中国体育资讯市场专题研究报告2016

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护多维度满足用户需求，垂直体育资讯应用崛起中国体育资讯市场专题研究报告2016 2016/11/32实时分析驱动用户资产成长研究说明市场定义研究内容本报告所定义的体育资讯是对体育运动中新近发生的事实的报道。包括运动竞赛、运动训练、学校体育、群众体育领域中的各种新发生的事实。其中运动竞赛中的新闻占据主要地位，尤其是足球、篮球、奥运会、世界杯等大型竞技项目和赛事是人们关注度最高的体育资讯内容。本报告中体育资讯市场主要分为综合性体育资讯和垂直性体育资讯两大类。本报告主要研究了中国体育资讯市场的发展背景、发展现状以及发展趋势。另外对中国体育资讯的典型厂商进行了重点的分析，帮助从业者找到他们成功的原因。报告还通过对中国体育资讯市场中的用户进行分析，帮助体育资讯厂商进一步发现用户的属性特征，进而更有针对性的对目标用户提供服务。 2016/11/33CONTENTS目录实时分析驱动用户资产成长中国体育资讯市场发展背景中国体育资讯市场用户分析中国体育资讯市场发展趋势中国体育资讯市场发展现状中国体育资讯TOP3厂商分析0103050204 2016/11/34PART 1实时分析驱动用户资产成长中国体育资讯市场发展背景 2016/11/35实时分析驱动用户资产成长传统媒体逐步落寞，新媒体快速崛起以智能手机和PC为载体的互联网新媒体市场渗透率快速提升，新媒体崛起印刷媒体、广播、电视等传统媒体市场渗透率增长乏力，用户有所流失© Analysys易观-emarketerwww.analysys.cn34.0%33.0%30.0%28.0%26.5%16.7%17.0%17.5%17.7%17.8%93.5%93.8%94.2%94.5%94.8%37.5%40.7%43.4%44.8%46.0%16.6%27.1%34.5%40.0%43.1%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%2011年2012年2013年2014年2015年印刷媒体广播电视PC端互联网智能手机中国各类媒体的渗透率（2011-2015） 2016/11/36实时分析驱动用户资产成长移动网民规模庞大，成为移动资讯发展的基石•近几年来，随着移动智能终端设备的加速普及，中国的移动互联网用户规模也实现了快速的增长，截止到2015年，中国移动互联网用户已经超过7.9亿人。移动互联网用户规模已经超越了PC互联网用户规模，成为移动通信和互联网产业的主要消费人群。•移动通讯技术的发展，尤其是4G网络的快速普及，为移动资讯的发展提供了更好的基础，高速的网络给了移动资讯内容更大的变化空间，从普通的图文模式向给用户更丰富的内容体验发展，如短视频、高清图集、动态图等都不断地优化着用户体验。© Analysys 易观www.analysys.cn5.7 6.5 7.3 7.9 8.3 8.6 8.9 15.4%11.8%8.4%5.0%3.5%3.0%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%01234567891020122013201420152016F2017F2018F用户规模（亿人）增长率2016-2018年中国移动互联网用户规模预测 2016/11/37实时分析驱动用户资产成长新闻阅读在移动应用中用户渗透率超过60%96.2%70.2%60.3%59.0%51.9%42.1%39.3%38.6%37.3%35.9%34.8%29.8%25.9%23.2%18.0%11.4%10.7%8.1%7.3%5.6%4.1%3.7%3.6%3.2%3.0%1.1%9.1%0%20%40%60%80%100%2016Q2覆盖率2016年第二季度中国移动应用领域用户覆盖率© Analysys易观·易观千帆www.analysys.cn数据说明：实用工具包括搜索、网址导航、天气、快递服务、星座占卜等常用工具类应用 