中国网页游戏市场用户调研分析2008

1 中国网页游戏市场用户调研报告2008 产品序列号: P-B-A-2008Q31257 I 中国网页游戏市场用户调研报告2008 研究背景 易观基于自己对中国网络游戏的多年积累，结合对大样本调研的数据分析，完成了本报告。 在泛娱乐化的大趋势下，随着互联网的发展和壮大，互动视频娱乐的代表网络游戏市场规模在不断增长，各类题材的网络游戏不断涌现。特别是2007年以来，网络游戏运营商开始大力在市场上推广一种全新的游戏类型——网页游戏，由于进入门槛低，大量的小的工作室也加入了网页游戏这个行业，这推动了网页游戏行业规模的迅速发展。同时网页游戏玩家的人群特征、消费及游戏习惯等也收到了各方的关注。在这样的背景下，易观完成了这份针对网页游戏市场的用户调研报告。 产品序列号: P-B-A-2008Q31257 II 中国网页游戏市场用户调研报告2008 易观发现 l 玩家数量：网页游戏玩家数量在最近一年增长迅速，从2007年6月到2008年6月，中国网页游戏玩家数量增长超过177%； l 玩家特征：网页游戏玩家男性比例远超传统网游，达到了91.1%。这和当前网页游戏的产品定位及主流产品的类型强相关； l 玩家喜欢的游戏：“战争策略类”和“角色扮演类”是中国网页游戏玩家最喜欢的网页游戏类型，同时也有不少用户表现出对“模拟经营类”游戏浓厚的兴趣。但是市面上现存的游戏类型仍然是“战争策略类”占据绝对的主导地位； l 获取网页游戏信息的渠道：超过69%的玩家表示他们主要通过“网页游戏专业网站和论坛”获取网页游戏信息，另外也有38.9%的玩家表示他们主要通过“游戏类综合门户”获取网页游戏信息。新玩家和老玩家获取信息的渠道呈现明显的差异：接触3年以上的玩家更加积极的通过多种渠道了解网页游戏信息：特别是他们更加依赖于“玩家联盟或游戏公会集体入住”以及“朋友推荐”，这两个比例分别达到了17.7%和40.6%，远高于接触网页游戏在1年以下的玩家； l 游戏内消费：33%的网页游戏玩家是付费玩家，其中21%的付费玩家每月在游戏中消费的金额少于10元，但是也有32%的玩家每月在游戏中消费的金额超过100元。网页游戏玩家通过“银行转账和第三方支付”的比例分别为44.4%和43.5%，这远高于传统网游二者总和30%左右的比例； l 离开网页游戏的原因：57%的玩家离开网页游戏的主要原因是“游戏可玩性太差”，44.1%的用户离开网页游戏的主要原因是“新玩家后期加入劣势明显”； l 网页游戏市场还未细分：几款典型的网页游戏，包括《纵横天下》、《XBA篮球经理》、《猫游记》等，它们的用户群在年龄、收入及区域分布上面都非常相似，这显示出了当前市场上的网页游戏还没有呈现出细分，他们并没有自己典型的用户群。 产品序列号: P-B-A-2008Q31257 III 中国网页游戏市场用户调研报告2008 易观建议 l 加强网页游戏研发：网页游戏的策划质量亟待提高。调研显示57%的玩家离开网页游戏是因为“可玩性太差”，除此之外，不少玩家对于游戏的平衡性（例如“对新玩家的保护”）也不太满意。同时调研还显示53%的非网页游戏的网络游戏玩家表示下一年都会尝试网页游戏，这将为网页游戏市场带来巨大的机遇。但是如果网页游戏质量跟不上，这很可能会使大量的玩家对于网页游戏这一新兴产品失去信心，从而不利于行业发展； l 扩展游戏品类：截止到2008年6月底，市面上42%的网页游戏是“战争策略类”，这种游戏能够吸引来一部分最早的网页游戏玩家，但是它的潜在受众比较小，如果厂商始终是在此类产品上竞争，最终的结果将会是：竞争异常激烈，且市场规模做不大。此次调研也显示：大量的玩家对“角色模拟类”和“模拟经营类”游戏也表现出了浓厚的兴趣。如何拓展新的产品类型值得网页游戏开发和运营商探讨； l 网页游戏运营商素质有待提高：调研显示：对“游戏内活动”和“客服质量”表示“非常不满意”的网页游戏玩家分别达到了10.9%和11.7%，这主要是因为市场上存在大量素质还不够高的网页游戏运营商。在“赚快钱”的驱动下，很多运营商仓促的上线一些网页游戏，但是由于自身资源匮乏：或者是缺乏资金、渠道，或者是缺乏运营经验，他们在运营过程中对玩家需求的反馈及玩家利益的保障做的很不够，大大影响了玩家的游戏体验，也不利于自己游戏的发展。 产品序列号: P-B-A-2008Q31257 IV 中国网页游戏市场用户调研报告2008 正 文 目 录 1网页游戏玩家结构分析......................................................................................1 1.1网页游戏玩家性别分布......................................................................................................1 1.2网页游戏玩家年龄分布......................................................................................................2 1.3网页游戏玩家职业分布......................................................................................................3 1.4网页游戏玩家收入分布......................................................................................................4 1.5网页游戏玩家地域分布......................................................................................................5 2网页游戏玩家游戏行为研究...............................................................................6 2.1 64%的玩家接触网页游戏的时间不超过1年.....................................................................6 2.2玩家获取网页游戏信息的渠道...........................................................................................7 2.3家庭和办公室是玩家玩网页有游戏的主要场所..................................................................9 2.4 网页游戏玩家游戏时间研究...............................................................................................10 2.5网页游戏黏性遇到挑战......................................................................................................12 3网页游戏玩家游戏内消费行为研究....................................................................13 3.1付费玩家特征.....................................................................................................................13 3.2网页游戏玩家游戏内消费金额...........................................................................................15 3.3线上支付比例远高于传统游戏...........................................................................................17 3.4会员制是网页游戏玩家最倾向的收费方式.........................................................................18 4网页游戏玩家游戏偏好研究...............................................................................19 4.1玩家玩网页游戏的原因......................................................................................................19 4.2玩家最喜欢的网页游戏类型...............................................................................................20 4.3玩家选择网页游戏时考虑的因素........................................................................................22 4.4 玩家离开网页游戏的原因...................................................................................................23 4.5 玩家对网页游戏的综合评分...............................................................................................24 4.6 不玩网页游戏的网络游戏玩家的游戏心理.........................................................................25 5六款典型网页游戏用户研究...............................................................................27 5.1热门网页游戏玩家年龄分布...............................................................................................27 5.2热门网页游戏玩家收入分布...............................................................................................28 5.3热门网页游戏玩家区域分布...............................................................................................29 产品序列号: P-B-A-2008Q31257 V 中国网页游戏市场用户调研报告2008 5.4热门网页游戏玩家游戏内消费行为...........................