2019穿山甲效果营销通案
穿山甲效果营销通案2019年5月 ++穿山甲效果营销体系 协同精细化覆盖与高效转化 三一短视频时代 穿山甲全面推进移动视频广告新潮流二领先的视频化广告平台 穿山甲四大核心优势解读 短视频时代穿山甲全面推进移动视频广告新潮流一 4短视频逆势上扬,重塑用户注意力结构中国互联网二级细分热门行业总使用时长占比短视频同比增长2倍数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 2018年9月 5短视频是为数不多能够全网覆盖的产品形态快速成长为主流内容消费阵地 6数据来源：1）QUESTMOBILE TRUTH 中国移动互联网数据库 2018年10月高活跃：抖音活跃用户占比高达64%高频次：抖音、火山、西瓜用户单日使用频次位列前茅活跃率(%)巨量引擎在视频领域快速突围高活跃高频次用户独特价值凸显 移动视频的快速发展直接带动了移动视频广告的快速发展2017-2018年中国视频广告支出占比2016-2018年中国移动视频广告展示占比连年增长50%中国视频广告消费相比去年猛增数据来源：1）InMobi《2019中国移动视频广告研究报告》6%12%推动视频广告支出增长近2倍 数据来源：1）InMobi《2019中国移动视频广告研究报告》北美欧洲+中东+非洲亚太地区（不包括中国）中国全球移动视频广告支出增长：2018年 VS 2017年+128%+8%+78%+257% 的秘密武器流量智能聚合集中采买持续效率升级分布投放契合营销目标精确效果 领先的视频化广告平台 穿山甲四大核心优势解读 二 11领先的视频化广告平台穿山甲是巨量引擎旗下领先的视频化广告平台。依托独家数据和技术优势，打通广告主和流量源之间的高效分发路径，推动广告价值高效转化。传承平台基因 全 球 流 量 主 让全球APP更有价值全 球 广 告 主推动广告价值高效转化流量变现方案用户增长方案充足预算充分竞价公线能力对外开放强变现能力与效率聚合全网优质流量独家深度转化模型定制精细运营服务穿山甲愿景 13高速发展 — 两年发展成为国内领先的广告平台7亿+ DAU55亿 日均曝光320亿 日均请求2018年2月2018年4月2018年7月2018年10月2017年12月2018年12月激励视频上线匹配视频观看场景高粘性视频广告深度转化找到精准用户，CPM 最大化全屏视频上线匹配全屏视频场景高用户体验广告沉浸式信息流穿山甲独有样式用户沉浸式观看2019年03月国际化战略启航两年快速发展 国内市场占据领先地位 2018年流量增幅 超20倍 142341海量流量资源聚合独立模型深度学习流量规范 生态保障视频广告 创新矩阵穿山甲四大核心优势，推动广告价值高效转化 15优势1 — 海量流量资源聚合，多维度覆盖用户触媒场景垂直头部媒体聚合全网优质流量超12%移动互联网用户时长11知名手机厂家100%资源直签一站式广告投放日均曝光55亿次全新移动生态联合8000+移动媒体资源50+DAU超500万头部垂直媒体工具女性出行娱乐游戏阅读办公国内外知名厂家及数百个厂商自有应用渗透 16优势2 — 独立模型深度学习 ，为投放效果保驾护航巨量引擎领先技术能力基础穿山甲独立技术优势穿山甲独家效果优化模型 统一的顶级推荐技术架构数千台单业务模型预估集群超过2000台模型线上预估集群千亿级特征超模型实时更新多项技术协同过滤 LR DNN GBDT FM 点击率模型次留率模型付费率模型全线产品支持一站式投放更符合联盟市场的推荐技术全新独立投放引擎传承技术基因最优适配应用 17优势3 — 流量规范，全方位流量生态保障最严格的媒体监察体系，全程保障流量生态安全 18多项反作弊机制，事件前中后全流程监测事件后事件中事件前提升业务的风险教育加强媒体和服务商的规则宣灌实时追踪过滤异常数据表现作弊账号第一时间封禁调整策略风险预警及时处理基于作弊类型调整产品形态优化反作弊策略及机制 