巨量引擎·商业算数中心出品 目录Contents火山内容生态洞察之用户特征覆盖大范围、强黏性的用户，挖掘新线市场巨大潜力1火山内容生态之创作者聚集千行万业的主流内容创作者，孵化多样达人生态2火山内容生态洞察之垂类内容火山为用户打造多样生态内容板块，传递真实生活兴趣32 CHAPTER 1.火山内容生态洞察之火山覆盖大范围、强黏性的用户挖掘新线市场巨大潜力3 1亿+月活跃用户数10+人均日使用次数5千万+日平均活跃用户数月活用户保持在1个亿左右，活跃用户稳定，并保持高活跃比例数据来源：QuestMobile，2018年12月，数据仅供参考4 2019年3月短视频活跃用户环比增长率（火山小视频VS短视频行业均值)3.3%5.1%短视频行业均值火山小视频2019年3月短视频人均使用次数环比增长率（火山小视频VS短视频行业均值)4.4%9.0%短视频行业均值火山小视频数据来源：QuestMobile，2019年3月，数据仅供参考用户规模和用户粘性的增长率都高于短视频行业平均水平5 性别分布均衡、年龄轻熟化、地域分布下沉男性用户占比略高25- 35岁用户占比接近一半三线城市以下用户占比六成47.6%52.4%女男17.0%22.3%26.7%13.7%11.4%9.0%18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上数据来源：QuestMobile，2019年2月，数据仅供参考5.0%13.7%21.1%26.0%20.8%13.5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市6 2019年3月不同性别火山用户视频兴趣偏好数据来源：商业算数中心，2019年3月0204060801001201401600%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%拍摄旅游美食三农亲子手艺才艺工商业收藏/书画 运动/体育汽车宠物游戏美妆搞笑美装3C数码情感二次元知识占比TGI-男TGI-女火山男性用户：对旅游、汽车、工商业、二次元、知识类视频更加偏好火山女性用户：对美食、亲子、美妆、 才艺、 美装类视频更加偏好7 2019年3月不同年龄火山用户视频兴趣偏好数据来源：商业算数中心，2019年3月146 126 116 108 106 游戏美妆美装宠物3C数码火山18-23岁用户视频偏好（TGI）TOP5159 151 111 110 109 知识情感美妆美装亲子火山24-30岁用户视频偏好（TGI）TOP5152 107 107 106 103 情感工商业汽车运动/体育旅游火山31-40岁用户视频偏好（TGI）TOP5119 118 113 112 106 工商业旅游手艺三农宠物火山41-50岁用户视频偏好（TGI）TOP5127 122 115 110 109 手艺旅游收藏/书画宠物搞笑火山50岁及以上用户视频偏好（TGI）TOP58 新线人群是消费领域广泛、消费需求旺盛且潜力巨大的增量市场数据来源：尼尔森调研，2019年3月北京大连贵阳郑州江门株洲营口嘉兴保定.....................输入GDP增速经济发展趋势良好常住人口规模具有一定市场体量消费支出增速居民消费增长突出互联网发展水平达到一定的互联网发展水平筛选指标输出新线城市123101/48.3%全国209个主要城市中，101个城市入选新线城市标准，占比48.3%6 . 