2016/11/38实时分析驱动用户资产成长互联网环境下，信息流的形式变得更为丰富在微博垂直运营的行业中，已经有12个行业的月均阅读量超过100亿2016年第1季度微博日均视频播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%2016年第1季度微博广告收入6.47亿元，同比增长31%，非阿里部分同比增长达106%图文视频 2016/11/39实时分析驱动用户资产成长资讯服务从形式到内容都在变化，渗透到更多重度垂直领域资讯内容综合资讯垂直资讯汽车财经科技体育军事目前国内资讯形式发生变化，不再只是传统新闻媒体的业务，自媒体平台增多，音频、视频、浏览器等功能属性的应用也在布局资讯分发；资讯内容则是综合资讯和垂直资讯共同发展，垂直类资讯由于内容深度和专业性方面的优势吸引了更多关注某一领域的用户，垂直资讯的用户通常定位更加精准，用户黏性也更高，因此更利于一些有针对性的广告投放。新型资讯服务应用门户型资讯服务应用算法型资讯服务应用关系型资讯服务应用资讯形式 2016/11/310实时分析驱动用户资产成长垂直资讯更易挖掘用户核心需求，体育、时尚类垂直资讯处于市场导入期，增长较快-2.0%-3.6%54.6%11.2%1.3%42.3%-8.4%-10%10%30%50%70%新闻资讯汽车资讯体育资讯军事资讯财经资讯时尚资讯科技资讯2016年7月资讯类应用活跃用户环比增长率活跃用户增长率www.analysys.cn© Analysys易观·易观千帆数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹综合资讯应用垂直资讯应用受众群用户群较为宽泛，涉及各类人群对特定领域有特定需求的用户，用户群定位精准，用户质量高用户需求满足人们获取资讯的多样化需求满足不同类别用户的差异化需求内容深度内容覆盖更为全面；有深度内容的资讯偏少内容细化、专业；以单一行业为核心，通过社区论坛等强化UGC内容，有深度内容的资讯比例较高互动程度用户-商家；资讯平台和用户之间互动较少，难以掌握用户需求用户-商家-用户-用户；互动多更容易增加用户粘性；开展线上与线下活动相结合盈利模式难以对用户进行精准定位；主要依靠广告盈利准确定位用户,做到精准化营销；变现能力较强 2016/11/311实时分析驱动用户资产成长体育资讯应用活跃用户增长快2016年1-7月新闻资讯类应用活跃用户半年增幅2016年1-7月，从几大垂直类资讯的活跃用户表现来看，体育类资讯的增长更为明显。汽车、财经类资讯用户增速放缓或下滑，这与这些行业媒体竞争程度较高，潜在用户数量减少有关。而体育资讯尤其是垂直类体育资讯，如足球、篮球等，易于聚拢大量用户，用户间通过共同喜爱的球队或赛事实现更好的互动，从而保证了用户的使用黏性，进而提高了活跃用户的增速。数据来源：易观·易观千帆-13.8%15.4%34.1%23.0%-14.0%11.4%汽车类体育类财经类-17.1%-6.1%-5.8%体育资讯的特点用户群有明显的共同爱好属性体育赛事易于带动用户的社交热情赛事是体育资讯中的核心要素足球、篮球资讯占据体育资讯市场的主力 2016/11/312PART 2实时分析驱动用户资产成长中国体育资讯市场发展现状 2016/11/313实时分析驱动用户资产成长中国体育资讯市场近三年来快速发展•8月，乐视网体育频道上线，为用户提供足球、篮球、网球、高尔夫等赛事的直播、点播和资讯的视频服务。1995年•中央电视台体育频道（CCTV-5）正式开播，全天24小时播出，是中国开播最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事独家报道权的专业体育频道。1988年•《体坛周报》创刊于长沙，2001年投资创办旗下《足球周刊》等杂志，成为国内第一大平面体育媒体。