67娱乐消费力是“浩瀚大海”以移动互联网为依托的文化产业发展强劲,全国人均教育文化娱乐消费支出增长比例领先GDP增速2倍以上。文化产业将在 4 万亿产业增量的加持下,进一步扩大其在 GDP 的占比。根据《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》文件显示,到 2020 年文化产业将成为国民经济支柱性产业。ູὉࠒڎፒᝠࡍࠒڎฌὉಪፒᝠࡍН࣋ᄊἻࣲੈڎӑ̗ˊܙҫϙʺ̣ЋἻᤃࣱࣲ̋ܙکᤴ˞Ἳδ߶ካ४ѣࣲӑ̗ˊܙҫϙ࠲ᡔʺ̣ЋǍࣲӑ̗ˊܙҫϙࣲҒʼߣएЛڎ̡کஔᐲӑޡ˭๗ᠠஃѣᮩᎡᎡيٴ҂喧ࢊيٴ҂喧ࢊᎡ̴ϬᎡ̴Ϭ喍䶱≸թ喎13.5%政策规范“保驾护航”2019年是文娱产业走向全面规范化发展的一年。这一年,政策聚焦内容生产与产业体系优化,扶持与规范并举,为文娱产业构建了清爽健康的市场生态环境,推动产业高质量发展。ູὉНनᠫநடေࣲޡ̗ˊᄱТኖ֗͘ᝬԧᝓഐࣲథᴂҵॖᬓथἻࣲۢ࣊ᬓጳᩐ࣫᧚ʺڱ̿ʽࣲథҫूⴚ㻳䶾ࠆἻҫܸࠫᆁᮠࣱԼኮေҧएࣲథ̂ԩඈࣲᇾ̣ᄊॖྟᡔᦊࣲథᴂҵ⣝ͨͶႃॖѹͻἻवੴྖڎ˟˧ድᇸࣲథፉڊపᎳকᎡࠈ͜ἻښՊᛡˊॎੇܦҹἻᖹᤵᇪᡂழ˗ڎnjழ̽ᄊᇫ͘ටڊࣲథ࡙न㑾㐉長䬡⇨⤳ἻҫूᎪፏЯࠔथኮေ֗ழషழऄၹ߷ЛកͥἻү̉ᐏᎪ͍ˊᛡ˟ʹ᠊ࣲ͊థࠫฅޡ˭ӑnjॖˊᰴྟᦱnjՌՏ֗ϧᤡሰቊѣ᫈ᮥन࡙̀䶦᪡⇨ࣲథࠫฌඵқnjᏢથқnjࠍқnjրᰴྟᦱ᫈ᮥἻ⌞ᡃ⫴㐀ȠԊᠮ倅ࢸ 89高潜娱乐用户正被激活2019 年文娱用户稳步增长,“z 世代”娱乐消费活跃,“银发族”需求逐渐被关注,娱乐内容所要面对的客群前所未有的细分多元。随着娱乐与用户的距离全方位贴近,用户也不再是被动消费者,而是成为了娱乐内容的深度参与者。更有数以亿计高潜力人群的用户能量在逐步释放。创新为文娱产业作“桨”创新是文娱内容产业持续发展、永葆生机的根本动力所在。2019 年,文娱产业保持创新常态,给用户带来更多新鲜、多元的娱乐消费内容和体验,内容题材愈发多元,营销新玩法不断涌现:国产电影突破固有想象的边界,电视剧现实题材大放异彩,短、平、快微综艺行业潜力渐显,新颖宣发互动引发用户强烈参与感......2019 年,我们依旧可以看到类似“大航海时代”的创变精神——“以不坠之热情,奔向星辰大海”。