2019中国颜值经济洞察报告看脸时代，变美需要“剁手”—Mob研究院♥出品 2•拍摄美化1.0 我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年！•医疗美容4.0 玻尿酸，瘦脸针，冻龄人生不是梦！•我要变好看~再变好看~让你对我超级无敌最喜欢~“变美”四部曲看脸时代，变美的颜值经济生意逐渐爆发当今时代，对于颜值的需求促使着颜值经济生态圈不断丰富，从“一键美颜”到美妆护肤，从日常潮服到整形医美，颜值即正义，颜值即生意Source：Mob研究院•美妆个护2.0 气色要好，穿着要酷，做精致的猪猪青年！•运动健身•潮牌潮鞋•泛二次元小众服饰3.0 马甲线，强腹肌，立志成为不油腻的中年人！ 3受众广泛，颜值经济活跃用户规模接近4亿颜值经济受众广泛，整体活跃用户规模接近4亿，而移动网民规模基本维持在10亿量级，即接近40%的移动网民都为颜值经济的受众中国颜值经济App活跃用户规模（亿）3.7 3.7 3.6 3.5 3.6 3.6 3.8 3.9 3.9 3.9 3.7 3.8 3.6 9.6 10.1 201811201812201901201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911颜值经济活跃用户规模移动网民活跃用户规模Source：MobTech，2018.11-2019.11 1.0 “颜值经济”入门阶段我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年 5用户规模：拍摄美化市场用户规模接近3亿作为“亚洲三大邪术”的拍摄美化为颜值经济的重要组成部分，行业整体活跃用户规模接近3亿Source：MobTech，2019.01-2019.12拍摄美化类代表A p p美图秀秀B612咔叽Faceu激萌美颜相机轻颜相机无他相机天天P图一甜相机修图前后对比2.7 2.7 3.1 3.2 3.2 3.2 3.2 3.2 3.0 2.9 2.9 2.8 拍摄美化活跃用户规模（亿） 6用户画像：大学生与初入社会的“猪猪女孩”最爱P图Source：MobTech，2019.1232.0%68.0%男女3.0%19.0%36.6%29.3%12.1%45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下37.1%27.7%9.6%7.2%7.0%3.7%3.0%2.1%企业白领在读学生教师服务业人员个体户/自由职业医生工人政府及事业单位人员12.3%30.8%21.0%25.8%10.1%一线二线三线四线五线37.2%30.3%25.1%5.9%1.4%小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上77.6%拍摄美化用户以二三四线城市的女学生、女白领为主，她们大多有稳定的经济来源和更多的休闲时间，修图PS成为了她们追求精致的生活的一种途径 7商业模式：以广告收入为主，其中美图一枝独秀广告为拍摄美化企业的主要收入来源，美图作为最早进入市场的玩家，2018年其广告收入高达6.2亿元，较上年同期增长101.9%Source：2016-2018年美图公司年度财报美图历年广告营收情况（亿元）0.6 3.1 6.2 408.7%101.9%201620172018美图历年广告收入同比增长率•2016.2.15-IPO上市，市值达371亿港币•美图旗下多款App上线美图王国建立美图GIF美图秀秀美拍小视频美颜相机美图浏览器潮自拍美图美妆美妆相机美图美肤管家剪萌美图贴贴美拍 82019/11/12019/11/32019/11/52019/11/72019/11/92019/11/112019/11/132019/11/152019/11/172019/11/192019/11/212019/11/232019/11/252019/11/272019/11/292019/12/12019/12/32019/12/52019/12/72019/12/92019/12/112019/12/132019/12/152019/12/172019/12/192019/12/212019/12/232019/12/252019/12/272019/12/292019/12/31商业模式：PLOG兴起，探讨多元盈利模式PLOG以精致可爱的图片形式记录生活，这种模式逐渐在年轻人中兴起。道具、会员收费成了拍摄美化行业新的盈利增长点，C端消费潜力有待进一步挖掘Source：MobTech，2019.11-2019.12黄油相机App新安装量11.15 黄油相机更新，PLOG模式上线黄油相机新安装量道具收费会员收费哇！！这个贴纸好可爱~~下载安装花钱付费 2.0 “颜值经济”初级阶段气色要好，穿着要酷，做精致的猪猪青年 10美妆个护市场规模：颜值消费升级，其市场规模不断攀升2019双11，美妆个护以近100%的同比增长趋势遥遥领先，强势占据消费金额榜单的第三名。国内的美妆个护产业虽然起势晚，但其市场潜力不容忽视，预计在2020年，我国美妆个护行业市场规模将接近5000亿元Source：天猫2019双11数据；Mob研究院根据自由模型测算中国美妆个护行业市场规模（百亿元）645 637 357 304 185 181 174 160 42 2019天猫双11消费情况统计（亿元）31.8%-1.6%91.7%26.7%28.2%42.3%22.8%35.5%0.4%13.9 15.1 16.1 17.0 17.8 18.7 19.9 21.3 13.7 14.6 15.5 16.5 17.6 18.7 22.4 24.0 20132014201520162017201820192020E护肤品美妆 111完美日记2 MAC3雅诗兰黛4兰蔻5美宝莲彩妆品牌销量Top106花西子7 纪梵希8阿玛尼9 3CE10圣罗兰美妆个护竞争态势：国货崛起，完美日记、百雀羚等品牌后来者居上2019天猫双11“国货之光”完美日记力压众多欧美美妆豪门，登顶销量冠军，护肤品类国货品牌上榜也高达3个。