2010年海外移动互联网案例研究报告——Flipboard案例研究报告

产业研究部移动互联网研究中心2010年10月18日艾瑞咨询集团上海〃北京〃广州Internet Research, Insight Research海外移动互联网研究案例报告－FlipboardInternational Mobile Internet Case Study Report : Flipboard2010年1 研究背景•以Twitter和Facebook为代表的社会化媒体在世界范围内迅速发展。社会化媒体改变了人们获取和分享信息的方式，这样的变化正在推动新闻阅读聚合应用的发展。NewsGator，Google Reader，Pulse，Skygrid, Yahoo News等新闻聚合应用体现出用户对信息的及时全面和获取效率的需求。•美国公司Flipboard推出基于iPad的“社会化杂志”应用软件，将来自Twitter和Facebook的用户分享内容重组，带给用户全新的社会化阅读体验，在全美迅速流行。•Flipboard与诸多品牌媒体进行内容合作，例如Tech Crunch和ABC news，同时满足用户对各类信息全面和及时的服务需求，但是部分内容存在版权纠纷的潜在风险，与内容提供商建立深度合作关系至关重要。•Flipboard对传统媒体和新兴数字媒体的影响主要体现在两个方面：一方面全新数字媒体阅读体验对传统出版行业的排版优势形成挑战，另一方面用户阅读体验的变化促进数字媒体创新商业模式。•实现Flipboard模式本土化发展和创新，中国的市场参与者将面临众多的机遇和挑战。•为了帮助国内从业企业和专业人士全面深入了解Flipboard最佳实践，艾瑞咨询基于对Flipboard软件应用和用户体验的研究，结合对大量业界专家的深度访谈与桌面研究，撰写完成《Filpboard案例研究报告》。2 研究方法报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。艾瑞获得一些公开信息的渠道：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析。3 定义概念定义概念描述Social Magazine社会化杂志，将社交网站Twitter和Facebook的用户分享内容重组，同时摘取各内容生产者（网络媒体等）的文章和图片，预作排版，并以类杂志的形式展示Flip快速翻动（书页），体现了Flipboard的主要特征，像翻杂志一样浏览网页4 Flipboard关键发现•阅读模式：Flipboard带来的全新阅读模式，给网络数字媒体和移动互联网指明了一个新的发展方向•商业模式：与其他媒体合作，创造盈利模式，开发更广泛的应用平台，是Flipboard创新商业模式的基点媒体合作：合作媒体不仅可以避免版权纠纷，也可以为Flipboard提供更丰富的内容资源获利方式：用户订阅和广告收入可以成为Flipboard未来的获利方式开发平台：除了iPad这个平台，Flipboard可以开发在其他终端上的应用•不足之处：尽管Flipboard迅速流行，但是由于其功能有限、技术不成熟等原因，亟待进一步完善•市场影响：Flipboard这一应用在改变用户阅读习惯的同时，将对传统媒体、网络媒体、社交网络和应用开发者等众多市场参与者产生重大影响，加速推动整个媒体行业的网络化转型，也为应用开发者展示了广阔的市场前景5 报告目录•Flipboard企业介绍1•Flipboard企业战略2•Flipboard商业模式3•Flipboard案例启示46 Flipboard简介7Flipboard是美国一家高科技公司Flipboard推出的一款iPad应用软件，将来自Twitter 和Facebook的用户分享内容重组，以媒体的形式展示，带给用户全新的社会化阅读体验。•Flipboard1.0.1版本于2010年7月21日推出，定位是“社会化杂志”。升级后的Flipboard1.0.2版本于2010年9月16日上线。•公司成立于2010年1月，总部位于美国加利福尼亚州的Palo Alto。 Flipboard组织架构管理层联合创始人Evan Doll联合创始人/CEOMike McCueCTOArthur van Hoff •Flipboard现有19名员工，Mike McCue和Evan Doll是联合创始人•Mike McCue是Tellme前CEO，Evan Doll 曾是苹果公司iPhone高级工程师•Arthur van Hoff 是Ellerdale的联合创始人，Ellerdale被Flipboard收购后，作为CTO正式加盟8 Flipboard融资情况投资者名称简介KPCB美国硅谷著名风险投资公司Index Ventures瑞士风险投资公司，主要投资领域包括信息科技和生命科学Jack DorseyTwitter创始人Dustin MoskovitzFacebook联合创始人The CherninGroup由原新闻集团总裁Peter Chernin创立Ron Conway著名天使投资人，Google投资人Alfred LinN/APeter CurrieN/AQuincy SmithN/AAshton KutcherN/AFlipboard在2010年5月A轮融资中获得1050万美元，投资方包括KPCB、Index Ventures和The CherninGroup等机构投资者，以及Jack Dorsey、Dustin Moskovitz和Ashton Kutcher等个人投资者9 Flipboard用户界面•Flipboard1.0.1版本有9个内容分区，默认分区是Facebook、Twitter、FlipTech、Flipphotos、Inside Flipboard和Flipstyle。