ѹழЋܳࠔЯᖹᩙࠔЯᖹᩙǒדՕ˨᱒ቨᬌˇǓ͜ፒӑѹழভᣁӑǒื๎ڡုǓ੪ᤵЛழ˗ڎरᆶሙࣶ*1ॲ፬ᓨᆁnjࣱnjঌѹழ፬ᓨ᛫ဘॎरᄰ୧Ӯᇾ੪ᤵþጳʽÿழവरழیྲᓤॖڄ˞ᇀᖹᩙҰҧ˟॥njဘࠄnj᭟ᮥెॖྟܸஊप॑ࠄဘᮥెқΈͻᮠѣἻድֶ*1қΚை̝ᅋᮃ˭njቤnjӑዝ፬ᓨᮗᡫἻዝࠣੇþ ழࠅÿॖқ፬ᖹᩙښޡ˭njʹᐲnjᇫ͘njːভnjሙߦӡ˔ᮗ۫ܳЋԧᦸጳʽភᮥ̉үnjេnjढ़njᄰ୧Ἳጳʾॖڄnjᖹᩙ͈̃ᄱፇՌἻܳ᧘ᖹᩙጸՌѣѤູὉᓨেἻНनᠫநடေᎪඟവܙ᫂ဋᎪඟവᎪඟവܙ᫂ဋᎪඟവ˗ڎᎪඟവԣܙᤴ˗ڎᎪඟࣲᴔѬࣲ࣋థࣲథࣲథᎪඟ8.47̣ᤴܙ3.14%ᤴܙ3.65%Ꭺඟ8.54̣Ὃ ࣲథࣲథ̭ெ݀ॖޡ˭ၹਗ਼ࣲᴔѬ̭࣋ெ݀ॖޡ˭ၹਗ਼ۢ࣊ࡏጟѬ࣋ ʷጳۢ࣊̄ጳۢ࣊ʼጳۢ࣊پጳູۢ࣊Ὁ$//*$Ἳࢽ᧚ካ˗ᰴᴔၹਗ਼ܙҫ 1213关键词:国产影片霸榜国产电影大爆发,4 部国产新片进入中国影史票房 TOP102019 年,中国电影市场票房到达 642.66 亿元,同比提升 5.4%。国产影片表现强势,票房贡献率超六成,其中四部国产新片跻身中国影史票房 TOP10。至此,影史票房 TOP10 中只剩一部进口片。ູὉࠒڎႃॖࡍἻࢽ᧚ካἻᓨেࣲپᦊڎ̗ழྟ݀ቦࣲ˗ڎႃॖᇾܸᄨѬ̣࣋Ћ˗ڎॖԾᇾଆՐ501ॖྟՐሦଆՐᇾ ̣Ћ ቦኽ឴᧚੍דՕ˨᱒ቨᬌˇื๎ڡု ܭ̫ᏨᐏᄪὉጼࡍ˨੍ጚ๒ᛡүס̡ᛤଊವᎿ̡᱓ڎੈᄊᇲ֗ੈੈˀ௧ᕲᇸ˗ڎ᫂דՕ˨᱒ቨᬌˇʺኽ̣ ื๎ڡုʺኽ̣ ڎੈᄊᇲ֗ੈ̣ ʺኽ˗ڎ̣᫂ ʺኽᤉྟ̗ྟڎ关键词:国产 IP 改编崛起国产优质 IP 强势崛起,多元化题材类型突围2019 年的电影市场,国产优质 IP 改编创作获得新突破,多元化题材类型不断突围。《流浪地球》开创国产科幻元年,《哪吒之魔童降世》大幅打破动画电影票房天花板,科幻、动画等类型片进入到国产主流商业大片的行列。ࣲܸ̋ዝیॖྟᇾԣӴඋູὉࢽ᧚ካἻᓨেฌὉᇀಪॖྟʽኄܹᄊᅋnj ᇾᇾ֗៰ၥកѬ፬Ռᝠካ४ѣǍᇾӴඋᇾӴඋǒדՕ˨᱒ቨᬌˇǓᇾ̣Ћॖ̡̣ǒื๎ڡုǓᇾ̣Ћॖ̡̣ǒדՕ˨᱒ቨᬌˇǓᢛ ʺ ྐ൜ʺኽ!