中国互联网年度综合分析2007-2008

中国互联网市场年度综合报告2007-2008 产品序列号:P-B-A-2007Q10780目录r互联网服务的定义与研究范畴 ̧互联网服务的定义与分类 ̧互联网服务的研究范畴r互联网产业发展对中国经济和信息产业的影响r互联网市场发展的现状与趋势r互联网在典型细分领域中的发展分析 产品序列号:P-B-A-2007Q10780互联网服务的定义和分类易观将互联网服务定义为：在基础平台和技术支撑的基础上，以互联网为载体，以信息的传递为方式，向公众（包括个人和企业、政府等机构）提供的无形活动，这种活动能给公众带来利益，包括获取信息、沟通交流、娱乐、接受教育、购买或提供商品和服务等等。根据商业模式的不同，互联网服务服务可以分为以下三大类：服务类：以宽带网络为通信平台销售产品的服务，诸如电子邮箱、网络游戏等等服务，收入来源主要是以内容应用类产品、服务等向个人客户收取相应费用。广告类：基于相关服务平台，以提供广告服务的方式来获得收入的服务，主要是向企业类广告主收取费用。部分服务类的服务中也能够集成相应的广告服务，同时也有专门的广告类服务。广告是所有媒体的基础盈利模式，在互联网市场同样是核心盈利模式之一。交易类：如电子商务B2B、电子商务C2C、租房网、招聘服务等，借助互联网平台提供服务，以中介费、交易费为主要收入来源的服务。 产品序列号:P-B-A-2007Q10780互联网服务的研究范畴目前盈利能力服务类型服务类广告类电子邮箱网络游戏即时通信Web2.0交易类B2BB2C网络旅游在线动漫IPTV搜索引擎广告在线门户广告网络游戏广告即时通信广告其他类型广告网络教育其他中介服务C2C网络广告在线视频一般中等较强网络招聘在线Blog在线音乐其他 产品序列号:P-B-A-2007Q10780目录r互联网服务的定义与研究范畴r互联网产业发展对中国经济和信息产业的影响 ̧互联网的发展对中国国民经济结构化变革的影响 ̧互联网的发展对电信、IT产业产生的带动与冲击r互联网市场发展的现状与趋势r互联网在典型细分领域中的发展分析 产品序列号:P-B-A-2007Q10780互联网已经成为基础设施，将带动中国经济结构的升级我们看到，中国经济目前发展最大的吸引力在于规模效应，利用规模效应有效的降低成本提升利润，扩展市场资源，是现阶段越来越多的企业，尤其是外资和进入中国的企业所看重的。而互联网经济本身就具有边际成本递减的优势。因此通过数字化网络的“边际成本递减”这一低成本扩张特性，与中国本身经济发展中的规模效应相结合，取得类似“大规模”那样的成本优势成为可能。虽然目前中国互联网线上运营商收入规模仍十分有限，但是其所带来的经济影响却已超过万亿量级。以中国线上B2B交易平台为例，2006年我国线上B2B电子商务的交易规模和账户规模稳步提升，其中交易规模在2006年首次超过1万亿人民币，季度平均增长率超过15%。其中内贸5898亿元，外贸4919亿元。而2007年交易规模将超过1.7万亿人民币，季度平均增长率达到12%，其中内贸规模9616亿元，外贸7763亿元。2003-2007年中国国内生产总值及增长速度13582315987818386821087124661911.1%11.4%10.4%10.1%10.0%05000010000015000020000025000020032004200520062007GDP(亿元人民币)9.00%9.50%10.00%10.50%11.00%11.50%12.00%同比增长比例国民生产总值(GDP)增长率来源：易观国际2008 www.analysys.com.cn2004-2007中国互联网网民数/增长率982011900134002078021.2%12.6%55.1%050001000015000200002500020042005200620070%10%20%30%40%50%60%互联网用户数年度增长率来源：易观国际2008 www.analysys.com.cn中国经济的规模效应互联网经济的边际成本递减传统企业发展的加速器！71.65 122.83 189.86 272.73 405.40 71.43%54.57%43.65%48.65%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 200320042005200620072003-2007年中国互联网市场规模中国互联网市场规模(亿)年度增长率（％）来源：易观国际2008 www.analysys.com.cn 产品序列号:P-B-A-2007Q10780互联网对于中国经济的推动和变革，我们认为主要指基于互联网（包括无线互联网）或是借助互联网，对企业流程进行的全部或部分的变革，这一变革包含由简单到复杂的三层意义： ̧其一是对传统流程中某环节的直接替代或者互补，称为替换层。 ̧其二是再造流程本身，即简化、优化或重构整个流程的状态，称为再造层。 ̧其三是创造新的商业流程，属于创新层。在经济结构的升级中，传统企业互联网化将成为最重要的趋势对传统流程中某环节的直接替换替换层售后服务市场推广采购销售客户管理基础设施......再造流程本身，即简化、优化或重构整个流程的状态再造层售后服务市场推广采购销售交付陈列物流仓储创造新的商业流程创新层新的支付模式新的流程协同方式......