——暨2017中国音乐视频市场研究报告艺恩出品2018年1月视听朝晖，潮音未来 2Part1中国音乐视频市场概况：头部内容一再升级，视频平台初显品牌化竞争格局Part2中国音乐视频内容及案例分析：9000岁成流量担当主力，用户行为由“听”向“看”拓展Part3中国音乐视频市场未来发展趋势：内容升级、付费化、品牌化、年轻化、多元化成为关键词 3Part1中国音乐视频市场概况：头部内容一再升级，视频平台初显品牌化竞争格局 音乐视频概念：年轻、互动、虚拟、科技，打造ONLINE音乐视频盛宴4音乐视频是网络新媒体时代背景下的新型音乐形式，面向年轻群体，以网络视频为主要载体，以演唱会、音乐节目、音乐榜单等为主要内容，以互动娱乐、音乐社交为重要特点；音乐视频是对传统音乐的互联网延伸，是线上虚拟场景对线下演出场景的互补，是适应时代需求对粉丝经济的进一步开发。年轻、互动、虚拟、科技，新媒介时代下的音乐新纪年。演唱会演唱会的线上视频呈现，包括演唱会片库点播、演唱会直播、颁奖典礼、粉丝会等活动。音乐节目音乐榜单以网络视频为主要传播方式，基于特定维度进行策划的歌手/MV/歌曲等排名榜单。内容创新音乐视频出现大众分众音乐共同繁荣、与其他领域文化艺术融合、与VR等先进科技结合的频繁的内容创新。......以网络视频为主要传播方式，以音乐为主题进行策划的音乐视频节目。 音乐视频发展历程：技术拉动升级，创意丰富内容52015发展繁荣-多方入局2016-2018打造品牌-深度布局2013-2014开启元年-试水•2015年启动全新LiveMusic平台，全年直播55场演唱会。•2016年底，王菲“幻乐一场”演唱会付费直播，试水VR，观看用户超2150万；•2017年腾讯LiveMusic获得亚洲新歌榜2017年度最具影响力音乐视频品牌；•2017年音乐节目《大事发声》开播；•独家直播格莱美、公告牌、金曲奖等颁奖典礼；•推出网络首档双屏互动巨星演唱会《音乐战纪》；•2017年，发布YOUNG榜（MV榜&歌手人气榜）；•2018年1月举办烎·2018潮音发布夜。•2013年打出【Live-生活】品牌，定位精品LIVE音乐会；•2014年8月汪峰鸟巢演唱会付费直播，开启演唱会付费直播元年，在线观看直播用户4.8万人。•2014年,腾讯LiveMusic进军线上演唱会直播，下半年推出张惠妹、莫文蔚、陈晓东、崔健演唱会免费直播。•2015年狂飙九月，10天20场演唱会直播，•2015年乐视音乐公司成立。•2015年野马现场、正在现场等垂直音乐直播公司入局。YEMA以演唱会为主萌发榜单、节目等形式•2015年，成立优酷土豆音乐中心，与CIBN及视讯中国共同启动C-LIVE联盟；•2015年推出U-Music系列直播演唱会、“理想音乐节”直播等；•2015年协手阿里、新浪打造亚洲新歌榜；•2015年推出《橙Live》、《音乐最现场》等节目。•2015年Billboard颁奖典礼直播。单一演唱会演唱会+音乐节目+榜单+演出•2016年打造夏日青春漾演唱会；•2017年推出“爱奇艺猕猴桃音乐节”，覆盖音乐盛宴、粉丝福利、活动盛典三大品类；•2017年打造8场“尖叫之夜”演唱会，尝试180度VR直播，4K高清，并推出人工智能虚拟偶像“双儿”；•2017年打造Live 4 LIVE《尖叫现场》演出厂牌；•2017年中国有嘻哈演唱会。•2014年12月，举办尖叫2015爱奇艺之夜，视频&音乐颁奖盛典。•2016年底billboard音乐榜第一季开播；•2016年直播三大音乐节，打造春季最强音乐直播季；•2016年，举办“年轻的选择——优酷盛典”，直播鹿晗Reloaded演唱会；•2016年举办“2016 Listen Up说唱歌曲创作大赛”；•2016年鹿晗入驻“super+”；•2017年吴亦凡入驻“super+”。•2015年邓紫棋演唱会直播。•2015年，尖叫2016爱奇艺之夜。 