19严格反作弊技术，体系化判定高效识别投放前-风险预判投放中-实时判罚投放后-模型识别流量校验媒体资质校验接入流量校验智能监控及时排查迅速定位并处理作弊特征提取+组合准入门槛请求识别实时过滤模型实时报警机制特征工程数据反馈前置拦截高风险的广告请求设备数据用户数据媒体数据广告数据处理机制-依据作弊严重程度分层处理反作弊技术技术自适应专业数据挖掘+机器学习技术，自适应识别现有和新型作弊手段多种广告异常行为的精准打捞反作弊数据库 20优势4 — 视频广告矩阵，全面推动移动广告视频化进程原生沉浸规模化覆盖增强用户广告浏览体验内容传达更高效用户主动选择观看换取有价值奖励加深记忆全屏视频降低对用户的打扰 穿山甲效果营销体系 协同精细化覆盖与高效转化 三 穿山甲营销体系 协同精细化覆盖与高效转化 更完整营销场景更直接目标达成更针对性解决方案用户精细化覆盖行业垂直深耕深度效果转化程序化投放本地投放ADXRTA激励视频开屏广告信息流流量规范 — 全方位流量生态保障电商行业游戏行业网服行业行业精选流量包自定义流量包三模型双出价 23精细化覆盖开屏广告激励视频原生信息流/视频三大产品全路径打通 — 实现用户精细化覆盖联合多领域Top 垂类APP曝光与效果兼具的黄金资源位3～5秒静态图，ctr高达7%+聚合移动端优质流量多种原生沉浸样式支持横竖版视频/大小组图创新样式持续更新用户自主选择沉浸式体验 探索更多交互类型 24•APP启动第一入口•全屏位置可点击，支持直达链接吊起，减少过程流失•计费方式： oCPM / CPC / CPM / oCPC •推广目的：应用推广/销售线索收集/商品推广穿山甲开屏广告是移动流量曝光的第一入口， 开屏广告 — 黄金曝光，第一视觉 25 原生信息流/视频 — 强势触达，原生沉浸融合图片样式信息流小图信息流大图信息流组图元素清晰、表现力强元素多样、多维呈现突出核心、图文并茂信息流视频沉浸式 信息流视频全屏视频类似抖音视频的广告样式沉浸体验 高效转化全屏弹出 5秒后可跳过支持横/竖屏播放内容页直接播放样式精美视频样式 26激励视频 — 创新玩法，深度互动用户主动选择观看的全屏视频广告，深度互动样式，游戏、网服等广告主必争之地•用户选择观看，不可快进或跳过，观看完整，播放完成率高•无需跳出，无其他因素干扰，沉浸感强，加深用户记忆p高沉浸度体验 •多模版Endcard定制接入p丰富样式接入•选择权交还用户，不伤害用户体验•观看视频广告换取有价值的奖励•15-30秒左右，原生广告全屏播放p用户自主选择•以激励视频形式接入，承袭优质体验•点击广告即可试玩，互动度高•无需下载应用，即可体验产品玩法•预估点击/转化更高，跑量能力更强p独家样式—试玩广告激励视频激励视频-试玩 27本地投放（巨量引擎广告投放平台）优化效果合作深度行业精选流量包自定义流量包三模型双出价程序化投放促进后端ROI效果最大化 RTA 数据实时优选协同巨量引擎ADXADX兼顾跑量与深度转化直达深度转化目标联合构建效果产品矩阵 — 共同提升深度效果转化深度数据对接预估模型精准推荐自主定投与屏蔽建立私有流量库分广告位效果管理行业特征流量筛选零门槛便捷应用 28目标客户：注重付费效果的游戏行业广告主特点：借助穿山甲与游戏行业长期深度合作经验，基于付费率模型持续优化，优先探索适配游戏行业人群特征流量，游戏广告主优选工具游戏行业精选流量包内容兴趣词商业转化词玄幻超休闲打野 毒奶 今晚吃鸡充值COS服装金融电子书机票每个类别1000+关键词更细粒度行业标签更精准消费需求判定每天更新，不断沉淀锁定高转化人群行业精选流量包 — 行业特征流量筛选，充分满足个性化需求结合数据长效积累 快速挖掘流量特征目标客户：注重次留效果的应用下载行业广告主特点：优质流量位与深度后端效果强效关联，精细化筛选更符合目标的人群应用下载行业精选流量包持续丰富其他行业精选流量包 