ߕ⩨ᄩ⑁产ၽᄈʺ ྐ൜ភᮥ឴᧚̣ᇀǒื๎ڡုǓᇀᢛᄱТቦក᧚ʺ ᄱТቦஆᘩ᧚ʺ ᄱТቦགᡂ᧚ʺ қৱүႇқ؞ሙࣶүͻ̣Ћ̣Ћ̣Ћ̣Ћ̣Ћ 14151415关键词:口碑为王口碑拉动票房,渐成市场铁律2019 年,与中国电影市场发展与时俱进的,还有观众的观影审美。口碑成为票房成功至关重要的因素,口碑成就票房逐渐成为市场铁律。近三年来,票房 TOP10 的国产影片口碑也在逐步提升。 2019 年,口碑前五的国产影片中有四部冲进了国产票房前五名。ࣲڎ̗ॖྟᇾ501ᇀԣᇾکϙࣱࣲࣲࣲکᇾἷ̣ЋἸࣱکᇀࣲڎ̗ॖྟᇾ501ᄱТ ᇾଆՐॖྟՐሦेҒᇾ ̣ ᇀ݀፬ՌབྷएדՕ˨᱒ቨᬌˇื๎ڡုڎੈᄊᇲ֗ੈ˗ڎ᫂Ⴒ࿉ᄊ̡ܱᮻ̡ၷཊ༢ᔮᬵ࠶ࣲᄊͿхࠫڡܹὉੳඉᄆᏨູὉࢽ᧚ካἻᓨেฌὉl·ᇀಪॖྟʽኄܹᄊᅋnjᇾᇾ֗៰ၥកѬ፬Ռᝠካ४ѣǍŁ݀፬Ռབྷएႀቦ᧚nj឴᧚njགᡂnjក njᣁԧܳ፥एҫిၷੇǍ关键词:国庆档表现亮眼春节档、暑期档表现稳健,国庆档票房增幅超一倍2019 年春节、暑期、国庆三大档期票房占全年总票房 43.5%,同比提升 2.4 个百分点。强档期成为拉动市场增长的关键节点,非档期时段票房多出现下滑。作为日均票房产出最高的档期,春节档综合表现稳健,票房同比微涨;暑期档前半程表现略显黯淡,但《哪吒之魔童降世》的上映成为档期票房分水岭,市场热度直线上升;国庆档在新中国成立 70 周年这一大背景之下迎来了高光时刻,档期票房增幅超一倍。ູὉࢽ᧚ካἻᓨেฌὉ݀፬Ռབྷएႀቦ᧚nj ឴᧚njག ᡂnjកnjᣁ ԧܳ፥एҫిၷੇǍЋ ே ᓬຍ ̋ ʷቫ ӥఋ ర˗ ሗڎ ࣼᇾեւեւᇾὉ̣Ћᇾեւ ᓬೂᶐ⺕ᝬहa/s䪬ᬒ⺕ᝬ喍Ϭٰ喎ఋరೂெ݀ک፬Ռབྷए ࣼೂڎெ݀ک፬Ռབྷए ெ݀ک፬Ռབྷए ࣲʼܸೂరᇾӴඋԫӑࣲեւᇾѬ࣋ 16171617关键词:深度互动成电影营销秘诀跨平台联动、特色观影团、直播售票创电影营销新玩法2019 年电影宣发新阵地带来营销新玩法,主创与影迷深度互动。