传媒行业周报：价值逻辑将理性回归

证券研究报告 行业报告 行业周报 平安传媒 2014年5月5日 传媒行业周报 价值逻辑将理性回归 请务必阅读正文之后的免责条款。  本周观点： 本周三个交易日内，传媒行业下跌0.41%，整体的弱势表现仍在延续。各重点子版块表现相对均衡，较低的波动性显示版块仍处于平稳调整期，广告营销、影视行业出现小幅上涨，其他行业均小幅下跌。本周我们继续强调行业主题正在从“追热点”向“找趋势”演变，传媒版块整体性行情正在演变为部分子版块及个体公司的分化行情，基于基本价值判断的个体公司投资机会正在成为稳健的投资判断标准，理性回归、理性价值判断将成为常态。我们认为，战略性挖掘成长中的子行业，战术性挖掘具有优秀业绩兑现能力的子行业龙头，将成为下一阶段传媒版块投资的基本思路。 （1）回归与分化趋势下的机会需要更强的业绩支撑：市场情绪短期并无扭转迹象，行业整体的估值回归仍会存在，此时的分化行情需要更强的业绩支撑。从年报与一季报情况看，传媒板块龙头公司的业绩符合预期，表现仍属优秀，由业绩支撑的估值相对稳定，而热点主题带来的估值溢价在逐步消除。我们认为，强有力的业绩支撑的估值将成为版块内龙头公司的估值安全垫，建议重点关注业绩表现优秀的龙头公司及存在业绩超预期可能性的内容制作领域公司。 （2）基本价值逻辑下的估值溢价仍将存在：版块整体的估值回归并不意味着估值溢价的全面消退，传媒版块尤其是新媒体互联网版块的属性决定了以平台型公司为代表的部分成长企业以用户规模等基本价值逻辑评估仍应获得估值溢价，潜在的平台属性将是估值溢价的重要支撑。我们建议重点关注以互联网电视为代表的正在重构渠道，打造新的平台的子行业的潜在机会。 我们维持板块强于大市的判断，强调年度策略观点：“重组、重构、重生”仍是全年的主题，细分行业龙头将会在产业链重组中受益，产业链布局完善的公司抗风险能力和抗波动性较强，平台型公司将会充分享受产业链利润向下游转移的红利，继续推荐顺网科技、掌趣科技、梅花伞、浙报传媒、人民网。  行业动态： 【《愤怒的小鸟》折翼Rovio去年利润夭折】【阿里12.2亿美元入股优酷土豆“圆”上市梦】【支付宝与华数传媒将联手推电视支付业务】【央行：互联网金融监管应遵循五大原则】【阿里巴巴大举购买专利：或为IPO做准备】【途牛网预计5月9日挂牌上市 融资1忆美元】【教育部在线教育研究中心在清华大学成立】  数据跟踪： 电影票房、电视剧和综艺节目收益率、页游开服量、IOS平台手游下载及收入。  风险提示： 大股东解禁之后大规模减持；创业板IPO重新开闸；经济下行速度超预期。 强于大市（维持） 行情走势图 相关研究报告 证券分析师 肖乐乐 投资咨询资格编号 S1060513100001 021-38636275 xiaolele077@pingan.com.cn 研究助理 陈宁 一般证券从业资格编号 S1060113090001 021-38630376 chenning199@pingan.com.cn 请通过合法途径获取本公司研究报告，如经由未经许可的渠道获得研究报告，请慎重使用并注意阅读研究报告尾页的声明内容。 -40%-20%0%20%40%60%80%100%May-13Aug-13Nov-13Feb-14沪深300 传媒 传媒﹒行业周报请务必阅读正文之后的免责条款。 2/12 正文目录 一、行业观点及市场回顾 ................................................................................................. 4 1.1、行业观点 ........................................................................................................................ 4 1.2、市场回顾 ........................................................................................................................ 4 二、行业动态 ................................................................................................................... 5 2.1、游戏及应用 .................................................................................................................... 5  《愤怒的小鸟》折翼Rovio去年利润夭折（来源：腾讯科技） .................... 5  中国手游与巴士在线合作建公交WiFi平台（来源：新浪科技） ................. 6  百视通微软联手 9月发售中国版Xbox One（来源：网易科技） ................. 6 2.2、视听新媒体 .................................................................................................................... 6  阿里12.2亿美元入股优酷土豆“圆”上市梦（来源：艾瑞网） .................. 6  支付宝与华数传媒将联手推电视支付业务（来源：腾讯科技） .................... 7 2.3、互联网金融 .................................................................................................................... 7  央行：互联网金融监管应遵循五大原则（来源：中国新闻网） .................... 7  Mt.Gox已找回20万个比特币（来源：中国新闻网） .................................... 7 2.4、电子商务 ........................................................................................................................ 8  阿里巴巴大举购买专利：或为IPO做准备（来源：新浪科技） ................... 8  携程连续入股同程途牛 在线旅游或一家独大（来源：新京报） .................. 8  途牛网预计5月9日挂牌上市 融资1忆美元(来源：网易科技) ................... 8  教育部在线教育研究中心在清华大学成立（来源：新浪教育） .................... 9 三、数据跟踪 ................................................................................................................... 9 传媒﹒行业周报请务必阅读正文之后的免责条款。 3/12 图表目录 图表1 版块延续弱势表现，影视、广告营销版块表现相对较好 .......................... 4 图表2 上周个股表现统计（20140428-20140430） ........................................... 5 图表3 上周中概股表现统计（20140428-20140502） ....................................... 5 图表4 本周电影票房数据（20140427-20140503,单位：万元） ........................ 9 图表5 电视剧收视率数据及市场份额（2014年4月29日） ........................... 10 图表6 综艺节目收收视率及市场份额（2014年4月29日） ........................... 10 图表7 电视台收视率及市场份额（2014年4月29日） .................................. 10 图表8 页游开服数据（20140427-20140503） ................................................. 11 图表9 IOS手游下载排名（20140504，周日） ................................................ 11 传媒﹒行业周报请务必阅读正文之后的免责条款。 4/12 一、行业观点及市场回顾 1.1、行业观点 本周三个交易日内，传媒行业下跌 0.41%，整体的弱势表现仍在延续。各重点子版块表现相对均衡，较低的波动性显示版块仍处于平稳调整期，广告营销、影视行业出现小幅上涨，其他行业均小幅下跌。本周我们继续强调行业主题正在从“追热点”向“找趋势”演变，传媒版块整体性行情正在演变为部分子版块及个体公司的分化行情，基于基本价值判断的个体公司投资机会正在成为稳健的投资判断标准，理性回归、理性价值判断将成为常态。我们认为，战略性挖掘成长中的子行业，战术性挖掘具有优秀业绩兑现能力的子行业龙头，将成为下一阶段传媒版块投资的基本思路。 （1）回归与分化趋势下的机会需要更强的业绩支撑：市场情绪短期并无扭转迹象，行业整体的估值回归仍会存在，此时的分化行情需要更强的业绩支撑。从年报与一季报情况看，传媒板块龙头公司的业绩符合预期，表现仍属优秀，由业绩支撑的估值相对稳定，而热点主题带来的估值溢价在逐步消除。我们认为，强有力的业绩支撑的估值将成为版块内龙头公司的估值安全垫，建议重点关注业绩表现优秀的龙头公司及存在业绩超预期可能性的内容制作领域公司。 （2）基本价值逻辑下的估值溢价仍将存在：版块整体的估值回归并不意味着估值溢价的全面消退，传媒版块尤其是新媒体互联网版块的属性决定了以平台型公