29通过分广告位对消耗、激活、注册、次留、付费等考核目标的数据分析，评估流量位效果ABCEDEFGHIJLMN广告主自主筛选流量位长期沉淀流量库屏蔽流量包定投流量包自定义流量包管理后台广告位--广告位ADHLJN广告主回传数据广告主数据回传广告主回传数据穿山甲数据定位自定义流量包 — 分广告位效果管理，高效便捷流量管理工具* SVIP专属，白名单申请 30三模型双出价 — 深度数据对接，规模化覆盖与深度转化双重保障营销模型体系流量侧特征广告侧特征离线模型训练实时预估后端转化模型实时优选契合人群投放穿山甲次留模型n三模型（更多维的预估模型 ）：预估点击率，预估转化率，预估深度转化率n双出价（更深度的目标转化 ）：根据广告主前端转化目标（激活）出价、后端深度转化（次留/付费）出价，同时优化前端和后端转化成本首创三模型双出价的深度转化模式，从点击到留存效果全程优化 31程序化投放 — 协同巨量引擎ADX，与本地投放共享优质流量千人千面数据积累跨媒体联合频控高效协同适用于电商、多品类网服平台、游戏、金融行业媒体本地广告共同竞价DSP巨量引擎ADXDSP与本地广告共同竞价示例 — 电商行业多样重定向策略，拉动销售、促进用户活跃浏览关注详情页购物车订单对不同阶段的用户进行分层策略运营广告主平台巨量引擎平台 32RTA接口后端ROI出价提供流量位与相关用户特征后端ROI流量位数据标签简便接口智能算法付费用户画像后端ROI出价模型广告主结合分流量位后端数据和用户画像评估出价范围智能化精细化达成后端ROI效果最大化穿山甲流量位ID提供oCPX模型，结合智能出价竞争流量智能出价oCPX模型ABCD......AXXXXXXBXXXXXXCXXXXXXDXXXXXX......RTA — 双方数据实时优选，促进后端ROI效果最大化 * SVIP专属，白名单申请 游戏行业针对不同游戏品类，拆分流量差异化产品解决方案网服行业视频化广告样式结合次留模型获取高品质用户，优化次留效果电商行业专属个性化权益定制形成产品矩阵，数据效应最大化垂直化 | 精细化 | 定制化 | 个性化行业定制产品及服务，输出更直接高效解决方案 34游戏行业 — 针对不同游戏品类，制定差异化产品解决方案核心策略保持效果稳定挖掘高价值流量核心策略增强竞价优势提高拉新效率投放目标：付费用户投放目标：次留用户iOS流量环境核心策略保持效果稳定提升高留存流量核心策略探索更高性价比流量获取方式游戏行业精选流量包自定义双出价（付费率模型）Playable试玩广告应用下载行业流量包自定义双出价（次留率模型）中重度游戏轻度游戏安卓流量环境iOS流量环境安卓流量环境 35中重度游戏案例 — 穿山甲流量蓝海，探索新流量机会投放背景投放亮点n某传奇类游戏，重度手游类型，安卓端上线付费成本降低 付费率提升 +10%-57%投放效果穿山甲消耗占比超40%ROI反馈更优尝试新流量-穿山甲拓宽付费人群获取渠道深度数据对接应用自定义双出价付费率模型，优化深度转化投放激励视频触达更直接、沉浸使用游戏行业精选流量包探索针对游戏行业最优匹配流量资源n仅设置基础定向（男性，安卓-排除特定机型）n长期投放抖音，寻找新流量渠道，通过穿山甲流量挖掘，探索新用户，降低后端付费成本 36中重度游戏案例 — 探索更适配产品组合，提升后端ROI转化投放背景投放亮点n某官斗类游戏，重度游戏类型，IOS端上线深度数据对接，快速开启低门槛流量探索，应用自定义双出价付费率模型，设定目标付费率进一步优化流量，降低成本，引入自定义流量包，积累沉淀私有流量池配合游戏行业精选流量包，提升出价，探索更多适配流量n仅设置基础定向（男性，排除已转化人群）n原生信息流投放，探索更适配产品组合和优化节奏穿山甲消耗占比超50%ROI反馈更优付费成本降低 付费率提升 +4%-14%投放效果投放前期投放中期投放后期 37轻度游戏案例 — 创新样式结合次留率模型，低成本提升留存穿山甲消耗占比超50%ROI反馈更优同等激活出价跑量能力提升 竞价能力提升（CTR*CVR）+100%+200%投放效果投放背景投放亮点n某超休闲游戏，轻度手游类型，I