国货性价比高更新快，让不同消费阶层的女性都可以拥有对美和时尚的更多追求Source：Mob研究院；天猫2019双11数据1欧莱雅2 兰蔻3OLAY4 雅诗兰黛5SK-ii护肤品品牌销量Top106百雀羚7 自然堂8 Whoo9 薇诺娜10圣罗兰 125.8%6.5%7.2%7.8%8.4%9.3%9.2%9.2%9.6%10.8%11.7%12.2%男女16.8%37.9%20.9%22.8%1.6%15.4%33.9%19.4%23.6%7.7%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2018.122019.12美妆个护未来增长点：下沉市场与男性美妆成为新的掘金场男性以及下沉市场消费者将成为美妆行业的新的增长点，美妆护肤中五线城市及男性用户比例不断攀升Source：MobTech，2019.01-2019.12美妆护肤App用户地域分布美妆护肤App用户性别分布 13201220132014201520162017201820192020E汉服lolita服饰jk制服泛二次元服饰发展现状：汉服、Lolita、JK制服“破产三姐妹”逐渐兴起随着大众审美多元化和对穿搭自由认可度更高，汉服、Lolita、jk制服等泛二次元服装开始盛行，并且有迈向常服的趋势，这类服装由于高溢价被人们戏称为“破产三姐妹”Source：Mob研究院根据公开资料整理服装穿着领域细分行业市场规模汉服JK制服Lolita裙 14泛二次元服饰用户画像：29岁以下年轻女性更愿意付费泛二次元小众服饰的购买者多为年轻女性，其中20-29岁之间比例接近半数，其次为19岁以下Source：Mob研究院；百度指数26.8%42.1%26.5%4.1%0.5%32.8%43.5%20.9%2.6%0.2%33.6%43.4%19.6%3.0%0.4%<=1920-2930-3940-49>=50汉服jk制服lolita“破产三姐妹“消费者画像基本信息：22岁，女，学生，无房无车，收入低于3000，家境良好性格特征：活泼可爱，开朗爱社交，爱表现自我生活态度：乐观阳光，积极向上兴趣爱好：爱游戏、音乐、二次元混圈态度：讨厌山寨！具有强烈的身份、文化认同感“破产三姐妹”用户年龄分布 155.3 4.6 5.1 5.0 5.9 7.5 7.4 7.8 6.5 6.0 5.8 6.1 泛二次元服饰竞争态势：尚未出现头部平台，商业价值有待开发目前泛二次元小众服饰并未出现头部具有聚拢效应的App，汉服荟App用户忠诚度高，其商业模式值得从业者深耕挖掘；资本侧目意味着该细分赛道的商业蓝海有待进一步开发Source：MobTech，2020.1电商平台购物渠道：提供不同品牌、价位的汉服内容平台（论坛）“同袍”交流平台：摄影、问答模式品牌营销品牌方入驻商城，与品牌方进行合作宣传汉服荟用户月平均打开天数汉服荟商业模式资本风向标•一家泛二次元时尚品牌管理服务提供商，集品牌营销、电商营运、供应链整合于一体。•与艺人徐娇共同推出如今汉元素领域头部品牌——织羽集•2018-01-16，天使轮融资获投2000万人民币 16潮鞋市场规模：市场规模有望突破1000亿元随着潮流圈层文化的兴起，部分潮鞋成为新生代消费者竞相追逐的“潮物”，无论是市场规模还是潮鞋电商的活跃用户规模都呈现较大增长Source：Mob研究院根据自有模型测算；MobTech，2018.11-2019.11 中国潮鞋电商App活跃用户规模（万）中国潮鞋市场规模（亿元）同比增长率：300.4%134 458 623 772 904 241.8%36.0%24.0%17.0%20182019E2020E2021E2022E潮鞋市场规模潮鞋市场规模增长率315 370 405 417 803 836 1150 1363 1349 1229 1227 1249 1260 17199919991399179914991499119912999958963999289993598927999199991299912599Nike Air Yeezy 2Red OctoberAdidas Human RaceNMD Pharrell×ChanelTom Sachs ×NikeCraft Mars Yard2.0Nike FoampositeOne ParaNormanAir Jordan 1 RetroHigh Off-WhiteChicagoAir Jordan 1 RetroFragmentNike Air Presto Off-White VirgilAir Jordan 1 Retro High Think 16 伦纳德市场发行价潮鞋电商销售价3102%潮鞋市场表现：“炒鞋”现象兴起，潮鞋价格一路走高在潮鞋狂热爱好者和市场炒卖的助推下，市场上发行价不过千元的球鞋，在潮鞋电商的成交价能达到上万元甚至更高，潮鞋买卖一度成为买手掘金场Source：毒，2020.1实时数据中国潮鞋溢价情况（元）溢价率4882%1973%1901%1768%1234%984%870% 18潮鞋用户画像：崇尚个性真我的都市95后男学生群体，更爱为潮鞋付费潮鞋用户以男性为主，25岁以下用户居多，新一线城市为大本营，学生群体为主力军Source：MobTech，2019.1169.0%31.0%男女20.5%52.7%16.2%9.9%0.7%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上51.6%30.1%4.0%4.5%2.6%2.5%1.6%1.0%2.1%在读学生企业白领个体户/自由职业服务业人员工人教师医生政府及事业单位人员其他13.2%25.5%19.6%17.9%14.8%9.0%一线新一线二线三线四线五线TGI 103TGI 101TGI 148TGI 136TGI 137TGI 136没车76.5%有车23.5%无房71.1%有房28.9%TGI 101TGI 119 3.0 “颜值经济”进阶阶段马甲线，强腹肌，立志成为不油腻的中年人 20市场规模：稳步