跨平台营销渐成影片宣发“标配”,有利于打破媒介边界,实现用户跨领域、跨阶层、跨年龄段的全面触达;随着口碑营销、映后营销重要性提升,扎根新媒体平台、针对精准观影人群的特色观影团,成为影片口碑营销的重要手段;“万物皆可带”潮流下,电影主创联动网络达人在网络直播间售票,逐渐成为电影“线上路演”新形式。ູὉࢽ᧚ካἻНनᠫநடေ㘎⁹njᵯ4日䩮 ᱻҠ⥓ӭڤᄰ୧ʺ̡ᄺሚ᧿ѣʺस͖ৼᇾ๔卼njᴠᇖ 㪴༲ӭڤᄰ୧ʺ̡ᄺሚ᧿ѣʺस͖ৼᇾᮗ۫ܳ,0-ԠˁҰҧᆡڔ፥एܳУᡚಖኤծळฌਓҧʹᜇܳЯࠔ੪ᤰ͜୧ນ᥋ྲᓤॖڄᄰ୧ᇾȨ⠛ၽ⢸ȩþүྭႃॖᬓÿY॑ፋ˄ڤȨ͚పᱧ䪬ȩþᒱళ᫂ÿYӒᓈᮻᛡߦᬓȨহ⮱⺃పȩСڎᇲ֗þੈੇ᫂ÿYՏᴔڎᇲࡧ̡þનፐ˷ॢᦺÿYӒ̛࣊ඉࡍኮေȨម喟๖ౝᄦ۠ȩ˟ѹ ᄰ୧ࣱԼ Ꭺፏ̡ ᇾࣱԼȨࢄ䒓〆⮱㖇чȩȨऄ⯷ϧȩູὉࢽ᧚ካᡵࣱԼᐏүጳʾଢΙиͻڤఀጳʽЯࠔၷ̗ᯫ࠵ᄆैઇᮃབྷଽᯫབྷᝬភᮥઇᮃแ᧚ʺ ቦ᧚ʺ ढ़ᬷ᫂ڏኽʺ ྐ൜ኽភᮥ឴᧚̣ ʹᜇܳЯࠔ੪ᤰ͜୧ນ᥋ᮗ۫ܳ,0-ԠˁҰҧᆡڔࣱԼܳ݀ጇ̗͜୧ܸੱֶጳʾॖڄǒܭ̫ᏨᐏᄪǓతूॖڤᭆགᯫڄጳʾᖹᩙ͈̃ጳʾዠˍᬷፇἻࣞԄӒ̛ڡಖ 1819电影营销标杆案例头条营销新玩法组合出击,助力国庆主旋律影片突围今日头条的新营销玩法打破了传统的营销模式:破圈层征文与自制节目拉动线上热度,话题互动深度连接主创主演与粉丝观众,主题观影团创新路演促进观众的有效转化。˟ѹॲេСڎᇲ֗þੈੇ᫂ÿڄॖڤ˄˔ᮗ۫ ,0-ʺ ྐ൜ቦኽӭኽతᰴ឴᧚ʺ ኽ᫂ᖍ̣ ᕛ᧚ႃॖੈ֗ੈᄊᇲڎॲេ឴᧚ʺ ͯ˟ѹἻࠔЯࠒ࿘ᄱТភᮥ឴᧚̣ ᄱТភᮥᝧ᧚ʺ ǒ̡݀ྭǓեւࣲ˄ᮥኖѳఘА᧚ʺ ʺ̡ Ύၹࠀ҄ᄕᐩᄱТភᮥ឴᧚̣ ᄱТភᮥᝧ᧚ʺ ʺ ྐ൜ቦኽСᝠढ़ ኽᕛ᧚̣ þဩһᏨÿ˟ᮥॖڄͯဩᄆᏨ ,0-ᄆᏨॲេភᮥ឴᧚ʺ ᝧ᧚ʺ ʺ̡ Ύၹࠀ҄݀ᯏʺ̡ Ύၹࠀ҄ᄕᐩǒ̡݀ྭǓլ̛nǰ ౼ཀྵ˄ఘА᧚ʺ ݀ᒭ҄ᓬᄬ˟ᮥॖڄढ़ࡏڔᆡጳʽភᮥ̉үࠀ҄ጮᄕᐩູὉࢽ᧚ካ今日头条电影综合热度榜ູὉࢽ᧚ካἻᓨেฌὉ݀፬Ռབྷएႀቦ᧚nj ឴᧚njག ᡂnjកnjᣁ ԧܳ፥एҫిၷੇǍ̭ெ݀ႃॖ፬Ռབྷए501ื๎ڡု01݀፬Ռབྷए דՕ˨᱒ቨᬌˇ02݀፬Ռབྷए ڎੈᄊᇲ֗ੈ03݀፬Ռབྷए ॖྟՐ