2004年•11月，新浪体育台正式上线，24小时不间断播出体育赛事。•12月，懂球帝成立，目前已经成为全国最大的足球媒体和社区。2013年2012年2014年•3月，乐视体育在乐视网的基础上成立，5月就获得首轮融资，融资金额高达8亿元，市场估值高达28亿元。•10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确“放宽赛事转播权限制”后，电视媒体独大的地位也逐渐被削弱。•1月，虎扑体育的前身hoopCHINA篮球论坛成立，后来虎扑体育发展成以篮球、足球、网球、F1、NFL、MMA格斗等运动项目为主的专业体育网站。2015年•虎扑体育通过与贵人鸟共同斥资20亿成立动域资本，专注于投资中国体育产业中的新兴和成长型公司。•腾讯用5年5亿美元的价格拿下NBA在中国的网络独家版权；PPTV用2.5亿欧元拿下西甲未来5年在中国的版权；体奥动力用5年80亿元人民币拿下中超版权。2016年•4月，虎扑体育在证监会网站发布招股说明书,拟在上海证券交易所上市。•8月，懂球帝开创体育垂直自媒体平台懂球号，并获得了苏宁、红杉资本、天星资本在内的多家资本机构超3.5亿元人民币C轮融资。 2016/11/314实时分析驱动用户资产成长中国体育资讯市场目前以综合型、垂直型和杂志型应用为主综合体育资讯应用垂直体育资讯应用杂志型体育资讯应用 2016/11/315实时分析驱动用户资产成长体育资讯市场现阶段发展主要特点分析体育资讯市场发展的主要特点主题化信息细分化体育资讯的社区化趋势已经越来越明显，包括新浪体育等综合体育资讯应用和以懂球帝为代表的垂直体育资讯应用其社区文化是吸引大量用户的关键因素，也是平台产生大量UGC内容的基础。体育资讯中更加细分化的信息才能找到更加精准的用户，也才能对用户构成更大的吸引力，如懂球帝中的“圈子”模块，就是在足球领域对信息的进一步细化。体育资讯除了PGC的专业内容外，通过社区的发展，UGC的内容变得更加多样化，通过用户创造的内容既丰富了平台的资讯量，又给了用户更多交流的机会。体育资讯由于是以赛事及周边报道为主，因此GIF动态图片、短视频是体育资讯吸引用户点击的杀手锏，多媒体化的资讯内容已经成为各大平台的标配。体育资讯的主题化，尤其是一些大型赛事的主题可以吸引大量的用户关注，而主题也更容易吸引广告商进行精准广告投放，从而成为体育资讯平台变现的关键。体育资讯平台通过各个赛事数据的积累，可以为用户更好的进行赛前、赛后的比赛分析，一些赛前的数据分析成为吸引体彩用户的重要因素。 2016/11/316实时分析驱动用户资产成长体育资讯行业的商业模式分析资讯信息社区圈子商业广告网上商城赛事运营•资讯信息是体育资讯行业的核心，是带来用户以及实现口碑传播的最重要因素，快速高效的原创资讯对用户的吸引力最大。•通过优质资讯吸引到的用户，更需要通过社区和圈子来留住，良好的圈子文化能带给用户归属感，增加用户留存率，从而提高用户的使用黏性。•资讯和社区带来的用户流量通过商业广告或在资讯中植入一些商家的内容来实现变现，商业广告是体育资讯行业目前最主要的变现模式。•网上商城可以解决用户对体育用品的需求，尤其是一些正品球衣、球鞋等，对体育迷来说有明显的吸引力，也是体育资讯行业实现变现的模式之一。•从线上的资讯到线下的赛事运营，是体育资讯企业拓展盈利模式，深入体育产业链上下游的重要一步，也让体育资讯企业的未来盈利有更大的想象空间。 2016/11/317实时分析驱动用户资产成长体育资讯市场发展仍面临一些急需解决的问题内容同质化依然比较普遍标题党现象突出，重标题、轻内容社区论坛内网友漫骂难制止，平台管理力度不足捕风捉影的信息影响用户体验•一些体育资讯平台多为转载内容，一个赛事的报道在多个平台上的展现基本大同小异•针对某个赛事的资讯内容，多以文字加图片的形势体现，内容同质化普遍•一些资讯编辑喜欢制造标题轰动性，但内容文不对题•重标题、轻内容易造成用户粘性变低，进而流失内容版权不被重视•对国外的赛