4亿/ 56.9%新线城市常住人口6.4亿，占全国主要城市常住人口的56.9%7.7%/ 1.8新线城市城镇居民消费支出增速7.7%，超过全国平均水平1.8个百分点经济发展趋势良好向上，居民消费水平高速提升的城市称为新的消费前线城市（简称”新线城市“）新线人群消费观念积极舍得也愿意为生活品质提升而花钱新线人群消费需求旺盛从物质生活的衣食住行到精神世界的娱乐和内容消费等各方面均有海量需求新线人群消费意识先进在众多新兴消费领域有强烈的消费意识，积极接纳与尝试新线人群消费增长潜力突出在城市良好的经济环境驱动下，消费将显现出持续的增长力量9 46.01%000102030405060708091011121314151617181920212223火山整体用户火山新线用户2019年3月火山活跃时间分布(按活跃占比)整体用户VS新线用户数据来源：商业算数中心，2019年3月10火山新线用户表现出高于整体用户的活跃度23.6%2019年火山小视频在新线人群中的渗透率根据尼尔森调研： 2019年Q1火山用户点赞/播放比例（整体用户VS新线用户）2019年Q1火山用户评论/播放比例（整体用户VS新线用户）数据来源：商业算数中心，2019年Q1 火山整体用户火山新线用户火山新线用户的点赞/播放比例是整体用户的1.23倍火山整体用户火山新线用户火山新线用户的点赞/播放比例是整体用户的1.15倍11 数据来源：商业算数中心，2019年2月2019年2月火山新线用户观看直播用户占比2019年2月火山新线观看直播用户年龄分布60.2%观看直播用户占比43.2%18-30岁观看直播用户12 CHAPTER 2.火山内容生态洞察之聚集千行万业的主流内容创作者孵化多样达人生态13 50亿+职业化内容日播放量80%+泛职业化内容日播放量占比14万+万粉达人数量数据来源：商业算数中心，2019年3月14 15数据来源：商业算数中心，2019年Q1 2019年Q1火山小视频创作者行业分布亲子美食手工旅游工商三农才艺美妆汽车游戏亲子美食手工 热门评论粉丝平均日活跃度粉丝性别分布热门作品分布38%男, 40%女, 60%小金刚粉丝263w数据来源：商业算数中心，2019年3月16 青城学长数据来源：商业算数中心，2019年3月热门评论粉丝平均日活跃度23%粉丝性别分布男, 52%女, 48%热门作品分布粉丝118w17 化妆师二驴粉丝18w+数据来源：商业算数中心，2019年3月热门评论粉丝平均日活跃度46%粉丝性别分布男, 26%女, 74%热门作品分布18 @妞儿妈粉丝62w+数据来源：商业算数中心，2019年3月热门评论粉丝平均日活跃度32%粉丝性别分布男, 39%女, 61%热门作品分布19 秒学英语陈老师粉丝141w+数据来源：商业算数中心，2019年3月热门评论粉丝平均日活跃度21%粉丝性别分布男, 33%女, 67%热门作品分布20 数据来源：商业算数中心，2019年3月打碗哥粉丝252w+热门评论粉丝平均日活跃度27%粉丝性别分布男, 60%女, 40%热门作品分布21 安小鹿粉丝230w+数据来源：商业算数中心，2019年3月热门评论粉丝平均日活跃度36%粉丝性别分布男, 62%女, 38%热门作品分布22 人体关键点检测大师级美颜效果精准面部识别分身术捕捉背景分割3D动态贴纸技术智能识别肢体动作人与屏幕元素实时互动基于机器深度学习，提供实时视频的美颜美型功能106个关键点及多人脸检测，精准贴合；毫秒级响应像素级人体分离技术将人像实时复制，精准还原多个自己通过技术手段，将人与背景分割，实现虚拟场景更换强大的3D动态贴纸技术，让贴纸特效更立体更贴合23 2019Q1火山创作者使用的贴纸TOP202019Q1贴纸TOP20使用和播放数据1300万+使用人数2500亿+视频播放量24springtreebeetaohuazhuang流星雨荷花鱼童年照粉黛草fuearrings立冬超长腿高德云台山控雨new玉米地zannewhs紫藤花pugongyinges落叶浪漫气氛星空喵花样年华火山白玫瑰数据来源：商业算数中心，2019年Q1 点击可播放点击可播放点击可播放 2019Q1火山创作者使用的歌曲曲库举例流行可爱洗脑古风春节搞笑春天动感风景美食数据来源：商业算数中心，2019年Q1 25 CHAPTER 3.