中国移动美食市场用户研究案例专题报告2014——豆果美食案例分析

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 中国移动美食市场 用户研究案例专题报告2014 ——豆果美食案例分析 易观智库为您提供决策支持 2014年5月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 1 2 3 移动美食市场用户研究案例——豆果美食 优质用户推动商业模式演进 用户规模攀升，市场空间不断拓宽 主流美食APP下载量平均增长率32.64% 市场增势良好，为新运营模式发展拓宽空间 2014年5月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 3 美食市场用户规模攀升，给予企业发展支撑 美食市场的下载量屡创新高，表现出其用户规模不断攀升。高体量的用户群体给予市场中的企业强大的发展支持，为挖掘用户价值、深化产品与服务、创新运营模式奠定了良好的基础。 好豆菜谱：2620万 下厨房：1716万 豆果美食：3852万 累计下载量8188万 增长率印证了市场发展的生命力 下载量增长率数据直观的显示出了美食市场的生命力，预示了市场未来的发展状况。良好的增长率水平也印证了美食市场将持续稳步的保持高速发展的状态。 易观智库为您提供决策支持 2014年5月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 4 1 2 3 移动美食市场用户研究案例——豆果美食 优质用户推动商业模式演进 用户规模攀升，市场空间不断拓宽 优质的用户资源助力美食市场商业模式拓宽发展 2014年5月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 5 高质量的内容 高且精准的流量 丰富的互动 对接电商平台 图书出版 O2O模式探索 豆果网 好豆网 下厨房 豆果网 好豆网 下厨房 凯德MALL美食主题活动、美食/厨房体验馆、生鲜电商合作、美食日记APP 优质用户 美食地主、生活盟主、好豆去哪吃APP 线上菜谱线下出版、农场合作 易观智库为您提供决策支持 2014年5月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 6 1 2 3 移动美食市场用户研究案例——豆果美食 优质用户推动商业模式演进 用户规模攀升，市场空间不断拓宽 增长率的变化预示着未来市场竞争格局的变化 下载量增长率差异反映市场中不同厂商的生命力 结合厂商的下载量数据可以得出不同厂商在市场中发展的生命周期阶段，多数厂商完成早期实力积累，开始探索发展新模式。 未来移动美食市场将打破目前相对稳定的局面，市场中马太效应初显，先锋探索型厂商将掌控更大市场。 移动美食市场用户研究案例——豆果美食 2014年5月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 7 好豆菜谱, 7.21% 下厨房, 29.18% 豆果美食, 50.07% 美食天下, 44.10% 0%10%20%30%40%50%60%好豆菜谱 下厨房 豆果美食 美食天下 2014年2-3月中国主流美食APP下载量增长率 增长率 来源：易观国际 · 易观智库･中国数字消费用户雷达 SOURCE: Enfodesk © Analysys International www.enfodesk.com www.eguan.cn 易观智库选取目前美食APP市场中下载量增长率最高的豆果美食进行案例研究 社交圈丰富且稳定，易融入美食社交网络 步入婚姻殿堂，主持家政，对菜谱类内容需求强烈 活跃度高，消费行为稳定，忠诚度强，易产生用户粘性 年轻女性用户提升应用活跃度、忠诚度 2014年5月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 8 25-30岁 49% 30-35岁 28% 2014年第1季度豆果美食用户年龄分布 小于25岁 12% 25-30岁 49% 30-35岁 28% 35-40岁 7% 其他 4% www.enfodesk.com www.eguan.cn 来源：易观国际 · 易观智库· 中国数字消费用户雷达 SOURCE: EnfoDesk © Analysys International 25-30岁女性用户占大多数 < 都市消费者生活模式便于厂商拓展应用场景 2014年5月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 9 生活节奏快、依赖网络社交模式，易产生用户粘性 追求生活质量，乐于尝试美食相关活动，活跃度高 直辖市、省会城市用户群体 都市线下与美食相关的服务业发达，消费者应用场景丰富，便于厂商探索O2O模式 直辖市、省会城市用户群体占比44.3% 中高收入群体购买力强，利于拓展变现渠道 2014年5月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 10 乐于提升餐饮消费质量，关注美食市场，活跃度高 可支配收入较高，购买力强，利于厂商拓展变现渠道 16.8% 3000~3999元 32.2% 4000~4999元 11.0% 5000~7999元 10.9% 8000~11999元 中高收入用户群体占比70.9% 中高收入用户群体 在为传统媒体提供传播平台的同时，豆果网也能进行差异化内容运营，提升用户活跃度。同时获得传统媒体影响力背书，提升市场地位。 高质量用户吸引并创造高质量内容，形成运营良性循环 2014年5月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 11 截止2014年4月豆果网的移动端在各大应用市场的下载量突破3800万，位居市场首位，用户活跃度处于较高水平。大体量高活跃度、忠诚的的用户群体形成天然传播平台。为传统媒体塑造场景营销生态体系。形成传播长尾效应。 豆果网与央视热播纪录片《舌尖上的中国》第二季达成合作，为该节目提供整合传播体验社区。 传统媒体的合作预示着产品的价值被市场所认可与接受。商业价值凸显。形成马太效应，易于吸引高质量合作者。 用户资源是O2O模式成功的关键因素 2014年5月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 12 线下活动的开展在丰富企业运营模式的同时也极大的提升了厂商的用户粘性与忠诚度，在同质化较为严重的美食市场中形成了厂商间的差异化。提升了厂商的综合竞争力。 豆果网在直辖市、省会城市与地级市等地区有着非常集中的用户群体，为开展线下活动提供了非常便利的用户基础。该地区线下基础设施的完备性、用户分布的集中性，都使线下活动能够很好地开展。 豆果网联合北京望京凯德mall举办环球美食节，开展环球美食试吃活动。 利用线下活动进行O2O模式的探索将成为美食市场发展的大趋势，高质量的用户资源是发展的关键因素。 高质量的用户群体化为与品牌商潜在客户，丰富变现渠道 2014年5月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 13 在为企业提供线下的品牌传播空间的同时，豆果网通过用户上传体验报告的形式提升了用户活跃度，与忠诚度。也在变现渠道单一的美食市场另辟蹊径，丰富了变现渠道。 豆果网的用户群体在各大城市拥有集中的用户群体，且用户群体的收入水平较高。能够为其合作品牌提供大量的潜在用户，通过线下实体体验的方式提升品牌形象，增强产品可信度，进行品牌的软性宣传。 豆果网在北京、上海、广州、杭州打造品牌合作线下美食体验馆，以指导用户学做餐点的方式进行品牌宣传。 变现渠道单一是美食市场面临的普遍问题，而挖掘用户资源与品牌商之间的联系可以逐步的打开盈利的空间。 让你更懂市场,让市场更懂你! ■ 中国互联网商情 ■ 中国互联网应用监测系统 ■ 中国电商操盘手 ■ 中国数字消费用户雷达 网址： www.enfodesk.com 客户热线：4006-515-715 微博：@易观智库 易观国际旗下