2012年中国房地产电子商务行业典型企业案例研究报告简版

1 Copyright © iResearch Inc. 2012 中国房地产电子商务行业典型案例研究报告-易居购房网 2012 年iResearch China E-Commercein Real Estate Report 中国房地产电子商务行业典型企业 案例研究报告-易居购房网 iResearch China E-Commerce in Real Estate Report 2012 年 2 Copyright © iResearch Inc. 2012 中国房地产电子商务行业典型案例研究报告-易居购房网 2012 年iResearch China E-Commercein Real Estate Report 目录 I. 研究背景 ............................................................................................................................. 4 II. 研究方法 ............................................................................................................................. 5 III. 相关定义 ............................................................................................................................. 6 IV. 报告摘要 ............................................................................................................................. 7 V. 报告正文 ............................................................................................................................... 8 1. 中国房产电子商务行业发展概况 ........................................................................................... 8 1.1.房产电子商务行业发展简介 ................................................................................................. 8 2. 2012年房地产电子商务行业分析 ......................................................................................... 11 2.1.房产电商商业模式分析 ........................................................................................................ 11 2.1.1. O2O模式发展分析 .................................................................................................. 11 2.1.2. 业务发展分析 ......................................................................................................... 12 2.1.2.1 业务模式发展分析 ............................................................................................... 12 2.1.3. 销售形式发展分析 ................................................................................................. 14 2.2. 房地产电子商务产业链发展分析 ...................................................................................... 15 2.3.2012 年房产电商用户发展分析 ......................................................................................... 16 2.3.1 用户规模 .................................................................................................................. 16 2.3.2 用户属性 .................................................................................................................. 17 2.3.3 用户访问行为 ........................................................................................................... 18 3. 2011-2012年中国房产电商典型企业发展分析 .................................................................. 19 3.1 易居购房网营销方式分析 .................................................................................................. 19 3.1.1.线上渠道建设 ........................................................................................................... 20 3.1.2.线下渠道建设 ........................................................................................................... 21 3.1.3.易居电商产品 ........................................................................................................... 22 3.1.4.易居用户分析 ........................................................................................................... 23 3.2 2011-2012 年易居交易量 ................................................................................................ 24 3.3 其他房产电商企业发展状况简介 ..................................................................................... 25 3.3.1.搜房淘房帮 .............................................................................................................. 25 3.3.2.搜狐 e 购房 .............................................................................................................. 26 3.3.3.淘宝房产 .................................................................................................................. 27 3.4 房地产电子商务代表企业发展对比分析 .......................................................................... 28 4. 房产电商行业发展趋势分析 ................................................................................................ 30 3 Copyright © iResearch Inc. 2012 中国房地产电子商务行业典型案例研究报告-易居购房网 2012 年iResearch China E-Commercein Real Estate Report 图目录 图2 -1房产电子商务产业链 ........................................................................................... 15 图2- 1 2012年1-12月房产电商网站用户规模 ............................................................... 16 图2- 2 2012年房产电商用户年龄分布情况 .................................................................... 17 图2- 3 2012.1-2012.12中国房产电商月度访问次数....................................................... 18 图3- 1线下渠道建设 ...................................................................................................... 21 图3- 2“E金券”和“超级E金券” ................................................................................ 22 图3- 3 2012年1-12月易居购房网用户规模 .................................................................. 23 图3- 4 2012年Q1-Q4搜房房产电商营业收入