驱动因素：娱乐体验+商务变现不断升级，多方共赢成为基础发展动力6音乐产业用户群体广、粘性高，粉丝经济变现空间大。音乐演出具有年轻化特点，符合网络视频用户群体定位。视频网站之间内容板块竞争日益激烈，音乐市场相对空白，成为布局关键。音乐人宣传+变现视频网站战略布局+商业价值开发用户&粉丝追星+娱乐体验科技发展直播+视效升级互联网已经成为当下最为常见的音乐、视频呈现媒介，音乐视频是音乐产业与互联网在科技支撑下进一步融合的结果。音乐视频是视频网站战略布局的重要板块，同时为音乐人增加收入、提升人气，并实现粉丝追星需求，最终实现多方共赢。数字音乐扭转实体音乐的地位，音乐传播更依赖网络。O2O演出增加音乐人线下演唱会收入外的网络付费收入。音乐人依赖音乐视频演出/节目的宣传，增加人气。网络带宽、直播技术升级，为音乐视频直播提供可能性。4K、VR、AI、杜比音效等技术的不断升级和应用极大提高音乐视频观感体验。音乐演出科技感不断升级，观赏性更强。各类音乐视频节目、演出为粉丝提供更多与偶像互动和接触的机会。O2O演出打破地理限制，在线观看演出直播，提供更好的视角和观感。O2O演出降低追星成本，满足更多年龄段和经济水平粉丝的追星需求。 市场规模：数字音乐占比中国音乐产业96.2%，音乐视频正在强势崛起7数据来源：2017年IFPI全球音乐报告根据《2017年IFPI全球音乐报告》数据显示，2016年中国音乐产业总收入已经达到2亿美元，同比增长20.3%，数字音乐占比96.2%，是带动中国音乐产业增长的主要力量。另外，视频流媒体是数字音乐的重要组成内容，随着视频平台的发力，音乐视频将继续强势崛起。年份实体数字同步使用权总体收入总体增长率20167.2 194.6 0.5 202.220.3%201515.9 151.4 0.8 168.172.8%201412.1 84.5 0.7 97.35.6%201315.5 76.1 0.6 92.14.8%2012-2016中国音乐产业收入概况（百万美元）96.2%3.6%0.2%数字实体同步使用权51.4%30.6%7.1%6.8%2.4%1.8%广告支持类音频流媒体订阅付费类音频流媒体移动个性化及其他数字收入单曲下载视频流媒体MV等其他永久下载专辑下载2016中国音乐产业收入占比 市场规模：音乐演出市场规模大、用户付费意愿较高，音乐视频市场可挖掘空间大82%23%1%75%2016年音乐产业核心层细分市场规模占比音乐图书与音像产业音乐演出产业音乐版权经纪（管理）数字音乐产业数据来源：2016中国音乐产业发展报告数据来源：2016年中国音乐市场消费报告音乐演出产业是除数字音乐之外的第二大音乐市场，占比音乐核心层市场23%。以演唱会为主、直播、音乐节、Live house为辅，已经基本构成了除专辑唱片之外的重要音乐消费项。近半用户尤其是非粉丝用户并不愿意选择远途观看演出，音乐视频演出市场的可挖掘潜力相对较大。80%73%67%53%32%22%16%14%数字专辑数字单曲实体唱片演唱会在线直播流媒体包月音乐节Livehouse2016年音乐用户娱乐消费倾向51%34%46%48%粉丝用户非粉丝用户粉丝用户和非粉丝用户远途观看演出的意愿对比愿意不愿意数据来源：2016年中国音乐市场消费报告 目前头部音乐视频单期播放量普遍过千万，其中音乐演出直播的播放量量级最高，音乐盛典、明星粉丝会表现亮眼。2017年TFBOY四周年见面会和陈奕迅演唱会播放量均达到过亿水平，明星号召力仍然是音乐视频的中心拉动元素。