2013中国智能手机市场分析专题

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 2013中国智能手机市场分析专题 整体增长态势放缓，智能手机市场进入成熟期发展阶段 2013年中国智能手机市场增速放缓 2014年2月24日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 8,066 17,549 34,310 42,116 48,138 53,819 51.2%117.6%95.5%23.7%14.3%11.8%0%20%40%60%80%100%120%140%010,00020,00030,00040,00050,00060,0002011201220132014(F)2015(F)2016(F)2011-2016年中国智能手机销量预测（不含水货及山寨机）销量（万台）增长率www.enfodesk.comwww.eguan.cn来源：易观国际· 易观智库･中国互联网商情SOURCE: Enfodesk © Analysys International •2013年第4季度环比第3季度增长率仅为4.9% •2013第4季度智能手机销量占整体手机市场91.4% 2013年中国智能手机市场国产大军显优势 2014年2月24日星期一 3 让你更懂市场，让市场更懂你！ 智能手机市场国际品牌份额缩水，2013年品牌Top10仅存三星、苹果。小米、金立等国产厂商后来居上 三星18.70%联想12.00%华为10.63%酷派8.73%中兴8.33%苹果5.52%诺基亚5.26%HTC 4.22%摩托罗拉3.24%天语2.95%OPPO 1.63%金立1.53%2012年中国智能手机市场厂商份额（不含水货及山寨机）三星18.70%联想12.00%华为10.63%酷派8.73%中兴8.33%苹果5.52%诺基亚5.26%HTC 4.22%摩托罗拉3.24%天语2.95%OPPO 1.63%金立1.53%索尼1.09%小米0.91%其他15.26%www.enfodesk.comwww.eguan.cn来源：易观国际· 易观智库· 中国互联网商情SOURCE: EnfoDesk © Analysys International三星17.26%联想12.41%酷派10.14%华为9.57%中兴5.56%苹果4.76%天语4.09%金立3.56%小米3.54%OPPO 3.45%HTC 2.13%诺基亚1.57%其他20.55%2013年中国智能手机市场厂商份额（不含水货和山寨机）三星17.26%联想12.41%酷派10.14%华为9.57%中兴5.56%苹果4.76%天语4.09%金立3.56%小米3.54%OPPO 3.45%HTC 2.13%诺基亚1.57%摩托罗拉0.54%索尼0.49%魅族0.37%其他20.55%www.enfodesk.comwww.eguan.cn来源：易观国际· 易观智库· 中国互联网商情SOURCE: EnfoDesk © Analysys International 实力比拼，品牌商齐头并进 2014年2月24日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 4 •创新者——小米，互联网创新能力业内领先 •务实者——诺基亚，业内竞争力颓势明显，手机业务收归微软亦难掩尴尬境地 领先者一马当先 •国际品牌三星和苹果强势领先 •国内品牌华为和联想涨势明显，双双跨入领先行列 领先者粉墨登场，决战智能手机市场 2014年2月24日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 5 务实者的困扰，创新能力不足 2014年2月24日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 6 系统创新力低，致使大量用户流失 3季度末微软收购诺基亚手机业务部，win8系统软件与硬件相结合 产品线“智能”与“经典”共存 优势： •借助运营商渠道销售中低端手机 •努比亚系列手机定位高端市场，做自主拓展渠道，自主推广品牌 •Firfox OS操作系统机型为中兴产品线增添筹码 劣势： •缺乏互联网化产品、品牌、渠道和营销经验 •知名度有待提升，新品牌手机较难被市场认可 •新品牌没有得到市场的认可 营销模式创新不足 绝望中寻找希望 •自有操作系统难以满足用户的广泛需求，用户体验差导致在市场竞争中掉队 •微软与诺基亚战略结合，减缓份额缩水速度，并可以为诺基亚赢得更多的时间来寻找创新机会缓慢恢复 创新者小米，改变智能手机业的原动力 2014年2月24日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 7 小米手机的成功 营销模式的成功 产品生态圈 用户黏性增强 建立小米帝国 •利用互联网营销做媒体化炒作 •利用线上渠道降低运营成本 •形成口碑效应以及病毒是传播 •小米电视、小米盒子 •小米路由 •小米手机 •3季度完成新一轮融资，整体估值达百亿美金 •多类产品高性价比入市，盈利模式清晰 •通过手机低价销售占领消费者 •利用小米商城及生态圈产品增加消费者黏性 源自互联网化的创新 4G网络时代的轰炸 2014年2月24日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 8 2013年12月，TD-LTE牌照正式发放，中国4G时代开启。中国移动投资过百亿元建设基站以及补贴终端设备，发力迅猛意图将4G信号覆盖网络迅速铺开 三星、索尼、HTC、中兴、华为、联想等品牌联合中国移动率先在国内打造4G定制机，争抢国内首批定制市场。苹果也首次与中国移动达成战略合作，在2014年推TD-LTE定制机 套餐资费与相关服务仍是消费者最关注问题，虽然运营商承诺4G资费门槛相较3G更低，但是中国4G服务的资费与国际水平仍有较大差距 中国开放4G网络，对现在的智能手机市场的发展是一轮新的催化，这意味着智能手机的更新速度以及普及力度将再一次有效提升 2013年智能手机终端大事件盘点 2014年2月24日星期一 9 中国智能手机市场发展趋势预测 2014年2月24日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！ 10 4G牌照的发放，对于智能手机的销量有一定的促进作用，但是到4G的大规模商用还需要一年左右的市场培育期，其为手机销售带来的红利主要将在2015年集中体现。 小米以其互联网化创新能力在短短两年内杀入市场前十，预计未来发展中，更多的手机厂商将会学习小米在互联网化创新方面下足功夫，构建自身品牌生态圈 2013年底，智能机的销量占比已超过90%，因此2014年其涨幅将会有较为明显的下降。预计2014年中国智能手机销量可以突破4.2亿，2016年销量将突破5亿。 1. 4G网络2015年显优势 2. 整体智能手机市场接近饱和 3. 互联网化主导市场发展创新 4G 云起龙骧势难当，风云变幻世有常，豪杰不畏坎坷途，合力共赢论辉煌。 拥抱互联网思维，借力互联网。 易观国际联合深圳互联网技术应用协会、华友会将于2014年2月28日下午14:00--17:00举办“大数据时代的创新互联网终端主题沙龙”，届时将有权威行业报告发布，行业分析师热点解读、业内专家产业预测。诚邀智能手机、智能电视、可穿戴设备、智能家居、入口级应用等行业厂商分享互联网思维，让互联网与传统企业携手共赢，续写辉煌。 主讲议题： 移动互联时代传统企业产品创新之路 互联网思维下传统企业渠道创新之路 活动主办：北京易观国际集团、易观智库、深圳互联网技术应用协会、华友会 活动时间：2014年2月28日（14:00—17:00） 参会地址：深圳深航国际酒店七层空客厅（深圳市福田区深南大道6035号） 联系人：18600105399 宋先生 友情提示：报名请注明姓名、电话、公司、职务等信息 让你更懂市场,让市场更懂你! ■ 中国互联网商情 ■ 中国互联网应用监测系统 ■ 中国电商操盘手 ■ 中国数字消费者雷达 网址： www.enfodesk.com 客户热线：4006-515-715 微博：@易观智库 易观国际旗下