火山内容生态洞察之26 60亿+日均视频播放量数据来源：商业算数中心，2019年Q1 1亿+日均视频点赞量2千万+日均视频评论量400万+日均视频分享量27 2019年3月火山小视频垂直内容分布数据来源：商业算数中心，2019年Q1 拍摄旅游美食三农亲子手艺才艺工商业收藏/书画运动/体育汽车宠物游戏美妆搞笑美装3C数码情感二次元知识占比28 数据来源：商业算数中心，2018年10月-2019年3月2018年10月- 2019年3月 火山小视频·美食垂类内容日均发布量变化趋势10/1/1810/8/1810/15/1810/22/1810/29/1811/5/1811/12/1811/19/1811/26/1812/3/1812/10/1812/17/1812/24/1812/31/181/7/191/14/191/21/191/28/192/4/192/11/192/18/192/25/193/4/193/11/193/18/193/25/192018年10月- 2019年3月火山小视频·美食垂类内容日均发布量变化趋势冬至除夕元宵节中国的每个传统佳节，都是火山小视频上的美食内容的发布高峰美食美妆汽车旅游29 数据来源：商业算数中心，2019年Q1 美食美妆汽车旅游2019年Q1火山小视频·美食垂类内容占比48.2%30.6%15.0%6.2%美食制作美食秀吃秀美食花雕火山用户愿意分享自己的美食成果，找到吃货好友一家人盛大的年夜饭一群人的满汉全席2019年2月4日（除夕夜）热度高的美食视频饺子还有各种吃法包饺子的家庭的乐趣30 2019年Q1火山小视频·美食垂类美食工艺排名排名12345678910工艺炒 烧 炖 蒸 炸 卷 爆 煎 拌 酱排名11121314151617181920工艺烤 煮 泡 冻 烫 卤 熬 腊 焖 腌数据来源：商业算数中心，2019年Q1 播放量300w+点赞量4w+分享量1w+炒炖播放量500w+点赞量20w+分享量4w+烧播放量180w+点赞量1.8w分享量3w+蒸播放量150w+点赞量2.5w+分享量1.5w+美食美妆汽车旅游31 精致果盘切法韩式裱花播放量500w+点赞量8w+分享量1.8w+播放量50w+点赞量1w+分享量500+火山小视频上美食花雕技艺兴起数据来源：商业算数中心，2019年Q1 瓜灯教学孔雀梨播放量700w+点赞量8w+分享量3w+播放量200w+点赞量3w+分享量1000+美食美妆汽车旅游32 2019年Q1火山小视频·美食垂类菜系内容占比数据来源：商业算数中心，2019年Q1 92.0%8.0%中餐西餐2019年Q1火山小视频·美食垂类中式菜系内容占比晋菜澳门美食赣菜天津菜潮州菜西北菜苏菜豫菜京菜广西菜徽菜贵州菜粤菜湘菜东北菜2019年Q1火山小视频·美食垂类西式菜系内容占比法国菜土耳其菜西班牙菜伊朗菜美国菜墨西哥菜意大利菜印度菜东南亚菜巴西烧烤越南菜泰国菜日本料理韩国料理美食美妆汽车旅游33 2018年10月- 2019年3月 火山小视频·美妆垂类内容日均发布量变化趋势2018年10月- 2019年3月火山小视频·美妆垂类内容日均发布量变化趋势2019Q1，火山小视频美妆内容的发布量环比增长超30%美食汽车旅游美妆数据来源：商业算数中心，2018年10月-2019年3月春节34 20%35%45%底妆相关内容唇妆相关内容眼妆相关内容2019年Q1火山小视频·美妆垂类品类内容占比眼妆内容分布眼影眼线笔/眼线液眉笔/眉粉睫毛膏双眼皮贴唇妆内容分布口红/唇膏唇釉唇彩唇蜜唇线笔染唇液底妆内容分布遮瑕粉底液高光蜜粉腮红粉饼BB霜隔离霜/打底散粉/定妆数据来源：商业算数中心，2019年Q1 美食汽车旅游美妆35 美食汽车旅游美妆0204060801001201401600.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%总体-占比男性用户-TGI女性用户-TGI2019年Q1不同性别火山美妆用户品类偏好火山男性用户：对口红、BB霜 、眼影、腮红、 高光更加偏好火山女性用户：对蜜粉、唇釉、遮瑕、定妆、 粉底液更加偏好眼妆相关内容唇妆相关内容底妆相关内容36数据