2017年重点项目成绩单：播放量过千万成为常态，明星为主要号召力928,658 11,311 9,383 8,532 8,110 6,585 6,398 5,564 5,443 5,309 TFBOYS四周年见面会陈奕迅C’mon in巡演旧金山站2016酷狗直播繁星年度盛典第59届格莱美颁奖典礼2017亚洲金曲大赏音乐战纪一汽吉林森雅R7上市音乐会李易峰2017生日会周迅公益演唱会北京第28届流行音乐金曲奖2017年腾讯LiveMusic播放量TOP10直播音乐演出（万）9,344 3,218 3,113 2,529 2,375 2,238 1,205 北京站济南站南京站兰州站深圳站大连站长沙站2017年爱奇艺尖叫之夜演唱会单场播放量（万）2.4亿9.5亿数据来源：艺恩视频智库，统计周期：2017年1月1日-2018年1月16日 主要平台布局：以演唱会为中心，打造特色潮流音乐品牌平台10LiveMusic2015年腾讯视频正式启动全新LiveMusic平台，瞄准年轻群体，打造以优质内容制造为中心，聚合优质演唱会、音乐类演出、节目、榜单等内容为一体的互动娱乐潮流音乐平台。原创音乐品牌音乐秀：“烎”/音乐战纪原创音乐节目：《大事发声》《作战吧偶像》《Idol来了》......原创音乐榜单：YOUNG榜演唱会/歌友会/颁奖会：陈奕迅C’mon in巡演/2017亚洲金曲大赏/渡边麻友毕业演唱会......音乐演出音乐节目演唱会音乐榜单猕猴桃音乐节计划音乐盛宴活动盛典粉丝福利爱奇艺2017年启动“猕猴桃音乐节计划”，将线下演唱会、见面会与线上趣味播放、弹幕及泡泡圈子互动形式进行多种有机结合，打造泛娱乐时代互动音乐阵地。中国有嘻哈中国新歌声梦想的声音汪峰演唱会......SNH48歌友会吴亦凡生日会TF boys生日会......优酷音乐2015年优酷成立音乐中心，全面进军线上演唱会直播，深耕粉丝经济，开发“Super+”音乐自频道，布局音乐活动，打造音乐榜单和音乐直播节目等。突然想起余春娇唱游会云栖·虾米音乐节虾米音乐·郑秀文“裸”音乐会......2016 Listen Up说唱歌曲创作大赛年轻的选择——优酷盛典鹿晗、吴亦凡先后入驻优酷音乐“Super+”音乐演出原创活动自频道爱奇艺尖叫之夜新歌声巡回歌会中国有嘻哈演唱会...... 付费, 22%免费, 78%腾讯LiveMusic音乐视频付费和免费视频数量占比39%25%22%12%2%腾讯LiveMusic2017年各类型音乐视频流量占比演唱会粉丝会活动典礼音乐节目选秀流量占比：16%腾讯LiveMusic2017年音乐视频内容累计共产生流量16亿，其中演唱会播放量占比近四成，占据绝对的流量主导。粉丝会与明星关联性最强，容易出流量爆款，其累计流量占比26%；2017年新上两档音乐节目累计流量占比达12%，有较大发展潜力。腾讯LiveMusic2017年音乐视频有22%为付费观看，音乐视频付费已经萌芽发展，但实现培养观众付费习惯、进一步推进付费观看仍然任重道远。腾讯LiveMusic内容布局：演唱会类视频为音乐视频流量中坚，付费视频比例仍然较低11数据来源：艺恩视频智库，统计周期：2017年1月1日-2018年1月16日 12Part2中国音乐视频内容及案例分析：9000岁成流量担当主力，用户行为由“听”向“看”拓展 13音乐视频·演唱会篇 演唱会内容构成：从版权到自制，视频网站拓展上游演唱会制作领域14目前，视频平台发展演唱会内容主要包括演唱会片库、演唱会直播及自制演唱会，布局逐渐向上游内容制作领域进击。中国视频平台演唱会内容构成内容核心：版权演唱会内容来源：滚石唱片、华研音乐、相信音乐、华纳音乐、风华秋实等播出模式：线上播出盈利模式：用户付费点播、VIP会员付费、广告收入等价值评估：整理、整合现有明星演唱会资源，推动音乐版权保护的发展演唱会片库梁静茹“今天情人节”演唱会汪峰存在·上海站超级巡回演唱会2017里约摇滚音乐节内容核心：明星演唱会O2O内容来源：明星线下演唱会播出模式：线上线下同步直播盈利模式：用户付费点播、VIP会员付费、打赏、广告收入、衍生品收入等价值评估：打破明星演唱会时间与空间的界限，拓展演唱会的线上盈利模式演唱会直播陈奕迅C’mon in巡演旧金山站华晨宇2017“火星”演唱会内容核心：视频网站自制演唱会内容来源：视频平台通过孵化音乐综艺、音乐节目、艺