Flipboard1.0.2版本分区增加至21个分区。•Flipboard用户在iPad上可以看到自己感兴趣的内容，通常这些内容来自于用户订阅或朋友分享。用户即使不创建自有账号，同样可以通过内臵内容版块享受到全新阅读体验。•用户点击“Contents”下的“Edit”按钮可以编辑内容分区，同时决定是否删除某一分区。10 Flipboard内容分区•用户点击空白分区的“Add a Section”可以添加新的分区，用户可以在Flipboard提供的列表中选择，也可以在右上角的搜索框中搜寻自己感兴趣的内容。•Flipboard提供的合作媒体列表中主要有本周精华推荐、新闻、财经、科技、艺术等版块。截至2010年9月, Filpboard的品牌合作媒体数量达到88个，其中包括ABC news、Fortune Magazine、The Economist等。15%13%12%11%8%8%8%7%6%6%6%Flipboard合作媒体类型占比科技达人新闻娱乐本周精华推荐美食生活艺术&摄影旅行商务&财经设计11Source: 艾瑞根据Flipboard合作媒体统计得出，2010.9 Flipboard阅读体验•Flipboard把Twitter和Facebook上的外部链接，不管是图片、视频、音频还是文章，全部主动替用户打开，并预作排版，以类杂志的形态呈现给用户。•Flipboard显示内容的简短预览，并不提供任意长度文章的“完整”视图。用户点击文章或图片，可以得到更详细的信息。此时用户点击图片可以看到全屏的图片。•文章下方是“Retweet”的情况，用户可以登陆Twitter进行Retweet。文章右上角有操作选项：推荐，通过Email分享，Retweet和隐藏。•如果用户想要阅读完整文章，点击“在网页中阅读”，就会在内嵌的浏览器中进入文章来源的原始站点。121234 Flipboard软件属性与用户评价属性描述是否付费免费分类新闻类上线日期2010.7.22更新日期2010.9.16目前版本1.0.2软件大小2.7MB语言英语硬件要求iPad，iPhoneOS 3.2及以上的操作系统•2010年7月22日Flipboard1.0.1版本正式在App Store上线。•Flipboard1.0.1带给用户全新的阅读体验为其带来不少好评；但由于上线初期下载人数过多，服务器拥堵，用户差评较多，此外功能不完善等问题同样带来差评。•9月16日上线的Flipboard1.0.2版本解决了用户争议的主要缺陷，受到良好评价。131.0.1版本1.0.2版本 Flipboard1.0.2版本改进14Flipboard1.0.2版本于2010年9月16日上线，与之前的1.0.1版本相比，主要在以下几个方面进行改进：•9个内容分区增加到21个；可以去除Facebook或Twitter账户•更快的下载速度：快速浏览内容；可以有限制的离线阅读•支持自动更新•优化内容展示方式•更便捷的浏览推荐内容和添加用户源•Retweet同时可加评论，更好的视频播放体验，显示封面图片的来源网站，更好的内容还原 Flipboard应用平台短期：Flipboard目前仅适用于iPad平台，用户可以从App Store免费下载。中期：iPad在将来很长一段时间内将是Flipboard的唯一应用平台。这主要是由于Flipboard带给用户的全新阅读体验完全是基于iPad的硬件设计（翻页、缩放和划动）。远期：如果Flipboard未来不拓展应用平台，将为其他企业基于Android，WebOS等操作系统的平板电脑进入社交阅读市场创造市场机会。此外，iPhone等智能手机以及桌面电脑上的社交阅读应用同样存在市场空间，Flipboard或将错失发展机遇。值得关注的是，目前腾讯已经推出类似Flipboard的WEB版QQ阅读应用，未来还会有更多企业进入。iPad基于Android，WebOS等操作系统的平板电脑iPhone，Android等智能手机桌面电脑15社交化阅读市场进入路径 Flipboard应用技术•Flipboard使用了一种和Arc90公司的Readability 网页阅读器以及苹果公司Safari 5阅读器功能类似的语法分析器技术。•Flipboard不使用RSS，而是从Twitter和Facebook源抓取URL。•Flipboard排版完全自动。Flipboard取得用户的社群内容后，会利用演算法决定每则讯息的显示方式，对用户可能比较重要的讯息（例如较多朋友Retweet或推荐、由互动较密切的朋友分享等），使用较大篇幅显示。16 Flipboard&Ellerdale•Flipboard于2010年7月21日收购了Ellerdale公司。•Ellerdale是一家实时网络智能公司，成立于2008年。Ellerdale已经开发出一种网络智能，把语义分析应用于大量的实时信息流，来提取相关有价值的信息。1实现对社会化网络中关联性数据和趋势的抽取、分类及定义2提取用户更关注和感兴趣的信息3避免信息噪音，提升用户体验17 Flipboard特点•Flipboard提供的是一种社会化阅读体验FlipBoard提供的社会化阅读体验，实质上是将人们在Facebook或Twitter上分享的文章和图片自动排版，转化为传统媒体的样式，以此帮助读者在数字媒体上获得传统媒体的阅读体验。•Flipboard的内容主要来源于社交网络Flipboard可以连接用户的Facebook和Twitter，用户可以看到朋友分享的内容。同时，用户也可以自己添加Twitter源，从拥有Twitter账户的媒体和博客中获取信息。Flipboard完全改变用户获取信息以及与朋友交流的方式。•Flipboard的内容呈现类杂志的特点一是放弃仿真翻页效果，而是采用简单的“半页翻转”效果，避