新的交易方法传统企业互联网的三个层次对传统流程中某环节的直接替换替换层售后服务市场推广采购销售客户管理基础设施......对传统流程中某环节的直接替换替换层售后服务市场推广采购销售客户管理基础设施......对传统流程中某环节的直接替换替换层售后服务市场推广采购销售客户管理基础设施......再造流程本身，即简化、优化或重构整个流程的状态再造层售后服务市场推广采购销售交付陈列物流仓储再造流程本身，即简化、优化或重构整个流程的状态再造层售后服务市场推广采购销售交付陈列物流仓储再造流程本身，即简化、优化或重构整个流程的状态再造层售后服务市场推广采购销售交付陈列物流仓储创造新的商业流程创新层新的支付模式新的流程协同方式......新的交易方法创造新的商业流程创新层新的支付模式新的流程协同方式......新的交易方法创造新的商业流程创新层新的支付模式新的流程协同方式......新的交易方法传统企业互联网的三个层次 产品序列号:P-B-A-2007Q10780互联网将为IT业带来机遇，对电信业形成挑战TMT行业的融合更多的将体现出互联网的颠覆性和建设性。互联网对IT行业带来机遇为主，对电信行业带来挑战为主。电信业在商业模式以高投资、运营商垄断、高管制为主要特点，整体市场是相对封闭的；而新媒体服务的发展趋势是融合、开放、低管制，新媒体产业的发展，会对在商业模式上对电信产生较大的挑战。IT市场更多是为企业和个人提供手段和工具，不是独立的端到端商业模式，这就使得其对于新媒体的开放、融合等大趋势有很强的适应性，且随着IT产品、服务、销售的互联网化趋势日趋明显，新媒体产业正在为IT市场带来新的发展机遇。IT电信互联网IT电信互联网低成本无中心以低投资，管制少为特点，由以创新为核心竞争力的互联网企业主导的商业模式信息生命周期软硬件和服务更多是为企业和个人提供手段和工具，不是独立的端到端商业模式高投资有中心管制以电信基本服务的高投资，管制色彩重，运营商垄断经营垄断经营为代表商业模式 产品序列号:P-B-A-2007Q10780目录r互联网服务的定义与研究范畴r互联网产业发展对中国经济和信息产业的影响r互联网市场发展的现状与趋势r互联网在典型细分领域中的发展分析 产品序列号:P-B-A-2007Q10780互联网增值市场和用户规模发展现状和趋势分析0.70 0.94 1.11 1.37 2.10 2.79 3.62 4.57 5.98 34.29%18.09%23.42%53.28%32.71%29.80%26.47%30.71%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 200320042005200620072008(F)2009(F)2010(F)2011(F)2003-2011年中国互联网市场用户规模中国互联网用户数（亿）年度增长率（％）来源：易观国际2008 www.analysys.com.cn71.65 122.83 189.86 272.73 405.40 585.95 805.05 1062.26 1375.04 71.43%54.57%43.65%48.65%44.54%37.39%31.95%29.45%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 200320042005200620072008(F)2009(F)2010(F)2011(F)2003-2011年中国互联网市场规模中国互联网市场规模(亿)年度增长率（％）来源：易观国际2008 www.analysys.com.cnu2007年中国互联网用户总数达到2.1亿，比2006增长53.28%，是互联网用户规模增长最快的一年，预计2011年互联网总用户数将达到6亿。2008-2011年互联网用户规模增长率保持在30%左右，增长相对平稳u2007年中国互联网市场规模达到405.40亿，环比增长48.65%，预计2011年互联网市场规模将达到1375.04亿。2007-2011年中国互联网增值市场增速逐渐放缓，但仍保持在30%以上的年度增长率，复合增长率达到27.67%。 产品序列号:P-B-A-2007Q10780全球来看，Web2.0和网络视频类服务得到快速发展，产生了具备较强用户吸引力的创新型模式（Facebook的年度用户增长达到305%，而YouTube则为94%，呈现爆发式增长）国内市场来看，整体市场保持了持续的快速增长，2006、2007两年市场规模增长率都在40%以上，未来一两年仍然会保持较高的增长速度。.互联网服务模式在企业增收、节支、提效方面的作用逐渐显现，互联网化已经成为传统企业应对激烈市场竞争，创新性的提升自身竞争力所采取的主要手段之一。门户、即时通信、搜索引擎等各类主导业务之间的滲透力度进一步加强，互联网自身也在极大程度的体现“融合”的大趋势，平台化、综合性服务（在每个细分市场都推出相关服务）成为众主导厂商竞争的焦点。电子商务、网络广告、网络服务等诸多细分市场发展迅速，传统服务同互联网的结合日趋紧密，互联网产业对国民经济发展的影响力持续增强。随着移动互联网市场的快速发展，互联网增值业务向移动互联网方面的延伸力度进一步加强，移动互联网成为众多厂商开拓新市场的重要目标。互联网增值市场2007年发展特点分析111222333555444666 产品序列号:P-B-A-2007Q