放量已经超过《大话西游之爱你一万年》、《九州·海上牧云记》两部联播大剧。在内容类型方面，播放量TOP3被古装类包揽，古装类型题材热度仍未褪。玄幻/穿越以及悬疑/推理类也是用户最喜爱的题材之一。网络剧数据说明：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日。2017年主要视频平台网络剧播放量TOP20排行榜来源：易观2018 2018/2/13数据分析驱动业务升级62017年典型网络剧《白夜追凶》，国产网络剧的新高度网络剧名称：白夜追凶上映日期：2017年8月30日播放平台：优酷出品方：优酷、公安部金盾文化影视中心凤仪传媒、五元文化播放量：47.8亿豆瓣评分：9.0分（176886人参与评价）微博—话题阅读：15.1亿微博—话题讨论：107.7万网络剧《白夜追凶》热议词云•《白夜追凶》是2017年网络剧悬疑推理类代表之一，在演员演技、剧情逻辑和画面质感方面都称得上可圈可点。主创团队历时3年打磨剧本，并与公安部金盾文化影视中心合作，保证了剧情的逻辑性和严谨性。01.内容特点02. 宣发特点•整合阿里巴巴集团旗下资源，体系化、生态化运营，虾米音乐、阿里文学分别上线《白夜追凶》主题曲和小说，淘宝搜索“白夜追凶”弹出H5页面，恐怖营销制造更多话题性以及推动内容商业化的落地实施。03. 外延成长•《白夜追凶》无疑是2017年现象级网络剧，优酷在2017年秋集发布会上宣布推出《白夜追凶衍生剧》及《白夜追凶第二季》。作为国产网络剧出海的代表作之一，受到国际市场的认可也为国内网络剧行业提供良好范本。网络剧数据说明：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日。00.511.58月30日9月1日9月3日9月5日9月7日9月9日9月11日9月13日9月15日9月17日9月19日9月21日9月23日9月25日9月27日9月29日10月1日10月3日10月5日10月7日10月9日10月11日10月13日10月15日10月17日10月19日10月21日10月23日10月25日10月27日10月29日10月31日《白夜追凶》单日播放量持续走高单位：亿© Analysys易观www.analysys.cn 2018/2/13数据分析驱动业务升级7对网络剧类型化的积极探索，有助描绘更清晰的用户画像2017年网络剧类型化趋势凸显。玄幻/穿越数量和播放量贡献度较高，所有类别中排名第二，古装类数量相对少，但是收获最高播放量，青春/校园类因贴合女性用户偏好而收获较多播放量，科幻类型网络剧逐渐走进大众视野，网络剧类型垂直化和多样化的趋势将更全面满足用户的内容需求。网络剧的垂直化使得网络剧的用户画像愈加清晰，更利于视频平台提升用户体验与广告的精准投放。需要警惕的是类型题材严重的同质化现象，提防恶性竞争导致观众审美疲劳甚至是透支题材的生命力。816233033383941科幻喜剧青春/校园古装悬疑/推理剧情玄幻/穿越都市/爱情2017年主要视频平台分类型网络剧数量23.926.8 53.8 150.0 153.5 221.3 321.5 362.1 喜剧科幻剧情青春/校园都市/爱情悬疑/推理玄幻/穿越古装2017年主要视频平台分类型网络剧播放量网络剧数据说明：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日。单位：部单位：亿© Analysys易观www.analysys.cn 2018/2/13数据分析驱动业务升级8精品化爆款频出，网络剧头部效应不断凸显与2016年相比，2017年头部网络剧大幅增加，精品化趋势愈加凸显并已成为2017年网络剧市场的一个标签。从播放平台来看，头部剧集主要集中在爱奇艺、腾讯视频与优酷三家，是网络剧发展的主导性角色和原生力量。另外，网络剧市场也表现出了明显的头部效应，现象级作品大幅增加，2017年播放量TOP20网络剧占据全部网络剧播放量的60%以上，这也是网络剧精品化不可避免的现象之一。2017年100亿+、50亿+、20亿+网络剧俱乐部100亿+俱乐部50亿+俱乐部20亿+俱乐部15121719310118133100亿以上50-100亿20-50亿10-20亿10亿以下2016年-2017年网络剧播放量区间分布2017年2016年单位：部61.56%2017年网络剧点击量TOP20占全部网络剧播放量TOP 20播放量占比网络剧数据说明：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日。© Analysys易观www.analysys.cn 2018/2/13数据分析驱动业务升级9流量与口碑的统一，网络剧摆脱刻板印象加入“正规军”行列排名网络剧名称豆瓣评分总播放量（亿）平均单集播放量（亿）播放平台主演1白夜追凶9.047.81.4优酷潘粤明、王泷正等2一起同过窗28.93.20.06优酷武雨泽、徐晓璐等3你好，旧时光8.66.70.3爱奇艺李兰迪、张新成等4河神8.319.50.8爱奇艺李现、张铭恩等5大军师司马懿之虎啸龙吟8.210.90.5优酷吴秀波、刘涛、李晨等6无证之罪8.24.80.4爱奇艺秦昊、邓家佳等7杀不死8.21.10.09腾讯视频杨羽、邵庄等8大军师司马懿之军师联盟8.167.51.6优酷吴秀波、李晨、刘涛等9少年有点酷8.10.80.02腾讯视频孙天宇、周梓琦等10花间提壶方大厨8.07.90.2爱奇艺蒋佳恩、雷牧等2017年中国网络剧豆瓣评分TOP 102017年精品网络剧频出，网络剧的制作水准再上一个台阶，这主要从网络剧的播放量、口碑评分、舆情热度等方面综合体现。视频平台贯彻精品化理念，口碑与流量俱佳的网络剧大批涌现。优酷“超级剧集”战略表现出色，实力证明超级剧集对流量、口碑的收割。当下的网络剧不仅满足了用户的娱乐需求，也借此引发对社会、人性、价值等方面的深入探讨与更具价值的反思。网络剧正大步迈向”正规军”行列，网络剧的发展渐入佳境，未来将有更多专业制作公司、人才、资本等加入，广告主将对网络剧有更持续的关注和投入，口碑剧集正在打破网台媒介的限制，网络剧的成长空间还在不断延展。来源：易观2018 2018/2/13数据分析驱动业务升级10专业人员以及制作团队入场，为网络剧的工业化奠定基础实力派演员加盟网络剧的火热吸引更多专业演员涉足这一领域，潘粤明、周冬雨等演技派纷纷加入网络剧并且取得不俗成绩；新人演员有了更多发展机会和空间，胡一天、邢昭林等实力新人凭借优质网络剧快速涌现。另外，网络剧主创团队也有了更专业的指导，在众多人才的加持下，制作水准的提高将加速网络剧工业化进程，专业制作团队助力网络剧加入“正规军”阵营，未来的网络剧市场也将更具想象力。新人快速涌现专业制作团队入场•演技派代表：周冬雨•网络剧代表作：《春风十里，不如你》•播放量：58.5亿•播出平台：优酷•演技派代表：潘粤明•网络剧代表作：《白夜追凶》•播放量：47.8亿•播出平台：优酷•演技派代表：汤唯•网络剧代表作：《大明皇妃·孙若微传》•播放量：未播•播出平台：优酷网络剧数据说明：2017年网络剧数据根据爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷新播出的网络剧计算，播放量根据以上视频平台公布的播放量整理，相关数据统计区间为2017年1月1日至2017年12月21日。•电影制作团队加盟优酷自制网络剧：《长安十二时辰》—曹盾执导；《藏海戏麟》—